成功打开了国漫的大门,从中国走向了世界,大众对其的喜爱度越来越高。经典的哪吒形象,给年轻人带来全新的冲击。那么,当现代的国漫IP穿越回20年前的动画形式,又会产生什么火花呢?短短3分多钟,里面都是梗和回忆杀哈哈哈。网友们积极互动,脑洞大开,各种找梗。这句台词“是他是他就是他”,奏响了《哪吒传奇》经典主题歌。而姜子牙之所以用直钩钓鱼,在这里也找到了原因,因为他是个大直男哈哈哈。再往里看,实际上,这支视频主要讲述的是,蒙牛借助电影《姜子牙》推出自己的IP形象——牛蒙蒙。或是联合绑定成熟的国漫IP,或是打造自己的国漫形象。以观影者的角度,可以把它当作是《姜子牙》电影的另类预告片。而站在品牌的视角,蒙牛利用国漫IP的影响力,推出了品牌自有的IP——牛蒙蒙。在共同认知的基础上,赋予了一个带有传奇色彩的故事。设计了一条进化之路,从牛蒙蒙变成牛魔王。一方面,让牛蒙蒙这个角色更加饱满,融合到整个国漫IP中。另一方面,也是一种寓意暗合。对应着蒙牛2020年的品牌主张“营养你的要强”,从一个初生的牛蒙蒙变成一个强猛的牛魔王。 这个故事只是开端,打开了更宽的视界。精彩应该还在后续,牛蒙蒙接下来可以沿着很多条路走。或在故事上,可以继续跟着姜子牙、哪吒这些小伙伴,继续往前走,往深处走。这不,牛萌萌和这些国漫IP进行内容共创,推出了三组长图插画,去打造自己的国民经典形象。这样的联合内容能形成大事件,迸发出力量,去引发更多的主动传播和扩散。在此基础上,蒙牛还可以叫上更多的品牌加入,比如京东的Joy狗,农夫山泉的金鼠…… 甚至,如果蒙牛和光线影业的合作再大胆点,牛蒙蒙都可以参与到封神第三部,这就有点美妙了哈。 或在现实中,蒙牛还可以打造一个《牛蒙蒙养成计划》,看看它是如何一步步变强的。这种陪伴式成长,或许更能增强年轻人的忠实和粘性。牛蒙蒙出道,要混饭圈了。还别说,牛蒙蒙在微博上已开始打造“牛设”。经常自黑调侃,简直是网友的开心牛油果。用年轻人的共同语言元素,和年轻人玩在一起。而在这些欢乐的情绪下,蒙牛慢慢打破了消费者的刻板印象,从传统正经变成了年轻有趣。
比如,在打造自己的国漫IP前,可以做点前期的铺垫。早在2019年国庆,蒙牛通过与央视《主播说联播》互动,一度将#生于1949年的新中国是属牛的#这一话题送上热搜。 蒙牛在做品牌营销的时候,都有意识地去绑定和占领“牛”这个形象。塑造一个漫画形象容易,打造一个真正的IP是项长期大工程。牛蒙蒙初次亮相就登上了九大卫视,接下来和光线的跨界合作也可能继续深入,甚至还会调动更多的资源。这个IP最后能通往何处,我不知道。但我知道,背后的推动力量越大,它肯定会走得更远,成长得更强大。所以,对蒙牛这样的品牌,我会给予足够的佩服。不是每个企业,都有勇气和魄力去打造一个IP形象。一个国漫形象的诞生,必然是经过了层层叠嶂。正因为如此,对它更是充满了期待。冲破了困难,往往才能更好成长。这个阶段,能看见牛蒙蒙的个人风格,酷酷的,刚猛的,有点“牛仔风”的感觉。那么,下个阶段,挺希望能闻到“牛蒙蒙”的内在味道。
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