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深圳定做包装盒厂家-神彩优品历经20年的产品包装策划、包装营销开发及包装盒设计制作，见过太多的产品包装创意和营销广告语设计，最终发现——几乎所有成为品牌的商品，在营销广告语上都有文章以下的两个共性。 这也许是很多广告人、创意人和包装策划人都很少去关注的奥妙。当然，也许是TA们根本不屑这种方法。 但是，用这种创意与设计的方法去包装商品营销的广告语，真的非常有效，如果从包装盒设计制作开始去炮制自己独特的营销竞争力，再投入资金做好广告营销，不说成为大火的品牌，求其次而言势必能为自己的新产品带来一波市场销量与红利。 今天，我们就来说说——产品包装如果懂得这样创意广告语，一定更利于商品在终端的销售力！  （一）、好的营销广告设计不要自嗨，只需寄生于约定俗成的文化母体 可能有些人看不懂这个标题。我们不妨先用曾经火遍大江南北的快消品—"脑白金"这个品牌来诠释。 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金”，这句营销广告语大家应该是耳熟能详吧？那些年，几乎家家户户的人都会重复过这句广告语，并且都可能买过、收过脑白金的过节礼品。 这句几乎没有创意的神级广告语，在广告届、营销届几乎被所有职业人士都吐槽的广告语，确实引发了一波文字讨伐。但是，并没有阻碍脑白金突然一下子火了。 其实，什么是创新与创意，好多的职业广告营销人其实压根就没想明白——太阳底下没有新鲜事，所有的元素都是日常里、生活里，重新的排列组合便是创新。 但是，任何的商业创新与创意，目的都必须是快速的让受众理解、记住和乐意传播。并非创意人自己乐意和喜欢，净搞一些高大上的抽象理念与消费者捉迷藏，最终，断送了商品的消费市场。 所以，广告语必须要又引用文化的原力作为载体，去植入有影响力的话语。也就是说——上好的广告营销主张，不用自我遐想，只需寄生约定俗成的文化母体。  什么叫做有文化原力的母体？深圳产品包装盒定制厂家《神彩优品》认为——有“文化通识、记忆尤深、有符号感、有画面感、约定俗成”的某种事物的名称或着社会习惯，就是一种共识的文化原力。 所谓寄生，就是把自己的广告语嫁接在这个约定俗成的文化母体中，让大众一看见、一听到就能明白、就能记住，并且还自己乐意传播。 比如：拍照的时候，我们都要会一声茄子，那么田七牙膏的广告语——“拍照大声喊田七”就是有文化原力的符号寄生。 再比如：婚礼仪式上，新人要交换戒指，这是一个母体，可以让你卖钻石戒指；在这个产品的相关传统领域里面找到一个可以用一句话，最多两句话清晰描述的现象、词语、符号、仪式，把它清晰地描述出来。 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”它让一盒保健品寄生到了逢年过节要送礼的一个文化现象当中。因为这句话算准了每年过年都要走亲访友，看望长辈，一定要送礼。这就是一个超级强大的母体。一个无比强大的文化母体，只要能牢牢地寄生其上，这个产品多半会畅销。那么怎么寄生其上呢？通过词句。 “今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”首先它是一个病句，都说了不收礼了，为什么还“收礼只收脑白金”呢？但是病句有它自然的魔力，通过这个句式的改变，给消费者制造了新奇，这个句子就活了。制造了新奇和意外，这个句子就会被记住。然后，配以轰天乱炸的都是广告，让收礼的人都会觉得这是个大品牌的礼物，有档次、有爱心，有面子。同时也让购买者觉得送脑白金表征了自己的真诚与用心。 （二）、广为流传的广告语，往往都是现实生活中的那些俗语  俗语不设防，这是一个社会常识。俗语，也就是口语化的语言。书面化语言是只属于眼睛感官的，而口语化语言是属于眼睛、耳朵和嘴巴。特别是产品包装的品牌命名和营销广告语，最好的创意与设计，都是用口语化的用词。 