单身经济市场现状

文明世界拼图 2019-09-30

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据媒体报道，目前我国的单身人口约2亿，数量已相当于俄罗斯和英国人口的总和。研究表明，单身人群消费休闲化，更乐于将时间用在满足其休闲化需求的消费上，尤其是娱乐性消费和饮食性消费;追求个性化，80后与90后正逐渐成为消费主力军，这其中又包含了大量适婚年龄的单身人士，他们的消费行为与消费理念发生变化，相对于价格考虑，更加关注个性化、舒适度。

单身经济是指由单身人群非常注重生活质量，崇尚高消费生活而带来的商机。当前单身人口已达2.4亿、占20岁以上人口22%，其中近半单身人群集中在20-29岁，年轻人单身倾向日益增加;而单身人群具有极高的边际消费倾向，消费市场规模有望达13万亿元以上，由人口结构、文化理念带来的消费趋势变化蕴含巨大消费潜力和机遇。民以食为天，单身族在日常食品消费上体现几大特点：一是追求精致生活但又懒而宅(追求轻量化与便捷化)，青睐休闲与健康食品;宅文化盛行，深深认可网红热播剧等创意营销推荐品牌;注重生活品质，追求品质化、品牌化(对细分龙头深有研究，价格敏感度低，崇尚大牌与进口食品);精致生活与懒文化并存，是健康与休闲的矛盾结合体(追求每日营养、对食材十分讲究，但又酷爱高脂高糖重口味食品);表现自我，男女皆爱美，注重保养健身(保健品功效的讲究)。而休闲零食、乳制品、卤制品、高端调味品将是最直接的需求受益子行业。

我国健身行业产值2016年达1450亿元，2017年预估1590亿元，2018年预估1670亿元。而在2017年运动健身人群画像洞察报告中显示健身APP使用人群19-35岁的年轻用户约占80%，运动场所人群中共19-35岁年轻用户约占70%，其中单身狗比例大，按照80%计算的话，健身市场由19-35岁承担了约1000亿元产值。

2017年18-35岁青年人口越3.66亿，而这个年龄段单身人士在2013年就达到了1亿3764万人(根据2014年中国人口与就业统计年鉴统计)，也就是在健身行业主要的1000亿产值中，单身人士有承担近一半的规模，撑起半边天

为游戏经济做贡献的单身贵族们

2017年，仅占游戏市场57%的移动游戏市场实际销售收入达到1161.2亿元，2017年中国移动游戏用户年龄比例中0-24岁占比32.81%，25-30岁占比16.26%，31-35岁占比29.62%，单身人士聚集年龄段25-35岁用户比例达到越45.88%，结合前述2017年全年销售收入，越贡献了530亿元销售额。早在2015年的一份单身数据报告中显示，全国游戏爱好者中单身比例高达75%，也就是说前面约计530亿元的产业规模中有400亿元是单身贵族们贡献的，占移动游戏市场的34.44%，按照这个比例放置2017年整个游戏市场2036.1亿元收入计算，约701亿元市场又被单身同胞们撑起的。

宠物行业发展的贡献

单身人群们的陪伴需求寄托在小可爱的宠物身上，“招猫逗狗”可以解决单身人士的“孤单寂寞冷，光大证券发布宠物行业研报测算2020年中国宠物行业市场规模将达到2203亿元。2016中国的养宠用户单只宠物年均消费支出主要集中在2000-4000元，我们正在转变为心甘情愿在宠物身上投入大量金钱，老龄化人口特征带动宠物伴侣需求市场，而与此同时，跟随老龄化伴生的单身潮也是宠物经济的核心驱动力，根据狗民网《2015中国宠物主人消费行为调查报告》显示单身人士占比超过一半达到51.6%。