这些天忙些事情,所以写文章都是时断时续的,今天偶尔想到客情与疗效孰轻孰重,所以展开写一点。 客情好不好,这个很容易就能看出来,因为只要随着代表拜访就可以知道。无论是打电话的语气,约见面的时间,聊天的切入,沟通的角度,沟通内容的设定,解决问题的难易,这些都构成终端客情关系的一缕缕小浪花。 客情不好的,代表打个电话都费劲,约见面很难,聊天得膜拜着医生,沟通得绕着弯子,内容得捡好听的说,解决问题老大难。 所以,客情很重要,尤其对于基层诊所终端来说,但有一条我们不能回避:任何代表都不可能把某个区域的诊所医生都认全,客情都搞得很好,也只能围着一小撮医生。 所以,高端医生需要高端产品来控,低端医生需要低端产品来推,这个就是各司其职,各有分工。当然也有很多代表是不太乐意与低端医生打交道的,因为他们的事儿比较多,而且有的时候特墨迹。 但客情也要分开来说,为什么呢?因为你不管一把屎一把尿的把医生的生活难点全解决了,但你没有专业,或者不能为诊所运营提供思路,那么在医生心目中你也就是个跑腿的。 所以产品的疗效很重要,或者你的专业很重要。疗效重要的核心是没有疗效,医生既不是你爹也不是你妈,他没有义务来进你的货,这个是不管你把医生服务有多服帖。 从某个角度来说,客情好,那么开发起来要容易些,但客情再好,没有疗效,那基本上是没有以后的。如果客情好,产品疗效也好,那么一拍即合立马合作的可能性就非常大。 所以,任何一个产品想要在诊所终端卖起来、卖得长,那么必要的展示产品疗效的一些小动作是必须要到位的,否则医生或患者感知不到产品的疗效,那么想推动的心绪也就不是那么强烈。 |
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