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移动互联网正在逐渐改变中国传统零售行业的发展，整合营销传播不断呈现出新的形态与趋势。 随着全球化的不断普及，消费者的需求和偏好不断趋向个性化、精细化和多样化。企业要想在激烈的竞争中取胜，需要以开放积极的姿态拥抱新变化，那么化妆品企业又该如何在关键领域取得移动营销先机？ 近期，巨量引擎营销研究院发布了《今日头条美妆用户行业报告》，深度覆盖美妆用户群体，及相关行业行为信息，细数潮流趋势，助力企业探索行业移动营销风向标，把握精准用户群体。  颜值经济时代 男士美妆增速明显 2019年第一季度以来，移动互联网用户对美妆产品的关注度稳定增长。 报告显示，护肤品占据了半壁江山市场， 面部精华和男士美妆相关产品消费增速显著。爱美不分男女，男士化妆水、男士面部精华、男士洁面和男士面膜四类在2018年美妆品类消费额同比增长中排名位于前列。 “精致”不再是女性专有名词，男性对美的追求同样迫切。未来，男性护肤甚至美妆或将成为强有力的增长点。 典型人群 都市男女+小镇女青年 数据显示，年龄在24-40岁之间的青壮年美妆用户比例在飞速提升。其中，都市男青年占一线城市近40%，都市熟女占一线城市超60%,小镇女青年占低线城市超10%。 国潮强势崛起 年轻化高端化趋势明显 尽管高端市场仍然被国际品牌占据主导，但不可否认的是本土品牌整体实力的提升也对美妆整体布局产生了重大影响，其中本土护肤品牌强劲发力。一定程度上，也得益于年轻群体消费力的崛起。 年轻群体的消费能力正在释放，追求时尚，个性多元，年轻化和高端化趋势未来将在美妆领域表现的更为突出。 TA时代 明星代言与网红KOL齐飞 我们正慢慢步入一个性别概念亟待破旧立新的“TA时代”。进入TA时代，品牌商对明星代言人不断迭代，美妆KOL亦是如此。
他们为粉丝们“种草”“安利” 在一定程度上影响着用户消费决策。之后对时尚和明星有较高的关注重合度等因素的影响，爱美延伸到虚拟世界，美妆用户关注美化相机APP热度不断提升。
轻颜相机、Faceu激萌的时尚滤镜和“”换脸神术“进一步”刺激和满足用户妆容模仿的需求。
面对区域市场的蛋糕，未来巨量引擎将不断创新，为美妆企业提供更多的营销利器和方法论支持，助力其将品效合一的概念落到实处。巨量引擎将持续以技术和内容为基点，携手更多美妆企业开拓区域市场，解锁更多营销新玩法，提升营销价值，实现快速增长。  |
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