在工作和生活中随处可见谈判的的场景。 有次陪老婆逛街买衣服,几轮过后,终于看中了一件衣服 她不好意思砍价,砍价的事儿就交给我了。 “老板,这衣服多少钱” “150” 我心想,积攒了一身的砍价本领,一定得好好表现下。 岂料,媳妇儿大喊一声:呀,这么便宜啊。 …… 可能你已经看过很多关于谈判方面的书籍,其中有很多经典的谈判技巧: 黑白脸策略; 保持好的沟通情绪; 要学会聆听; 要提前准备详细的谈判资料; 关于降价要少降多次等等。 但是今天归海给大家分享点不一样的纯干货实战派谈判策略 造势 要想在谈判中获得利益最大化是一件不那么容易的事。 我的用词是利益最大化,而不是赢。 很多人经常犯一个错误,就是把谈判当成辩论。总想在语言上和逻辑上赢得胜利。 尼伦伯格说:一场成功的谈判,每一方都是胜利者。 谈判中,并不存在绝对的赢家和输家。 谈判的结果,都是双方互相妥协的结果,都是以利益最大化为目标。 要想在谈判中利益最大化,难度不亚于一场战争。 表面上大家是在争取利益,其实背后是一种实力的较量。 比的是谁的“势”更大 谁大,谁就有话语权。 谈判开始之前的主要工作,其实就是造势。 造势的目的是为了争取在进入正式的谈判环节时能够先胜一筹。 大家有没有发现,当你认为一个人或者一个组织很厉害的时候,其实你已经开始被对方所造的势所影响了。 对方会表现出很有魅力,很有领导力,高情商; 可能会展示他朋友圈的人脉实力,财富实力; 产品取得了什么专利,被某专家权威认证,样板,服务等等。 总有一个让你心动的。 这些都是为了给谈判增加筹码,或虚“势”或实“势”,虚虚实实。 正式的谈判就在彼此都有了一个初步印象的基础上开始的。 你不弱,但是我也不差。 2 高价值 低需求 谈判中把自己的“势”造出来其实并不是最厉害的。 最厉害的是有了“势”但是却表现的对对方低需求感。 通俗讲就是:我不断的向你展示我的高价值,但是对于合作的态度却是顺其自然,不强求。 要知道能坐在一张桌上谈判的,一定是对彼此都有需求的。 并且在前期彼此造势的过程中,其实都已经初步的经过了试探,基本知道对方会出什么条件。 所以,在谈判桌上的沟通,可以说是一场心理博弈,考验的是耐力和定力 我曾经跟我的搭档一起去谈一个项目,当时对方一共到场七八个人,我们只有两个人。 谈判刚开始,我的搭档求单心切,喋喋不休,表现得非常的积极,甚至是有点卑微。 我一看这样不行,他需求感这么强,很容易影响接下来的谈判。 会给客户造成一种印象: “这个人这么想跟我签,我就不着急了,我说什么他就得做什么,不然我才不答应”。 高需求感,在此时是需要隐藏的,考验的就是心理,谁的需求感强,谁就被动。 当时我给搭档使了眼色,并且说了下面这番话:
(拿出自己的态度,自己不是什么客户都做)
后退撤出的动作,在对方看来是一种对局势掌控的自信和对自我认可的表现。 谈判这件事往往不是一次就能解决的,有时候你得学会离开,利用离开传递信号。 离开是态度,但回来是目的。 3 内线瓦解对方阵营 谈判桌上最忌讳自己人意见不统一。 同样的事情也可能发生在客户方。 孙子兵法说:知己知彼,百战不殆 对于参加谈判的人员信息知道的越多越好,从职责分工到利益诉求,再到性格爱好,家庭背景。 知道的多,你才能对症下药,有的放矢。 里根曾经说过:说服他人的基本原则是先解除对方的戒心,然后发动攻势。 通过信息判断,找到谁是那个容易被鼓动或者利益不统一的人,然后把谈判的重点放在那个人身上,鼓动他,夸奖他的想法多么好。 以他为刀,向对方阵营攻杀,让他去帮助你去和反对的人谈判。 这样分化对方阵营有几个好处:
4 条件交换 谈判的核心是交换,永远不要幻想你做出一个让步,对方就能记住你的情。 绝不能白白让步,你每一步的退让都要换来对方相应的妥协。 除了底线以外,提任何条件都是可以谈,前提是一定要有条件作为交换。 交换可以是任何有价值的事物。 条件交换主要在数量,价格和资源三方面切换 你要低价(价格)买衣服,可以啊,你买两件(数量)我就低价卖给你你; 你想让以高价格买,可以啊,你再赠送我个配饰(资源)。 这种条件交换思维,在生活中大量的应用,也可以理解为: 你出一个条件让我为难,我也会出一个条件让你为难。 经历多了,会发现谈判有时候拼的是演技,虽然说谈判是双赢的游戏,双方妥协的过程。 但是最终的双赢前提一定是“我得赢”。 其实谈判3分在理论,7分在实践。 通过实践,不断的内化于心,然后才能外化于行。 最后总结一下,关于谈判一共有四点: 谈判前要造势; 心态上不要有过高的需求感, 找内线分解对方阵营 交换条件的思维方式。 |
|