荆飞飞：明星的人设何以崩塌

近年来，随着互联网、手机的普及，大批真人秀节目的推出、短视频及直播行业的崛起，打着演员旗号以网剧出身的明星越来越多，流量至上的时代，明星人设崩塌在近几年来愈加严重。

一

美国社会学家欧文·戈夫曼的戏剧理论从互动的角度，对明星人设崩塌想象进行了分析。这个理论是他在《日常生活中的自我呈现》一书中将戏剧思想引入社会学研究后提出的重要理论。

戈夫曼将人们之间的互动看作是表演艺术，戏剧理论可以分为戏剧分析要素和印象管理两个部分。戏剧包含很多要素，剧本、表演、舞台和剧班是戏剧进行不可缺少的组成部分；而印象管理是个体在应对不同社交情境和社交对象是所需做出的一种社会适应，目的是使社交活动的效果更符合个体的预期，是一种无时无刻不体现在各种社会活动中的人际交往行为。在社会环境中，个体当面对他人时会产生一种情境定义，无论愿意与否，演员都必须通过自身的行为有效地影响这种情景定义。

二

从剧本的角度来分析，角色设定与人物表现出的行为不匹配造成人设崩塌。戈夫曼认为与舞台上的戏剧类似，社会上的一幕幕戏剧也是根据剧本的设定展开，每个人在社会的舞台上扮演着不同的角色，会受到社会体系的限制和其他演员表演的影响。

当代社会，众多素人海选和明星训练营大行其道，明星在成为明星之前经过一定程度的曝光已经被大众熟知。粉丝和大众广泛参与明星的发掘和发展过程，即所谓的“养成系”。另一方面，由于传媒技术的发展和互联网的传播，明星与公众接触的机会愈多，媒体上的曝光率更高。无论是被娱乐圈发掘还是经由网络媒体“养成”，明星的剧本始终存在，并且明星在不同的时间阶段会有不同的角色设定和剧本设置。

例如，男明星在初期会有“阳光大男孩”和“叛逆少年”两种角色设定，到中年则会转向“型男”或者“大叔”；女明星则热衷于“少女”、“熟女”、“攻气”等人设，这些明星会根据不同的剧本进行不同的表演。

明星人设便于突出明星的特点，方便大众记忆。但是这种人设设置也同时给明星带来了负担。一方面，明星人设的决定权大多不在明星本身而在于明星所存在的班剧，明星也是被消费者和被限定者，其被动的状态严重影响其真实水平的发挥，人设崩塌是潜在问题。另一方面，明星的人设与明星本人之间的匹配程度，表演者是否能够理解角色并且进行合适的表演对于明星来说至关重要，不恰当的角色设定也使明星的人设容易崩塌。

三

从表演的角度来看，演员表演的表演与其行为不一致也造成其人设崩塌。根据剧本的要求，表演者会进行相应的表演。戈夫曼认为，表演是指个体持续面对一组特定观察者时所表现的、并对那些观察者产生了某些影响的全部行为。“任何一种情境定义都具有明显的道德特征”，首先是根据社会情境和剧本会对演员的表演提出道德评价的标准，其次演员的表演要与其行为保持一致。无论是有意识还是无意识，人们总是以一种事先准备好的方式采取行动，以此给观众带来某种印象并且使观众产生预期的回应。

当代明星具有各自的人设，根据人设的设定会有不同的行为处事的要求。因此，很容易看到，不同人设下的明星有不同的行为表现模式。真诚表演会加固人设，相反则会导致人设崩塌。近年来，越来越多的明星给自己贴上各种各样可以炒作的人设，比如吴秀波的“好大叔”人设、翟天临的“学霸”人设、迪丽热巴的“吃货”人设等等。在以演员的身份进行表演时，各位明星并没有真诚的表演自身所设定的角色，以一种玩世不恭的态度、在前台和后台表演不一致欺骗观众造成其形象崩塌。

四

从后台的角度来分析，当代明星的后台范围被逐渐压缩，私人空间越来越少也是其人设崩塌的主要原因。戈夫曼认为，后台与前台相对，后台是指不让观众看到并且不让观众和局外人进入的舞台部分。与前台不同，后台远离观众，演员可以脱离表演的状态不用考虑外表和行为。后台与前台都是演员必要的舞台，在前台演员可以通过行为和举止维持其社会形象，在后台演员放松，弥补前台表演时的紧张。前台与后台既可以是同一个地方又可以是不同的地方，前台与后台以具体的情景设置进行区分。