口语化的话语，能同时发动听、说、读、写四大传播方式，而书面语的传播方式只是通过读和写，所以传播力是远远低于口语的。书面语不符合人的听觉习惯，不会往脑子里刻录。 比如“农夫山泉有点甜”这句广告语，就是典型的俗语化、口语化的广告词。还有那些：你的益达，不，是你的益达；好吃你就多吃点；怕上火就喝王老吉；飘柔，就是这麽自信！......等等这些知名广告语都是口语化的用辞。 营销广告语的设计，立身消费者的感知立场而言，广告语创作的本质不是我说一句话给消费者听，而是设计一句话让消费者去传给他的亲朋好友。广告语不是一句我说的话，而是替他设计一句他要说的话。 那么，替消费者设计一种什么样的“一句话广告语”，更能激发TA们自主的去传播呢？那就是——多用押韵的顺口溜。 比如家喻户晓的厨邦酱油——晒足180天，厨邦酱油天然鲜！互联网产业的——玩游戏，上51。以及汉庭酒店的——爱干净，住汉庭。这些是不都是一句非常顺口、而且是通俗易懂的口语化语言。当我们听了以后人人会不自觉的跟着重复一次。 语言学理论说：大众，在生活中都是用口语化交流沟通的，这是一种潜在的、根深蒂固的语言习惯和集体惯性。所以，人们字啊日常里莫名的会喜欢那些语句通顺易懂、节奏对称、富有音韵的口头语。并且，一旦听了以后都会情不自禁的去重复一次这句话。 这，也算是一种文化原力，也是一种社会自然定律。大众化的民风民俗，就是通识，而通识都是具有文化原力的。比如古老的：一年之计在于春，一日之计在于晨；再比如网络流行的——“确认过眼神，我遇上对的人”；和“大吉大利，今晚吃鸡”...等等这些俗语话的顺口溜，都是容易让人记忆尤深、喜欢传播的话语。 如果，你的产品包装设计有广告语，将创意寄生在有文化原力的母体之中，再设计一句口语化的、押韵的顺口溜，是不是很快被大众认同、记住和传播呢？那么，势必对品牌力和销售率有大大的提升？ 再如果，制作一个好的创意视频用上这种广告语，投放到各种电视媒体广告，是不是也会象脑白金一样火起来呢？ 长了腿儿广为流传的营销广告语，几乎都是都是人人熟悉和喜欢的生活俗语。这就是源自——“俗语不设防”的这个社会定律。所以《神彩优品》以为，有驱动力、传播力和影响力的广告语，首先要是流畅的俗语，其次还要朗朗上口。 比如"农夫山泉，有点甜"，"好空调，格力造"，"头屑去无踪，秀发更出众"等等广告语，都是讲求押韵的。TA们都非常讲求语音、语调和音韵的搭配。这样不仅抓住受众的眼球和受众的心，还能撬动大众的嘴，自动自发的去替我们传播。 深圳包装盒生产厂家《神彩优品》绝对相信，即便是再过一万年，那些口语式、押韵的口语、套话，永远是离大众心智模式最近的驱动力。毫无疑问，你所有的包装、营销、设计、策划，无不是为了驱动消费者来贴近你的品牌、喜欢你的商品、购买你的商品。  产品包装如果懂得这样创意广告语，一定更利于商品在终端的销售力！结语： 深圳包装盒设计制作厂家《神彩优品》始终觉得，产品包装不能仅仅是一种制造的业态观念，更应该以一种市场营销的意识思维去创造或智造让终端商品俏销的自媒体——包装盒。这就是势必要求包装设计制作要懂得市场、营销与广告的功用性。无论是刻意的美学或艺术品味感觉，包装盒永远都是服务于货架商品的，包装盒永远是商品的营销广告媒体，那么包装盒就必须得有说话的能力，有与购物者沟通和暗示的能力，如果包装盒本身有一句富于感染力和驱动力的广告话语，是不是更能让顾客行动、更能驱使消费者即刻想要买的行动发生？  神彩优品的包装观或包装盒定制的终极思维就是如何节省购物者的选择成本和商家的营销成本，让你包装盒发挥货架营销广告的作用力快速抢占顾客的注意力和购买行动力，让你的商品笑在收银台上！同行友商，做的是包装盒美术，我们用包装盒智造顾客买单的滑梯...好卖才是王道，产品包装，是不是应该要有广告语设计的思维意识，才能让客户的产品在消费终端更有货架竞争力和卖场销售力？  |
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