2016年,苹果推出第一代Airpods(TWS无线耳机),短短一个月,一跃成为美国最受欢迎的耳机。 19年3月,苹果第二代Airpods发布;同年10月,第三代Airpods发布。 Airpods的热销彻底点燃TWS市场。手机厂商、传统耳机商还有第三方纷纷抢滩登陆TWS市场。整个声学产业链迎来了新一轮成长机遇。 一、用户体验上,TWS耳机有了实质性提升 TWS耳机,全称True Wireless Stereo,也就是实现了真正意义上的无线。 16年6月,蓝牙5.0版本发布。5.0版蓝牙明显缓解高时延问题;传输距离和传输带宽均得到大幅提升(Airpods支持5.0)。 虽然配备了蓝牙5.0的耳机更贵,但Airpods的火爆,说明只要性能上去,功能丰富,消费者还是乐于买单的。 目前无线耳机主要应用于移动场景,随着应用功能的丰富,无线耳机应用场景也将进一步扩展。例如,Airpods上就配备语音助手、健康监测等功能。 耳机,届时就不仅仅是耳机了。 二、手机厂商开始取消传统3.5mm耳机接口,无线代替有线成为市场趋势 取消3.5mm耳机孔,在不影响手机性能前提下可以使手机更加轻薄,也能提升手机的防水性能。所以,越来越多的手机厂商开始去掉3.5mm接口。 苹果自iPhone 7、iPhone 7 Plus开始逐渐抛弃3.5mm耳机接口; 华为Mate 10 Pro也取消了耳机孔; 三、空间巨大:苹果TWS渗透低,安卓TWS还未开始放量 当下TWS市场AirPods仍是主流,出货量占到60%。 17年AirPods出货量1400万部,18年3500万部;而目前,iPhone手机用户约9~10亿。 可以看到,Airpods在苹果机上的渗透率10%不到(全机型上的渗透率就更低了); 除开苹果机,安卓机这片蓝海还尚未开启。 苹果手机年销量约2亿部,安卓机年销量在12亿部,是苹果的6倍! 因为技术问题,安卓TWS耳机迟迟没能上市。但19年下半年开始,安卓TWS耳机开始取得技术突破。 3. 华为9月份发布FreeBuds 3 TWS耳机,采用了华为最新研制的麒麟芯片,在TWS耳机上取得技术突破。 四、终端品牌及元器件市场竞争趋向激烈;OEM模组代工商最为受益 先解释下ODM厂商,即原始设计制造商,做代工和组装,没有自己的品牌产品。 TWS 的产业链主要就包括元器件厂商(包括芯片、电池、声学器件...),ODM厂商以及终端品牌商。 元器件市场竞争同样激烈。以价值含量最高的主芯片为例: 目前除自研的苹果、华为外,还有第三方芯片方案供应商。第三方品牌众多,有络达、卓荣、瑞昱、高通等等,近年又有六大品牌加入。 元器件除核心芯片外,单个元器件价值量都不高,市场空间虽大,但竞争激烈,整体业绩带动性不强。 而整机设计组装环节,对厂商要求较高。可以想象,把那么多的零部件组装进小小的耳机里,这对工艺设计和组装要求是很高的。 而且优秀一体化能力的厂商较少(主要有立讯精密、歌尔股份、共达电声(收购万魔声学)、瑞声科技(港)等),行业集中度较高。 所以,ODM行业有望成为TWS中增长最快的环节。 五、产业链相关个股 更多行业深度分析,尽在『主力君说股』 一起寻找行业投资机会...... |
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