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“这是最好的时代，也是最坏的时代。” 在过去的2019年，有1400余家创业公司成立，又有300余家创业公司关闭；有的行业风声鹤唳，也有的行业前景广阔。有人说这一年“创新找死，不创新等死”，但是不可否认的是在一个新拐点来临时，创新是唯一的出路。 下面这份书单总结了创业、创新相关的部分好书，希望能给在寒冬中艰难前行的创业者们提供新的方向。 一、创新的扩散 作者：E.M.罗杰斯 作者介绍：美国新墨西哥大学创新及传播学教授，40年专注创新扩散研究，提出了著名的创新扩散S-曲线理论。 《创新的扩散》这本书被很多大学选为创业课教材，因为译名比较平实，可能很多人会忽略它。但是本书对各阶段的创新都给出了非常具体化的观点和案例，无论是成功的要素还是失败的原因，都有非常详细的分析。创新理论的书千千万，兼具可读性和实用性的书却很少。它从创新产品的产生、创新决策的过程、创新产品传播的进程、创新采用者的种类及创新的影响等多维度阐述创新，案例丰富、详实，很适合正处于困惑阶段的创业者阅读。 二、重新定义创新 作者：谢德荪 作者介绍：斯坦福大学管理科学与工程系终身教授、亚太中心主任，教高科技产业创新与发展、经济系统模型、战略与竞争分析和中国企业创新及转型专家。 《重新定义创新》结合了大量的中外知名企业的案例阐述中国企业的创新、管理方法，这本书有大量的理论支撑，并能通过对名企案例的透彻解读，教会你背后的深层逻辑。作者认为创新是基于大量的实践和积累，认为信息时代要善于利用信息“具体产品能提供的价值只会随着时间的推移而减少，但随着时间的推移，信息在增加，我们可以从中提炼的价值也在增加。”本书适合即将开始创业或者面临转型的创业者阅读。 三、让顾客自己来定价 作者：贾格莫汉·拉古/张忠 作者介绍：宾夕法尼亚大学沃顿商学营销系主任，研究领域包括新产品定价、销售人员薪酬以及分销渠道管理，曾担任惠氏公司、美敦力公司，华纳家庭娱乐策略咨询。 《让顾客自己来定价》这本书深度讲述了创新定价策略，四两拨千斤帮助企业在市场上建立可持续性的竞争优势，不仅摆脱经济学上价格歧视的简单定义，还让人知道定价不只是商业模式，而是一种定义产品的决定性方式之一，让人有豁然开朗的感觉。作者认为“想象的局限比未知更容易阻碍成功”，想了解定价在商业活动中的作用的创业者可以阅读。 四、硅谷百年史 作者：阿伦·拉奥/皮埃罗·斯加鲁菲 作者介绍：毕业于宾夕法尼亚大学沃顿商学院和加州大学洛杉矶分校安德森工商管理学院，长期从事投资业务，曾先后在三家投资公司工作。 一百多年来，硅谷培育了50多位诺贝尔奖获得者，以及无数依靠智慧和知识而成为百万富翁的人。《硅谷百年史》的两位作者主要对两条主线进行剖析：一条主线是对旧金山湾区的高科技产业史的详尽描述；另一条主线是对这一地区从1900年前后开始一种产业催生另一种产业，以及如何持续激发创新的描述与分析。本书生动地刻画了在硅谷涌现出的一代代科学家、企业家和投资家，他们对全球100多年以来的科技文明进程产生的重大影响。硅谷是众多投资人关注的焦点，本书适合想了解硅谷的创业者阅读。 创业往往需要聆听不同的声音才能拨开迷雾找到方向，而阅读可以有效地帮助我们提高见识、蓄积力量，这份书单希望让创业中的你获得一些触动和启发，在2020年可以走的更好！ |
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