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什么是品牌？广义来说，是具有经济价值的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映，品牌建设具有长期性。那么在农业领域，大家能想到的品牌有哪些？一个品牌农业要真正塑造出来，又需要哪些东西？ 选品质+补故事=一个成功品牌？因为看到2012年褚橙品牌的成功，很多人认为做一个品牌一刹那就能成功。所以，在很长一段时间，很多行业人都是产品选一选，品质选一选，品质不够大家就补一个故事。其实，这一认识是错误的。我们先来看两个品牌案例： 落霞脆——大荔冬枣品牌SLOGAN：身披三分红-霞，落地摔八瓣-脆；我的红，是因天边最美的红霞落在了我的身上。故名，落霞脆。 另外，在每年品牌推出的时候都会做一场活动：#趁落霞，对城市/故乡表白#有奖征集活动。18:00-20:00拍摄你所在城市最美的落霞。    然后，把这些拍摄的照片放到包装里，这可以引发很多人传播。而且得到了非常多的社会反响。当然，在京东上也卖得非常好，但还是认为这个项目不成熟，为什么？因为大家在种枣，品种都是一样，水平也差不多。 红唇之吻-山东樱桃每一枚樱桃，都是一枚动人之吻。释义：自古中国人形容女子的嘴性感动人，称之为：樱桃小嘴，故取名为“红唇之吻” 。 另外，引进了第二代迭代后的水预冷设备、做了精美的包装，市场反响也很好。但由于没有一定的量，只是收来做了分选，没有第一批、第二批、第三批，而这完全做不出一个品牌。 从以上案例我们可以看出，品牌做的都很不错，但都没有真正运行起来，为什么？没有差异化、没有过硬的品质、没有一定的量。 接下来，我们来看一个运行起来的品牌案例： 陕陕的红心-陕西苹果品牌SLOGAN：塬上红苹果，肩负大使命。 “陕陕的红心”同样没有好基地、好品种，只能从分选入手，但最终成功落地。但这不仅仅是因为分选的好，而是因为品牌的成功： 为渠道提供价值，而不是一个价格。事先做了一场“事先张扬”的扶贫直播-预售活动：#陕陕的红心进百城发车直播#   2018年10月15日，易果天猫超市11人摄制团队前往延川，拍摄延川国家级贫困县贫困村果农家庭生活、务农场景图片。   让顾客通过一个农产品去感受世界、去表达自己：传播即扶苹，购买即扶苹，消费即扶苹。 如今，“陕陕的红心”成了当地人脱贫的一个形象，一个符号。 通过以上三大案例，我们不禁要问：品牌是什么？ 品牌的本质是战略。战略的本质是什么？ 可持续发展。 新的思考：塑造农产品品牌需要什么？好的产品是品牌最终的支撑点，故塑造农产品品牌需要构建一个精密的系统：良种、良域、良法、建标、稳供、亮牌、智推、动销。 而好的产品需要不断的去寻找，那么，好的农产品都有哪些特征？举两个例子：091无核沃柑、金秋砂糖橘。 091无核沃柑091无核沃柑，由射线诱变改良育成的沃柑新品种。11月中下旬（云南）可以上市，12月中下旬口感最佳；12月中下旬（广西）可以上市，竖年1月中下旬口感最佳。货架期长达6个月左右，11月20日-5月10日。  金秋砂糖橘金秋砂糖橘，本世纪中国第一个拥有自主知识产权的，优质杂柑新品种，未来早熟品种的主栽品种；其形状为圆形，小果，颜色为橙红色。含有丰富的维生素C，营养价值高，高糖低酸，果皮光滑细腻易剥离，果实无核，肉质细嫩化渣，入口即化。  而找到好的农产品就可以塑造农产品品牌了吗？有人认为，塑造农产品品牌必须实现 “九统一”： 统一品种、统一种植、统一品牌、统一推广、统一品控、统一农资、统一包装、统一定价、统一销售。品牌就是要做出区别，就是要争取塑造第一、独一，不是包装名字取的特别一点就能成为第一，而是“九统一”。 当然，纵观农产品品牌的发展历程，会发现农产品本身具有一定的生命周期。一方面，农产品的品质并没有那么稳定，它可能会随着时间、地域的改变而发生变化。另一方面，不同年代的消费者，其喜好也会有所不同。再加上农业本身具有一定的风险性和不确定性，比如受天气因素影响较大。所以个人认为，农业品牌发展之路漫漫，还需要广大农业从业者不断摸索，探索出适合自己的品牌模式。 文章内容大部分来自： iFresh亚果会 |
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