从符号学上来说,符号表达的是概念及意义而不是符号本身,其概念及意义要被正确理解离不开历史、文化和社会背景。不同的受众对同一文化符号的解读并不完全一致,具有相同文化背景的受众在解读同一符号时更具有共鸣和认同感。所以,在进行文化符号选择时,切忌眉毛胡子一把抓,一哄而起,而应该适应当今世界全球化、多元化的时代语境,在传统的基础上融入现代化、国际化的元素,将古老、现代和未来的中国结合在一起,形成既有历史传承,又有现代亲和力和未来感的国家形象符合系统,一以贯之地向外传播。
1.文化符号的选择既要注重民族性、普适性,还要注重传统、现代与未来的统一性。我们应深入挖掘中国传统文化中的正面形象和积极元素,古为今用,推陈出新,有针对性地推出蕴含和谐发展理念的文化符号。融入世界话语体系,采用最大通约性的文化符号,形成“共有知识”,通过与世界话语体系和文化符号系统“接轨”,跨越文化交流异质性障碍,克服文化交流认知误差,增进不同文化间的理解与认同。进行文化符号系统的拓展与更新,融入更多现代化、大众化、国际化的元素,将古老中国、现代中国与未来中国三者结合起来,形成既有历史传承,又有现代感和亲和力的新的国家形象文化符号系统,以国际化的形式讲述民族化的内容,将有中国特色的文化元素和精神内涵按照国际化的规律制作推出。
2.文化符号的对外传播要采取整合策略。文化符号的传播,是一种高度策略性、技巧性的传播,其时机、方法、手段不同,效果也完全不同。在国家层面设立专门的对外传播指导协调机构,制定战略传播框架,形成长远规划,变被动传播为主动传播, 分层分类逐步推进,如通过报纸杂志、广播电视、互联网等媒体,利用政府外交、公共外交等渠道,借助文化演出、影视交流、图书展示、艺术展览等形式和各类国际性文化博览会、文化产品交易会、国际性文化论坛等平台,培育和打造一批生产标示性文化符号的文化产业,推出文化产品,进行文化贸易,最终形成中国文化符号“润物无声、细水长流”的对外传播机制。制定文化符号对外传播的反馈、评估和纠正机制,提高传播的针对性和有效性。
传播过程中,尤其要注重深入挖掘中国文化符号的意义和功能,借助现代文化艺术形式和现代文化传播手段,进行现代性诠释,传播中国和谐文化,在不断的创新和超越中实现中国文化符号的现代性重构,积极向国际社会制造和供给“共有观念”,进而增进对中国的了解,增强对中国“和平发展、求同存异、负责任大国”国家形象的认同。