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YouTube坐拥737万粉丝,还有人说李子柒不是文化输出?

2019-12-09  陈笑1121

这两天,话题#李子柒是不是文化输出#在微博上引发广泛热议,甚至一度冲上了微博热搜榜榜首。

谁是李子柒?

简单点说,她是一个能满足你对田园生活所有幻想的视频博主。

李子柒长期居住在乡村,习惯于就地取材激发灵感,淋漓尽致地呈现出中国乡村真实、古韵的传统生活,仿若一幅自如闲适的山水画。

从2016年3月开始发布视频至今,她已经在微博收获2000多万粉丝,在抖音更是拥有近3000万粉丝,比不少一线明星还火,成了名副其实的超级网红。

当然,李子柒更值得说道的,是她在国外的影响力。

截至2019年12月6日,李子柒在YouTube平台上已拥有737万粉丝。

这是什么概念?

美国影响力最大的媒体之一的CNN,在YouTube平台也只有793万粉丝。

但做到如今700多万粉丝的量级,CNN用了超过14.6万条视频,而李子柒只用了104条视频!

就单个视频的播放量而言,两者更是相去甚远,李子柒单个视频的播放量几乎是CNN的10倍。

如果你觉得这是在挑软柿子捏,那不妨和号称YouTube第一网红PewDiePie比比,两者每条视频的播放量也相差无几。

既然主要是给外国人看的视频,理应为其配上英文字幕,但李子柒并没有这么做,甚至还老说四川话。

不懂中文的粉丝就常会留言称“太想知道她说了什么了”,因此评论区还常常会有“野生字幕君”的出现。

在李子柒视频的留言区,几乎都是世界各国网友对她的赞美和对中国传统文化的向往。

这难道不是文化输出吗?

蜀绣、造纸、酿酒……  她向世界传递传统文化魅力

李子柒的作品以多美食文化为主线,围绕衣食住行四个方面展开。

“小时候上学放学的路上,总是可以看到一些阿姨坐在门口绣东西,问了奶奶才知道那是蜀绣,是四川才有的绣法。”李子柒说,蜀绣距今已有3000多年历史,希望通过视频让更多人了解它。

为此,她专门去请教蜀绣大师孟德芝——中国仅有的两位蜀绣国家级非遗传承人之一,学习了很多蜀绣的知识和针法。

选稿、上绷,上料,配线,刺绣……蜀绣千年传统工艺,在她的视频中得以向全世界一一展现。

同样拥有几千年悠久历史的造纸术,是中国的四大发明之一,“在这个已经拥有了大量机械化生产纸张的年代,但愿我们还能知晓祖先们是怎样用一双手,让中国成为了世界上最早发明纸的国家。”李子柒说。

视频中,她熟练地泡料、煮料、洗料、晒白……每一步都做得有模有样,最后还用自己造出来的纸写起了毛笔书法。

“希望看到我视频的朋友,能看到我们中国有那么多老底子的好东西,是值得我们骄傲的东方文化。”李子柒说。

仿佛要把数千年的中国传统文化都介绍个遍,李子柒还多次拍摄酿酒这项古老的手艺。

盛夏时节,她摘下一些荷花,洗净后蒸熟,和糯米装入坛中自然发酵,窖藏一年后就收获了一坛传统荷花酒;

插秧时节,她摘下一篮覆盆子,捣碎后加入冰糖,经历两次发酵、静置数月之后便得到一坛可口的果香覆盆子酒……

在这些视频下方的留言区,无一例外都是惊叹和赞誉,他们不仅仅是被视频中精美的画面所吸引,更是被之前鲜有了解的中国传统文化所震撼,李子柒自然是毫无疑问的文化输出。

为推广中国文化努力的 不只有李子柒

“中国传统文化中蕴含着美妙的智慧,我们不能让这么美好的东西消失。”李子柒说。

就以酒为例,中国酒拥有5000年以上的悠久历史,酒文化在传统的中国文化中有着独特的地位,然而在世界酒饮市场上,却很少有中国酒的身影。

一项数据显示,与法国白兰地、英国威士忌等洋酒13%—30%的国际市场占有率相比,中国白酒国际市场份额不到1%。

像李子柒一样,向全世界介绍中国酒、传递中国酒文化已势在必行,一些国内的酒企也早已在为之努力。

例如今年茅台在海外薄弱市场上持续发力,茅台进出口公司与各国经销商共同策划在全球组织赞助了310场活动,几乎每天都有“茅台故事”在世界各地上演。

五粮液则针对海外市场加大了产品开发力度和市场推进力度,有效扩大了市场份额,提升了市场销量。

近年来深受年轻人喜爱的高粱酒品牌江小白,则是从一开始就坚持“用全球烈酒的全集思维做中国白酒的子集产品”,主打产品纯饮系列40度的酒体处于国际烈酒黄金度数区间,符合世界各地消费者的饮酒习惯。

此外,江小白大力推广的“混饮”Mix系列,既能从口感上寻找到东西方都能接受的味道,也能用最简单的方式,让西方人理解中国白酒的韵味。如今,江小白的产品已打进20多个国家和地区的市场,姜汁风味的“重庆骡子”、江小白莫吉托,已经成为伦敦酒吧里的别样特色。

在这些酒企的努力下,中国酒、中国酒文化正在被全世界越来越多的人了解和接受。

当然,中国文化走出去光靠一个李子柒或是一些酒企的努力远远不够,每个国人都应该向传统文化汲取力量,探寻和世界交流的方法,为文化输出添砖加瓦。

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