|
网上有这么一句话形容抖音“一入抖音深似海，从此沉迷出不来”。这在一定程度反映了抖音的热度以及受众对它的着魔程度。抖音作为一个典型的社交短视频代表，它所反映的是整个短视频市场的热度，伴随着碎片化阅读的加剧，抖音、快手等短视频平台已经成为网络营销的重地。早在今年的8月份《新闻联播》陆续入驻抖音、快手，并迅速圈粉，实现了大规模收割流量。截止目前《新闻联播》在抖音平台的粉丝量 为2230.3万，在快手平台的粉丝量为2959.9万。 
传统的新闻节目王牌已然成了名副其实的流量收割机。事实上，老牌电视节目入驻短视频平台，已不是什么新鲜事。王牌综艺《快乐大本营》、《天天向上》、《奔跑吧》、《非诚勿扰》等都已经先后入驻抖音、快手等。短视频平台的碎片化、节奏快、更新快的传播特点越来越与社会节奏相契合，除此之外据有关数据显示，短视频的核心用户是95后，爱玩脑洞大开且创意十足。这些均是构成短视频创意生成的土壤，也是短视频频平台产生魔性的根本原因。那么传统的电视节目是如何将自身气质与抖音、快手完美结合，运用平台增强节目热度收割一波流量的呢？《新闻联播》节目一直走“严肃风”，内容多是新闻时政要闻，印象中很难把它与抖音快手这么活泼年轻化的平台相结合。自今年《新闻联播》入驻短视频平台后，一改往日“严肃脸”以“轻快柔和”的风格收获了大批年轻受众。大家纷纷赞扬《新闻联播》可爱年轻了不少。在快手《新闻联播》第一个视频中，播音员李梓萌用网络语气非常接地气的讲述了《新闻联播》入驻快手的原因：“《新闻联播》开播至今已经41年了，可能比很多老铁的年龄还要大。我知道快手的Slogan是‘记录世界，记录你’，《新闻联播》每天都在记录中国，记录真正追求幸福与进步的中国人。在这一点上，我们是一样的。我们希望通过快手平台，让《新闻联播》能与世界的每一个用户连接、互动。让我们一起玩起来！一起记录世界、记录幸福、记录你！”据统计，这条视频在第一个小时的播放量就达到了5400万人次，有网友在评论中惊呼，“看完一条视频，粉丝就涨了10万！”。主持人谈天式的话语体系，也让观众产生了共鸣，倍感亲切。主持人在短视频中使用“get”、“该出手时就出手”、“霸道总裁”、“一起上热搜”等词汇的表达让人耳目一新，同时也增加了节目的传播效果。对于抖音、快手等短视频来说，主持人也同样具备引流。以央视节目主持人朱广权为例，他曾因为逗趣的播报新闻的方式，引得大批量叫好，收获了大批量的粉丝。在一定程度上主持人已经成为节目的招牌。一、综艺“精彩part”直接剪辑 事实上综艺于抖音、快手不谋而合。 《快乐大本营》作为长视频的一档综艺节目，目前一期节目就可以分化成十余个短视频作品，有些视频一条便可以获得十多万的点赞。 除了综艺的官微之外，不少自媒体也自发上传，《奔跑吧》、《极限挑战》、《王牌对王牌》等经典画面被跟各种大号小号推送。 以《快乐大本营》为类，在抖音、快手视频平台中，官微账号会有独家花絮的推送。凭借嘉宾的热度，以及节目的未播精彩片段，可以带动节目在抖音、快手的宣传，从而收割一波流量。一方面，音乐类节目观赏性较强，所以只要表演的内容精彩，就无疑会收获很高的点赞，以湖南卫视《歌手》为例，曾在抖音平台推送了多条节目片段，均有不错的反映。另一方面音乐类节目更多地靠抖音快手BGM出圈。今年新一季的《中国新说唱》一首《野狼disco》就凭借抖音出圈。 ......
写在最后：抖音在诞生之初，给自己的定位是音乐短视频社交平台，但是在发展的过程中，“音乐”这一垂直属性正在逐渐淡化，“短视频”的15秒的限制也逐渐放宽，抖音也会变得而越来越项一个综合类的社交产品发展。在这个传播速度越快的社会，抖音个更加契合当代的传播频率。传统的电视节目面临着很大的挑战，传统节目结合抖音推广，在一定程度上，为节目增加了热度，收割了流量。但是如何更好地将其更完美的融合，未来会有更多的玩法，等待我们探索。
|