近年来，随着真人秀节目的大面积普及、直播行业、短视频行业及新型社交软件的推广，为了提高活跃度，很多明星自动压缩后台空间。例如，明星纷纷入驻微博、微视等媒介，发布其私下的生活状态。有的明星因此获得一波好感甚至能扭转口碑，欧阳娜娜因为在vlog上发布的短视频展示了她阳光可爱的象形而大受好评。

有的明星在此过程中却会因为放松的状态显露出与人设不相符合的行为而“穿帮”，同样是在vlog上发布短视频，关晓彤因为其对化妆师不合时宜的调侃和对工作人员提醒不胜其烦的态度导致不好的评价。

除此之外，还有众多娱乐记者乐于侵犯明星的隐私，挖掘明星私下与人设不相符合的行为公之于众，观众也乐于消遣明星的私下生活，更有甚者明星依靠出卖后台状态博得观众关注。这种情况下，明星的后台状态通常与人设的发展发生矛盾，甚至会带来十分恶劣的后果。

王源作为新生代偶像一贯树立阳光积极的形象，却被发现私下在公共禁烟场合吸烟，不仅与人设产生强烈的冲突，而且违反了社会公共条例。

前台与后台都有各自的行为标准，前台的行为不合适后台，后台的行为也不能用于前台。在具体的情境采取合适的行为方式，做出符合社会规范要求的举止，才属于成功的演员。明星应当具有明星的自觉，根据设定的人设进行适宜的表演，判断不同的情境采取不同的互动方式。

五

从印象管理神秘化的角度来看，明星们过多曝光自己，消费流量，其更多行为暴露给观众，其人设也越容易受到影响。

神秘化是指演员与观众保持一定的距离，使演员本身至于神秘的状态，就能使观众对演员产生一种敬畏的心理从而对演员的表演更加深刻。演员的表演不可能完美无瑕，每个演员进行表演的时候总会存在一定的偏差，如果想维护良好的印象，就需要拉开与观众之间的距离。表演所建立的现实印象十分脆弱，任何细微的瑕疵都可能将其摧毁，因为观众会根据捕捉到的细小的失误怀疑当下的情境定义是否使真实的唯一可能的情景定义，观众可能感到心理上不安。

明星要维持良好的印象管理需要与观众保持一定的距离，尽量保持神秘感。但是当代明星为了得到更多的关注度不断增加曝光率，活跃在各大网络平台。

在流量称霸的时代，关注度高、流量大就可能带来更多的效益，这是快餐时代下的病态。

从长远计，讲求实际效益和真实作品才是明星生存之道。有的明星不在意社会的喧嚣，沉静下来打磨作品，反而会受到更多的关注度。近几年一些流量明星开始遭受流量的反噬，一些有实力有作品的明星重新受到观众的追捧。

六

明星人设的维护主要从两方面出发。

从个人角度来讲，明星人设的维护不仅需要明星自己积极维护，更需要他所在剧班的以及大众的配合。

如果一位明星以“敬业”为人设，在工作时刻便会时常表现出勤奋肯干，明星团队也会不失时机地大肆宣传明星的敬业程度，大众也会配合宣传形成明星敬业刻苦的印象。当然，明星作为一种社会角色，对于表演的要求更加严格。明星作为公众人物会有更多的表演机会，与此同时也会有更多的泄露可能。明星要想维护好其公众印象就要搭建合适的舞台，管理举止与行为，控制好前台与后台的范围。更需要与观众保持一定的距离，尽量保持神秘化，也需要同班剧明星以及观众的配合。

从社会层面来讲，中国散养式的造星机制和流水线的演员培养模式需要彻底改变。

众所周知演艺行业的职业技能要求低，演员自身的内在修养达不到社会要求的水准。笔者认为，演员同社会其他的职业相同，它也是一种职业，因此从事“演员”这个职业时，应当扮演好“演员”这个角色所赋予的内容，遵守“演员”的行为规范。

从目前中国的演艺圈的实际情况分析，由于“演员”行业在职业技能方面的要求低导致其门槛也略低，目前我国演员的培养和筛选以颜值为主，而换脸又是当今最普遍的医疗科技，生产线上的美女、帅哥越来越盛行，加上中国散养式的造星机制和流水线的演员培养模式，只要颜值过关，脾气怎样都能可以成为明星，于是造成各种各样的人都希望能够通过“逐梦演艺圈”的方式打一个漂亮的翻身仗，走向人生巅峰。

演员和老师都是对社会影响较大的职业，尤其是演员从外在的衣食住行到内在的价值观、人生观、爱情观等都有重大的影响，因此演员的培养方式和筛选机制应该和老师的培养方式和筛选机制一致，国家及相关院校在培养人才时应加大管控力度，实现教学管理层面的一视同仁。

本文作者：荆飞飞