 今天，麦肯锡的一份报告揭露了“拼多多们”下沉之后快速增长的真相； 而链家联合DT财经发布的另一份报告则透露出另一个现象：越来越多的95后开始攒钱买房，而不是大手大脚花钱了。 麦肯锡在《2020 中国消费者调查报告》中说：中低线城市（非一线城市和准一线城市）出现了一批 “年轻购物达人”，他们“空闲时间也远多于大城市的年轻人。他们往往在下午五六点钟便会结束工作回到家中，路上通勤时间远远低于大城市消费者。因此，他们拥有更多空闲时间外出就餐、追逐最新潮流趋势、购买高档产品，提高生活品质和社会地位。” 这些二三四线城市的“年轻购物达人”不太储蓄，“对未来保持乐观并充满希望，极为容易种草最新潮流事物，小红书和抖音都是他们的常驻地。”这部分人仅占到调查样本的 1/4，却贡献了整个调查人群中 2018 年消费支出增长的 40%。 换句话说：一线城市的年轻人在日常消费中落后了。 那么，一线城市的年轻人“把钱转移到哪去了？”麦肯锡认为，他们中的很多人改变了消费习惯，变成了精明型和节俭型消费者。这些人在 2018年、2019年明显感觉到经济增长速度下降之后，缩减了日常开支，并“为未来重要的人生事件做准备，比如购房、结婚等。” 1月8日链家联合“DT财经”发布《2020 中国居住消费趋势报告》（以下简称“《2020 居住报告》”）也印证了这一点。 《2020 居住报告》调研认为，95后正在快速进入楼市，2019年主要城市购房者中，95后的占比相较于2017年提升了11个百分点。
图片来源于链家 & DT财经报告 而且95后对居住质量的要求更高。在北京、上海和南京，95后和90后的平均购房面积相差并不大，尤其是北京，95后的平均购房面积仅比90后小了0.6㎡。 麦肯锡指出，在谨慎消费的背后，是收入增长的放缓，有一部分人不得不减少一些领域的开支，把钱花在必须品和更能感受得到的地方。2012年至2018年，中国城市居民人均消费增长了65%，远远超过通货膨胀率和GDP增长率，而同期的收入增长却在放缓。
图片来源于麦肯锡报告 所以，年轻人为了买房，以及应对收入增长放缓，不得不减少了开支。毕竟买房还是很贵。《2020 居住报告》认为，在北京实现“买一居室自由”（按购房套均总价与最低首付比例，并按照 4.9% 基准利率、25年商贷年限、每月还贷金额不超过家庭月收入30%的限定条件综合计算），家庭年收入至少要达到48.6万元，深圳是39.4万元，上海在三座头部城市中的购房门槛最低，但门槛也要34.4万元。 如果你想在北京买一套两居室，在不啃老、不降低生活质量的前提下，家庭年收入可能要达到86.7万元才可以。与此对应，根据《2020 居住报告》统计数据，2019年北京市两居室的成交均价为 455.1万元/套。
图片来源于链家 & DT财经报告 “对于青年人来说，在北京、上海、深圳置业仍是件不太容易的事，2019年北上深青年购房者的平均年龄都超过了30岁。”《2020 居住报告》统计，在30岁之前，大部分人需要租房住。 而且，8成租房的年轻人选择的是合租，因为整租租金是合租的2-3倍。只有随着年龄慢慢增长，收入提升，又没有买房，一些人开始从合租变成整租。 《2020 居住报告》假设，当月租金少于收入的30%时，青年人就算是拥有了租房自由。北京、深圳和上海的整租一居室租房自由收入最高，位列 TOP3，分别为 1.77万元/月、1.46万元/月 和 1.34万元/月，均高于当地的人均收入水平。 青年人正在用行动为城市的居住幸福感投票。南京、重庆、成都、武汉等热门二线城市的购房年轻化趋势最为明显。广州、南京、重庆、武汉这些让青年住起来更容易的城市中，青年消费者在生活升级类消费上的提升也最快。 而一线城市青年们越来越不敢花钱了。 |
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