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上期讲可口可乐这样的产品有强烈的“社会认同”，仿制品可以模仿口感但不能模仿社会认同，所以卖不动。这期跳开芒格的原文，强调投资者不能跟随“社会认同”。 此前我们聊过，巴菲特多次在股东大会等公开场合，被质疑大量喝可乐等“不健康”的个人行为。但巴菲特一直我行我素，不管别人咋说，科学研究结果如何，爱喝就喝，并不按照他人的标准来。 1）1998年股东大会 一位老太太说：我非常担心你的身体，你经常吃红肉（red meat，例如猪肉牛肉）、冰激凌、可乐。你的医生（对这种饮食习惯）有什么建议吗？ 当时巴菲特已经68岁了，他开玩笑回答：医生认为基本靠基因（这样即不否认老太太的表述，又给自己找到了合适的理由）。然后他补充说：我们是卖保险的。保险公司很愿意给我和芒格这样的人，按照“标准费率”承保。（美国被保险人的身体状况被划为：优秀、良好、标准等类别。巴菲特的意思是说：我身体棒棒的！）。 芒格补充说：有人问95岁高龄的伯恩斯（George Burns），你医生对你抽大雪茄有啥建议？ George Burns回答：我医生早就死了。 图片说明：伯恩斯和他的大雪茄 Image by skeeze from Pixabay 2）2008年股东大会 一位印度小哥问：你是如何保持精神和身体健康的？ 巴菲特啥也不说，抓起一块喜诗糖果大口享用。全场哄笑。 吃完糖果，巴菲特说：你提到要均衡营养的饮食，我每天吃点喜诗糖果，喝点可乐（全场笑。这就像说：我吃得很清淡，每天就一顿红油火锅）。我和芒格必须有健全敏锐的思维，每天都做自己开心的事情，和顶级的员工一起工作。我一天天重复在办公室里做我喜欢的事情。每天做有趣、有挑战的事情，人就不会变得衰老。今年芒格84岁、我77岁，身体上有些地方是不如以前敏捷，但我们不让这些事影响生活。我们有伟大的商业伙伴、伟大的经理人、温馨的家庭，没理由在不重要的小事上浪费时间（暗示饮食结构是不重要的小事）。我们一直聚焦于重要事业。 从这两个问题可以看到，巴菲特并不在意“社会认同”。社会认为摄入高糖、高热量的食品不好，巴菲特不会因为大夫这么说、媒体这么说、股东这么说，就老老实实改吃蔬菜了。反观我们普通人，年轻的时候追星、中年的时候跟随潮流买房买车、老年看养生杂志吃保健品。在相当大程度上，我们是容易受他人影响的。 所以，巴菲特可以做到“别人贪婪的时候恐惧，别人恐惧的时候贪婪”，我们做不到。不是说我们的大脑不理解这句话、或者巴菲特的智商超过我们，而是我们作为一个社会生物，难以摆脱隐藏在基因深处的“社会认同”。追涨杀跌是人性，即使格雷厄姆在70年前就说不要这么做，巴菲特几十年来反复说不要这么做，但只要有股票市场，这种情形就会重复发生。 作为一个价值投资者，理想的情况是充分利用其他投资者的“社会认同”，同时避免自己掉入“社会认同”，做到“别人贪婪的时候恐惧，别人恐惧的时候贪婪”。（注意，仅指投资。我没有建议你拿“李可牌可乐”去相亲，还是要用“可口可乐”。）如果认识到自己难以控制跟随潮流，天性追涨杀跌，那就从的理想状态退一步，坚持定期定投的投资策略。 小结：反人性就是反自己，不容易做到。 公众号内发送关键字：2万亿，阅读本系列文章。 免责申明：投资有风险，本人可能有利益冲突。文章内容仅代表个人观点，不构成投资建议。可能对原文有删节和修改。错误在所难免。 |
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