聚焦小众需求 致米引领服装定制新征程

近年来，在互联网发展的强力冲击下，网购消费习惯推动着服装行业电商市场的高速发展。据艾媒研究院发布的《2019中国服饰穿戴市场专题研究报告》显示，2018年中国服装电商市场规模为8205.4亿元，且仍保持着不断上升的增长率，中国服装销售电商市场发展持续加速，预计2019年将破万亿大关。因此，越来越多人看到服饰行业的大好发展前景，纷纷入局，一时间市场上服装品牌、种类众多，消费者眼花缭乱的同时选择也较以往更多，但随之而来的问题也并不少。 

标准化成品购物让消费者喜忧参半 

纵观各大电商平台上销售服饰的店铺，基本上所有的成品服装都有既定的尺码、款式等供消费者选择。记者打开某宝平台搜索“女士外套”关键词，随意点开一家列表中的店铺，我们能看到服装的卖家模特展示图，也能挑选对应自己的尺码和款式，一定程度上的确为人们的生活带来了方便；另一方面，从消费者角度出发来看，顾客在选购心仪服饰时，更多地只能参考商家给出的尺码标准图下单，或后台咨询客服，通过报身高、体重等，获得更贴近自身数据的尺码。如此选择导致的消费者收到货后发现尺码偏大或偏小、质量不好、色差等诸多问题，出现退换货的情况每天都在上演。

另外，还有一些团体或者公司在需要定制大批量服饰时，只是通过眼睛员工高、矮、胖、瘦粗略“丈量”来进行购买，而一般大多数老板都会以“节约”为主，最终等到成品穿在员工身上的时候才发现所谓“经济版”的服装质量是多么参差不齐，但货已成交的事实无法改变，同时员工身上过大过小不合身的尴尬服装也是无法弥补的视觉缺陷。由此可见，良好的购物体验和真实的产品质量才是各大服装品牌目前最应该重视的问题，电商平台能够提供的服务也应随消费者需求寻求改变。 

专属定制服务悄然走进大众视野

当前，消费者对网购的依赖依然存在，传统规模化生产的企业所提供和销售的产品，已经满足了大部分消费者的生活需求，许多人家里的吃穿用度、柴米油盐都是网购，但越是这样，问题也就随之而来。多家店铺售卖的产品可能出自同一家工厂，但不同消费者购买的质量却大相庭径。以服装为例，单一、高频率撞衫的服装款式让消费者审美疲劳，不愿再做“人群中的普通人”。“网红爆款”“达人推荐”“销量榜一”“限时秒杀”等营销字眼在大众眼中的出现频率越来越高，随之而来的便是品牌相互抄袭、产品同质化严重等诸多问题渐起。

因此，很多追求个性的消费人群不愿面对撞衫后“谁丑谁尴尬”的局面，转而去寻找可定制、品质好的小众品牌，来满足个性日常穿搭。不少服装品牌发展经营思路也跟随市场需求发生了变化，诸如致米服饰、汐辰、原督等新兴服装品牌开始拓展定制市场，个性化、定制类的产品已经悄悄出现在公众的视野。据悉，新兴品牌致米今年就聚焦小众推出了服饰定制服务，以此来满足部分群体“独一无二”的小心思；衣邦人也开始大力发展互联网＋定制服务；此外，就连运动品牌NIKE的一些专营店也向消费者推出了球鞋定制的产品服务。 

据记者调查了解，目前市面上大多数团体定制服装大体材质都比较粗糙，尺码选择上比较局限，“我们服装定制的目标人群主要在需要定制服装的团体和一些追求个性化和高品质的个人，打造独特的团体服，是服装定制企业的主营业务之一。”致米服饰设计品牌负责人在采访中介绍道。正所谓有需求就有市场，如此衍生出众多服装定制服务也是理所当然。

环顾整个服装市场发展现状，不可否认，目前占比和需求最多的依然是传统流水线生产企业，这是由于互联网冲击和网购带给消费者的依赖性还未消减，但随着追求个性化的年轻消费群体日渐增多，定制化产品服务无疑是未来服装行业一块潜力巨大的蛋糕。