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1995年，央视首次拿出黄金时段公开招标，中标者被称为“标王”。 1995年、1996年和1997年，最初的三届“标王”都被山东企业夺得，而且都是白酒企业——谁说山东人保守，那是现在。1995年是孔府宴，随后两届都是秦池。 历届央视标王，风光之后活得好并不多见。老标王孔府宴和秦池现在怎么样？ 1995年，位济宁所辖县鱼台（很多人认为是三孔所在的曲阜）的孔府宴酒，以3079万元拿下第一届标王。当年，他们就尝到了甜头，伴随着“喝孔府宴酒，做天下文章”的广告，前一年销售收入只有3.5亿元的孔府宴，当年营收达到惊人的10亿元。 上图是当年孔府宴的广告。上面写着，销量远超茅台和五粮液，如今这两者，特别是茅台，已成中国白酒的天王，酒中LV。有数据显示，到1998年，茅台的销售收入也不过7.39亿元。 不过，孔府宴的盛况只维持了一年。随着之后两年标王被同为山东白酒企业的秦池夺得，家府宴也日渐衰落。 2002年，孔府宴就被给了一家名为山东联大集团的公司。后来，孔府宴还经过一次并购，但都没有摆脱困境，2015年被迫破产。 今年6月，孔府宴被挂牌拍卖，由于只有一位竞买者报名，最后以1.33亿元的底价成交。 从孔府宴手中夺过标王的秦池，也一度陷入困境，一直被从企业界到高校拿来剖析失败的典型案例。 秦池曾两次夺得标王，尤其是第二年，出价达到惊人的3.2亿元。 秦池刚第二次夺得标王就因一篇有关其酒为勾兑的报道，而迅速衰败的过程，不再重复了，只说现在的情况。 经过几年的沉寂后，近年来秦池似乎还活得不错。 他们近年推出了酱香酒、蓝莓酿制蓝莓酒等新产品，并另推了新品牌，产品除了在山东销售外，还卖到了苏、豫、津、冀以及东三省等山东以外的省市，去年还被评为“山东省白酒企业综合实力30强”。 虽然和1996年高峰时9.5亿元的销售收入无法相比，但近年来每年的销售收入在亿元左右。 同时，除了白洒，秦池还对上下游产业进行了投资，在5A景区沂山投资3000万元，建了一个蓝莓酒庄，还投资了一些与酒相关的文化、旅游项目。 很多央视标王风光之后命运不太好，最典型的爱多，不仅企业很快破产，创始人胡志入狱多年。和他们相比，和刚刚被破产拍卖的孔府宴相比，当年争议颇大且屡被当作反而教材的秦池，已经算境况相当不错了。 |
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