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提及成龙，想必没人不认识这位功夫巨星。早前甚至流行一个说法：香港只有两个人物最为内陆人熟知，一个是香港首富李嘉诚，另外一个就是成龙。不过虽说成龙的欢迎程度不亚于李嘉诚，但商界却对成龙唯恐避之不及。因为业内流行一个说法，凡事被成龙代言过的企业都会倒掉，要不就是处于正在倒掉的过程当中。比如说小霸王学习机、爱多VCD、霸王洗发水、汾煌可乐、开迪汽车、思念水饺等等，这些企业后来都倒掉了。 不过在成龙代言的所有企业当中，有一家企业非但没有倒掉，反而发展得越来越好。这家企业就是格力电器。2010年2月初，格力电器在央视首次播出了一条由成龙代言的广告片。值得一提的是，这其实是格力空调首次邀请明星来自己背书。不过十分奇怪的是，在2014年的时候，格力却突然与成龙终止了合作。在那之后，董明珠便亲自上阵担任格力空调的代言人。当时在外界看来，董明珠是因为嫌弃成龙的1400万代言费太贵，索性自己站出来为格力代言。其实这种想法并不准确，当时还很少接触镜头的董明珠之所以会站出来为格力代言其实是出于无奈，原因就是那时成龙其实已经被别人挖走了，这家企业就是志高空调。因为挖走了成龙，董明珠和志高空调创始人李兴浩的梁子也就彻底结下了。  不过在挖走成龙的时候，李兴浩肯定没有想到的是，自己的公司也始终逃脱不了“成龙代言过的公司”的噩耗。截至到今年7月1日，志高控股的股价仅剩0.081港元，总市值更是只有6.83亿港元。若是与其巅峰时期的2010年的市值相比，志高控股的市值已经蒸发了82亿港元，下跌幅度高达90%，志高空调虽说仍旧被誉为专业化大型企业，但这家空调巨头实际上已经开始陨落。值得注意的是，噩耗其实早就在人们不知不觉中降临到了志高空调的头上。资料显示，志高控股的上市时间为2009年7月13日，但截至目前，志高控股的股价实际上只在2010年12月31日的时候曾突破过1港元，其余时间均处于1港元以下。换句话说，志高控股的股价其实已经当了9年之久的仙股。此外，志高控股的最近一次交易竟是出售旗下物业。资料显示，今年5月21日的时候，志高控股将其间接全资附属广东志高空调有限公司卖给了粤港澳大湾区产融资产管理有限公司，而这栋物业卖出的价格为4.5亿元，总土地面积约为404亩，建筑面积约为13.68万平方米。  值得一提的是，这栋物业原本是专门被用于储存原材料的，且账面值仍旧高达1.51亿元。这项交易完成之后，志高控股将可以获得6.57亿元的税前收益。但据公开资料显示，志高曾表示这笔钱将会被用于支撑营运，以应对即将到来的空调销售旺季。换句话说，其实如今的志高已经沦落到了只能靠卖掉物业来维持生计的地步。可究竟是何等的原因，让这家原本与格力、美的、海尔齐名的空调巨头逐渐开始陨落？面对这一问题，有人说是志高的盲目多元化，也有人说真正导致志高陨落的原因是其创新力不足的同时还眼高手低，没有按照自己的真实能力去脚踏实地的发展企业。事实上，这两种说法均有道理。2009年上市的时候，志高曾对外宣布，不做到全球最强最大决不改主业。事实上，2010年的时候志高确实达到了巅峰状态，当时志高的营收高达92.77亿元，利润为4.55亿元。  面对这一盛况，李兴浩更是喊出了10年要实现1000亿销售计划的宏伟目标。不过从目前来看，格力、美的、海尔均实现了这一目标，但志高的这个目标却成为了它遥不可及的空话。因为在2011年的时候，志高就发生了前所未有的转折。2011年，国家宣布对空调行业进行节能补贴间歇性退出。仅仅是因为这项政策，志高就在当年成为了中国空调行业中唯一一家亏损的企业，当年志高的亏损总额高达1.44亿元。2014年，李兴浩成功从董明珠的手中挖走了成龙，曾经高喊“不做到全球最强最大决不改主业”的志高开始宣布进入空调上游压缩机领域。次年，李兴浩正式宣布复出，但复出的时候他却再次喊了一句大话，“在2020年实现千亿销售额”。事实证明，志高已经不可能完成这一目标。据志高控股所公布的2018年报显示，去年志高控股的营收为92.35亿元，年度亏损为4.8亿元。谁能够在短短2年时间里让志高控股实现销售额增加908亿元？想必即使是创造了空调界销售神话的董明珠也不敢说出如此大话。志高控股的未来，或许更应该集中在做实事，而不是讲大话上。 |
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