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以文字纪实，以对话启发。 这里是《建筑档案》对话现场！ 本期对话嘉宾： ADU 企业管理咨询公司 首席顾问 陈阳 新的经济背景下，各行各业都受到了不同程度的影响。依附上世纪九十年代开始的地产黄金时期而繁荣的设计行业，在这种经济形势下也进入低潮期。而今，设计行业该如何自救，已成为很多建筑师正在思考的问题。 根据住建部的统计，2014和2015年，设计完成的合同额快速下降，从2013年的4000亿降到2015年的3000亿。对于设计院，这是典型的、直接的危机。 在这些危机背后，也有很多有趣的现象——即便危机一直存在，很多公司面临倒闭，但仍然有公司接到的项目多得做不完，还是有企业扩编招人。究其根源，这是中国整个经济从1.0到2.0的转变。
1.0时代，是解决人基本需求问题的时代，用陈阳的话说，面对的是有和无的问题。年长一些的人都经历过吃不饱穿不暖的年代，那时候什么都紧缺。上世纪八十年代中期，贵为特大经济城市的上海，市政府每年为市民办十件大事，其中之一是解决人均居住面积两平方米以下的特困家庭居住问题。全国范围来说，很多东西都凭票才能买到，实质就是限购。现在商品房限购，那时候什么都限购。所以，政府解决供不应求的方法还是行政手段，而不是靠看不见的市场。 过去三十多年的改革开放，是为了解决生存问题，是从无到有、从0到1的过程。渡过艰难的1.0时代，大多数商品从紧缺变成供过于求，开始出现了产能过剩、需求不足等问题，这就是所谓的2.0时代。 “过去三十年，宏观经济有过多次调控，但调控的是经济过热，而这两年调控的是产能过剩。经济过热和产能过剩是两个概念，经济过热指的是供给侧结构不均衡，造成钢铁、煤炭、电力、运输等资源紧缺问题突出，而产能过剩是需求端供过于求。 大致2008年是分水岭，不仅是金融危机，这个时候就出现了2.0时代的特征。2.0在中国是刚刚出现，欧美国家早就过了，美国大致在二战后的五十年代进入2.0，日本大致在七八十年代进入2.0时代。 简单的说，2.0时代的特征，就是面对好/坏的问题。从无到有之后，自然就有了优劣之分，人们追求的不再是有没有，而是好不好。现在说的供给侧改革，我的理解是把解决有/无的供给转型为解决好/坏的供给。”
在这种大背景下看设计师，就能知道为什么有的设计师忙有的设计师闲了。“1.0时代的不少设计师名为设计师，实际上是画图匠，跟富士康流水线的工人区别不大。体力劳动为主，智力含量不高。不怎么动脑筋去想客户有什么诉求，用户有什么需要，只按照基本的规范要求做设计。这种想法在1.0时代可以，在2.0时代却不行，所以2.0时代没活干的画图匠会越来越多。换句话说，画图匠没活干，好设计师紧缺。”陈阳说。 进入2.0时代，大家开始知道，设计师的任务不仅是设计一个空间，而是要考虑为谁设计这个空间，这些人在这个空间里要进行怎样的活动，他们为什么要在这里进行这个活动。这些问题客户未必能回答，要设计师去洞察客户的需要。明白了这一点，2.0时代的“危”在哪“机”在哪就一目了然了。对画图匠来说，2.0时代就是“危”，而对设计师而言，就是“机”。 1.0时代也有设计师，但无法脱颖而出。客户对好设计师的需求也不强烈，画图匠和设计师常被混为一谈。好设计师虽然收费高一些，但要花更多的时间和精力做设计，因此效率比画图匠低，综合起来，设计师的经济效益甚至低于画图匠。所以有设计师挣名、画图匠挣钱的说法。但在2.0时代就不同了，尽管总的市场形势不乐观，好设计师仍然很忙，甚至在加价。而画图匠降价也接不到活。
“目前我们听到的很多打着转型旗号的企业其实并不是在做转型，只是在挣扎，因为他们的思路没有本质变化，思维还是1.0时代的思维。按照约翰·R·韦尔斯在《战略的智慧》中的定义，这属于仓鼠政策，貌似努力奋斗，实则原地踏步，空耗有限资源。 当然，1.0到2.0的转变不是一蹴而就的，尤其中国这么大，区域发展的不均衡使过渡期的时间拉得更长。一二线城市的2.0特征已经很明显，而三四线城市更多的还是1.0特征。所以，至少得有一二十年的过渡时间。所以有的企业守着1.0思维，还是有机会折腾一段时间的，过一年算一年。” 英国哲学家伯特兰·罗素说：“危机往往意味着更换思维和工具的时候到了。”所以说转型首先要转换思维。不能转变思维就换人，既不转变思维也不能换人的企业只能是无可奈何花落去的结局了。 名利双收的设计大师在2.0时代如鱼得水。但是，大师毕竟是大师，一万人里才能出一个。也就是说，剩下的九千九百九十九个设计师是凡人。凡人设计师怎样才能摆脱画图匠的窘境，面对2.0的好/坏问题呢？ 中学课本里有篇《卖油翁》，说的是一个卖油的老头能用油勺很准确地将油倒入口很小的油瓶里，用卖油翁自己的回答来说很简单，“唯手熟尔”。 2.0时代要用产品思维去看待项目，在某一个领域、某一个方向长期积累、研究，这样就会熟能生巧，成为专家。 “找一件有意义的事，傻傻地一直做”，在采访的最后，陈阳总结道。
档案编号：20170515 【33-1-1】经济过热：指市场供给发展的速度与市场需求发展的速度不成比例。资本因为虚假需求导致的供给增加是市场经济过热的根本原因。 【33-1-2】产能过剩：是指在计划期内，企业参与生产的全部固定资产，在既定的组织技术条件下，所能生产的产品数量，或者能够处理的原材料数量超出市场消费能力。 |
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