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随着互联网技术的迅速崛起，目前市面上出现了大量的互联网企业，而这些互联网企业的产品一般都是通过线上运营，积攒用户或者是所谓的粉丝，再进行营销。所以你也会觉得这是一个流量为王的时代，特别是针对互联网企业，谁的用户多，谁就比较先吃到果子。而积攒用户的手段离不开活动的运营，活动运营扮演着拉新、促活、转化的重要角色，运营一场成功的活动，可以帮企业提升影响力和用户粘度。 那活动运营究竟怎么做呢？有哪些渠道？具体又要做哪些相关工作呢？今天，就让我们用一张思维导图一起来学学怎么做活动运营。 活动运营之公众号 在没有小程序之前，微信端的活动运营主要集中在公众号的运营。相信你也做过类似的点击动作：识别二维码关注公众号，然后就能领取什么奖品/资料等等，那就是最直接的拉新的运营。而我们在公众号上的活动运营主要分为两大块，一个是拉新，就是获取新用户，另外一个就是活跃，即有了客户之后，要让他们知道有你的产品，有需求的时候能想起你的产品。公众号的拉新相信大家也不是很陌生，相应的手法可以看看下面思维导图。而公众号活跃，效果比较好的就是留言里面设置投票，点赞等附加营销手段，相应的奖品成本，不但能提高相关推文的阅读量，还能进一步起到拉新的作用。 活动运营之社群 社群的运营主要体现在各大社交平台的群聊上的运营。我们可能也进入过类似的群聊，就是进群之后，你再拉人进来，拉够多少个人就能拿红包或者是免单啥的，或者群里满多少人，群主就会发大额红包或者优惠券等等。这些就是属于裂变式的拉新，通过网络式的散播，进而快速增加流量。目前，你也会发现好多让你“砍他一刀”的表情包，砍价运营活动可以说是现在最火的营销活动了，时不时就会出现在各大群聊里面，你可能都不会想到砍价活动也能衍生出一条代砍价的灰色产业链出来了，所以我们在设计活动时，也要注意规避这些羊毛党，防止拉到的都是僵尸用户。 活动运营之平台 活动运营离不开平台的支持，平台上的活动又主要可以分为以下思维导图所列的几种类型。类似满减，满赠，拼单等等词汇，对网购达人来说，相信并不陌生。双十一也快到了，类似红包雨，集卡这些活动你们也肯定参加过，特别是集五福卡每年都能集结大量用户。 活动运营之H5 H5大家可能会比较陌生，H5由HTML5简化而来的词汇，现在却借由微信移动社交平台，走进大家的视野。从营销角度来讲，我们不但可以用H5在页面上融入文字动效、视频、图片、音乐和互动调查等各种媒体表现方式，将品牌核心价值观，进行精心梳理后呈现出来，还可以使页面形式更加适合阅读、互动，提高用户体验及用户与用户之间的交流与分享。如果我们想在H5取得理想的效果，就要从H5构思、设计，到制作、传播加把劲。 当然，活动运营并不是纸上谈兵那么简单。只有通过实战，积累专属于你产品的活动运营框架，才能更好的实现营销。我们也可以用MindMaster思维导图软件帮助我们去梳理活动运营的相关内容，进而形成我们产品的运营框架，得到我们理想的运营效果。 |
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