运动营养 养生滋补 速食餐 单人消费 原产地 跨品类 不同人群健康需求存在差异化 中老年 2019年,中老年人是健康食品的最大消费群体,尤其是成人奶粉。特别是从2017年到2019年,山羊奶的销量稳步增长,而2019年骆驼奶粉的受欢迎程度突然飙升。AgeClub数据显示,面向中老年人的羊奶粉除电商渠道外,线下及电话销售可能是更重要的销售渠道,而骆驼粉主要走的是微商渠道。 健康食品消费增长率最高的是女性消费者。从内在美和健康营养产品消费方面来看,胶原蛋白饮料和燕窝饮料是市场规模增长最快的两类饮料。随着口服美容和吃出健康概念的不断深入,全球的消费者都青睐“吃”和“美”兼得,而食品行业和美妆行业的关系近年来也越走越近。一方面食品包装的灵感从美妆界汲取,另一方面美妆产品上也可以看到食品的影子。 消化健康产品受到妈妈们的青睐 母亲在为孩子购买产品时,最感兴趣的是含有促进消化健康的膳食纤维的产品。其他需求包括: 1)补充微量营养元素,如钙、铁、锌、硒; 2)含有促进消化健康的益生菌; 3)增强免疫力; 4)帮助认知发展。 这项调查还指出母亲在为孩子购买零食时的三大考虑因素,它们分别是: 1)天然的,无添加剂/少添加剂; 2)营养成分; 3)产品的保质期。 代餐产品强势来袭 此外,BE-KIND、Good Bar和黄老五等品牌的能量棒也是健身爱好者减肥和增肌的常用物品。与国内不同的是,数据显示,欧美国家80%的能量棒消费并非来自健身人群,而是大众消费者。因此,随着消费者健康意识的增加,未来国内能量棒的市场进会出现快速增加。 植物蛋白饮料增速明显 2019年,天猫植物蛋白饮料的市场规模飙升了十倍以上,市场领先品牌包括维他奶、Oatly和豆本豆。Innova MarketInsights市场数据显示,植物性食品的全球需求量在2013年至2017年间增长了62%,植物蛋白饮料正在不断占取牛奶的市场份额。预计至2020年,我国植物蛋白饮料的行业市场规模将达到饮料制造业市场总规模的约25%,正式成为饮料制造业的主要细分品类。 |
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