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沙雕广告年年有 但一开年就让人笑吐了 这个还算头一份 点击观看 重庆话自带搞笑加成，重庆人脑洞又大，吐起槽来有盐有味。任何视频一配上重庆话立马就有了沙雕味。 “老子千里迢迢从内蒙过来送死迈”，“他那个龙肉怕比我牛肉补些哟”，“姜子牙，穿羽绒服不？” ——没有人能躲过重庆话解读的笑点攻击。     点击观看
 1 去年《哪吒之魔童降世》黑马出世，一举打破国漫票房记录，封神动漫系列成为当之无愧的大IP，哪吒、姜子牙、太乙真人、李靖等更是身负几十亿票房的巨星。 但这样的豪华阵容，却都要给这只牛做配角，牛蒙蒙春节档第一“资源咖”实锤了。      ☜ 滑 动 查 看 更 多 图 片 Slide for more photos 实际上，除了靠巨星提携，牛蒙蒙本质上还是靠情怀出道。 这两年《大鱼海棠》、《大护法》和封神宇宙等优秀作品接连出现，让许多人又回忆起了那个被上美厂统治的童年和内心深处对中国文化自豪感——国漫复兴早已变成一代人情怀。 但这只“情怀牛”又完全不煽情，甚至整个“牛设”让人有点醉奶： 墨镜一带谁也不爱，自以为是个cool guy，其实是个“憨憨”。
又刚、又逗比，脾气有点犟，同时又很妈——在一众仙风道骨的人物角色中，只有它穿个羽绒服；为了不被做成红烧牛肉，时不时就掏出自家产品要给人奶一口，转移视线。 造型上模仿姜子牙带墨镜，被粉丝调侃是因为“蒙蒙”需要“蒙”，跟蒙牛一本正经的大品牌对比就有点反差萌了。 如此高调的出道，不免让人揣测，未来牛蒙蒙除了正式加入封神宇宙，还会不会继续逐梦演艺圈。 毕竟下一部参演大片《寻找酱紫鸭》的海报已经放出来了。 ☜ 滑 动 查 看 更 多 图 片 Slide for more photos 2 人红必先有“黑”，牛红也一样。 不能成为大众娱乐创作素材的形象，都不能算红——比如有的顶流靠篮球创作走红，有的顶流靠大碗宽面圈粉。 所以牛蒙蒙的官微和它的“牛设”一样——“自黑，黑到让黑粉无处可黑”。 “喝牛奶，吃牛肉”的梗在牛蒙蒙官微里一直过不去。 别人家的粉丝每天都在研究怎么为爱豆应援反黑，牛蒙蒙的粉丝每天在研究牛烹饪牛肉的108式。 劝告无果之下，牛蒙蒙也放弃抵抗，选择直面恐惧，自己分拆可食用部分，开启自黑之路。 几乎所有上过《吐槽大会》自黑的明星都会圈粉，因为自黑意味着暴露“缺点”，别人会觉得你“接地气”，所以他人会有种得到某种补偿感，而这种感觉会自然拉近情感距离。 另外，自黑也更容易产生共鸣：人都是有缺点的，而且有相当一部分重合，所以自黑会让别人有共鸣，把你化为他的同类人，牛蒙蒙也一样。 有人觊觎牛蒙蒙的肉，有人吐槽它的墨镜油头羽绒服造型，它并不完美却足够接地气。 作为蒙牛与年轻人沟通的IP形象来说，“不装”就是牛蒙蒙最大的魅力。 3 为什么蒙牛要推出这么一个IP？ 在我看来，蒙牛之所以要在这个时候推出牛蒙蒙，是觉察到了消费者对品牌价值的理解变了。 过去“品牌”两个字是品质背书和地位象征。 而现在品牌的含义多了一层，就是“身份”彰显。 这种身份并不等同于社会地位，而是反映“消费者”是谁：审美如何，爱好什么，秉持哪些人生信条……这些都是品牌应该关注的重点。 过去的品牌都是讲“我是谁”，我有多“牛”，但现在的消费者不关心你是谁，所以品牌要讲我的消费者是谁，他们有多好玩——本质上，牛蒙蒙既是蒙牛品牌形象的一部分，更是其消费人群的具象。 换句话说就是，牛蒙蒙可以是你喜欢的每一种人，甚至就是你自己。 比如说你爱国漫，牛蒙蒙就可以变成国漫角色，你爱嘻哈，牛蒙蒙就是当红rapper，你喜欢鬼畜，牛蒙蒙的剪辑素材能让你搞10天——久而久之，牛蒙蒙自己也可能就会进化成一种新的年轻文化，而且这种文化还可自我延展。 没有品牌能永远年轻，但IP可以。
虽然不知道牛蒙蒙未来还会具体涉足哪些领域，但可以肯定的是，它将会像进入国漫世界一样，打入一个又一个年轻兴趣圈。 牛蒙蒙的作用就是不断从年轻文化中为向蒙牛品牌汲取新鲜活力——有活力的品牌，才能继续活。
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