曾璜：影像收藏市场仍有很大空间

         CPANET：曾老师，您好，又是一年春拍季，非常高兴能够在华辰2014春拍现场跟您见面。希望您能给我们介绍一下影像收藏市场的价格评估体系？
  
    曾璜：影像收藏市场大概有20年的历史了，但是真正被国内的公众所关注，是在2006年的华辰影像拍卖后，大家才开始觉得，哦~摄影可以收藏了。

   但在影像收藏刚刚开始的时候，我们遇到两个主要的问题，一个是影像选择，什么是好的摄影，是可以在拍卖市场为藏家所认可的摄影，没有一个标准；另外是以什么价格收藏比较合适？这些都是没有资料可供参考的。当时就是几位华辰影像顾问，大家一起坐下来讨论。但是现在看来当时都低估了收藏市场的接受能力，例如一张蛋白照片，几年前定价只有2、3千块钱，现在都能拍到大几千、上万元，比托的照片现都达到了10万左右。经过这么些年的经历和市场的积累，现在总算有了一些经验和标准。

    目前中国影像艺术品的所形成的价格体系，实际上是由市场倒推过来的，一般都要看市场能不能接受，慢慢形成了一个标准和体系。再好的作品，如果价格高于价值，也常常流拍，只有价格低于价值，才会就有人买，这是市场经济规律所决定的。

    我们给市场提供参考价格的时候，有4个标准。
    第一是摄影家本身的价格。
    第二是这张照片的艺术创作的价值。
    第三是一张作品的创作的成本。
    第四个是供求方面的需求。
    一个藏品的定价是由这四个方面来决定的。

    CPANET：那么，对于一个初入行的摄影家来说，应该怎样对自己的作品定价？

    曾璜：初入摄影的当代的摄影家们在摄影家本身这一项是没有价格的，但是他在创作力方面是有价格的，对于创意方面是可以定价的。当然一个年轻人不能一出来就说我的创意100万，不可能的事情，这不是正常市场的行为，比如一位年青的艺术家说，我的创意5万，这个可以接受的。在市场上就是将5万除以这套作品的总版数，就是一张作品第二部分的价格。

    创作的制作费用、输出费用、拍摄成本、时间、花销、差旅费也是有价格的。将总费用除以总版数，就得出了第三部分的价位。一个年轻摄影家的作品价格主要由第二和第三这两个部分决定的。

    对年轻摄影家的建议就是要有一个好的创意，好的创意可以大幅度提高照片的价格。

    CPANET：您作为华辰影像的顾问，也收藏了不少摄影作品，那么，您对一些潜在开始对摄影收藏感兴趣的藏家有什么建议？

    曾璜：第一，一定要买自己喜欢的东西；
    第二，设置能够承受的心里价位是多少；
    第三，如果没有太多把握的话，可以请教一下了解市场行情的人士，看看值不值。

    我们经常给人推荐藏品，有人专门收藏长江流域，有人专门收藏武汉、有人专门收上海、有人专门收福建的影像，我们会给出一个市场价位的参考，在多少钱以下收藏是不亏的。

    藏家一般包括三部分人士，有收藏的嗜好和目的的，作为投资的，作为投机的三种。作为有收藏目的的机构和收藏嗜好的藏家来说，重要的就是要建立其独特的收藏脉络，选择自己喜欢的藏品，以能够承受的价位收藏。

    作为投资的，影像艺术品是目前非常值得投资的品种，不过首先还是喜欢，有句话常说，只有买对了，总是不会出错的。我个人建议最好是自己有某种想法，把这些作品收集起来，形成一个体系，然后整体推出来，最后是小钱变大钱。

    另外一种是投机的，对于投机的藏家来说，我个人说是可以玩，在这个行业里我看到太多人将100块钱变成10万块钱的。同时也看到了一些投机者明显是买贵了的，作为投机还是一定要了解市场，要慎重。还有很重要的一点就是，投机一定要注意不要买错了，知道什么是好东西，只要是买对的东西，问题都不大，目前的影像价格还是很低的，还有很大的空间，我们还可以看5-10倍的空间。


摄影版画的收藏 供图：华辰影像

    CPANET：能否介绍一下这次春拍有哪些亮点？

    曾璜：这次春拍的藏品，我个人明显感觉到摄影藏品的质量又大大的提高了一块，我自己都觉得这么好。现在再去翻3年前的华辰拍卖图录的话，你会发现三年前的图录里有很多作品在现在可能进不了拍卖场了。如果再去翻第一本图录的话，里面可能有相当一部分是不可能进入到今天的华辰影像拍卖场的。这说明影像收藏又上了一个大台阶。
 
   这次春拍设置了几个新的收藏脉络，丰富了中国摄影收藏的体系，例如摄影版画的收藏，这是对中国早期摄影史的梳理，在照排印刷术还不成熟之前，摄影是需要通过成熟的版画来传播的，到1910-1920年摄影印刷技术成熟后，版画退出了传播领域，而成为了艺术。不过，当版画作为传播手段来说，有没有对西方社会中国形象的构建产生误导？比如1880年的一张版画里，将约翰·汤姆逊拍摄的有福州、北京、台湾等多幅照片里的人物形象集合在一个版画里，并命名：北京街头。华辰影像做这个专题，是在打通早期摄影和艺术的关系，在艺术史中讨论摄影收藏。而不单单是在摄影史是讨论。

    另外一个是portfolia，我将它称为“代表作品集”，这就是艺术家会把自己的作品印成一个代表作品集，进行传播宣传。或者说某一个展览100张照片选出10张-20张印成一个代表作品集去传播。中国摄影家对这样一种摄影展示、传播和销售的形态还不太了解。这次推出的样的代表作品集是联合国教科文印制的几位摄影大家的作品，募捐的钱给联合国教科文组织。现在的少数中国当代艺术家已经开始用这样的形式进行传播和销售了。比如说一些艺术家，他的版数卖完了，可以做一些代表作品集；做展览的时候也可以做一个代表作品集。

    还有一个版块是影像中的通商口岸，这一块也很重要，因为摄影术跟通商是有紧密关系的。摄影术早期是跟着第一次鸦片战争进入中国的，当时不允许进北方，所以北京最早的照片要到1860年前后，也正是跟随着第二次鸦片战争扩散到北方。因此说摄影术在中国的传播跟鸦片战争和通商口岸是有联系。所以说这些影像也都是早期中国摄影史上非常有价值的藏品。

    CPANET：感谢曾璜老师。

 
长江三峡风景及民俗照片摄影：阿尔伯托·阿马德 供图：华辰影像

华辰14春拍第895号藏品“长江三峡系列”这组25张的蛋白照片为法国将军阿尔伯托·阿马德在天津出任驻法外交代表期间，游历长江所拍摄，记录了清末长江西南沿岸风光及重庆风土人情，内容包括三峡、巫山、重庆佛图关、古黄陵庙、归州、张飞庙、沙坪坝村庄、昭通、德泽等地风景建筑和人文民俗。清末时期能深入到长江上游流域和西南地区拍摄的摄影师极少，该组照片最终以8.6万元成交。