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每个平台都有一批这样的创作者——他们在最恰当的时机入局，利用流量红利迅速奠定并稳固头部地位，赶在后来者涌入及同质化内容爆发之前便已完成原始影响力积累。 如何在恰当的时候入局？这一问题成为创作者衡量创作成败的重要因素。 1月22日，微信在部分城市内测“视频号”功能。微信将其定位为，一个人人可以记录和创作的平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。 1分钟内的视频，或者9张以内的图片，依托单列信息流形式，入口仅次于发现页的二级菜单，“朋友圈”下方。  一边是腾讯针对短视频领域的再次出击，一边是获客成本高企创作者苦不叫迭，新事物微信“视频号”会是一个好机会吗？ 01 | 视频号： 腾讯出击“短内容” 严格来说，微信视频号的内容形式并不是“短视频”，腾讯更愿意将其称之为“短内容”。 1月初，张晓龙曾在2020微信公开课Pro上就已预告过短内容即将上线的消息。同时，他认为公众号存在两大失误：一是限制了内容创作者的范围；二是公众平台做成了文章内容的载体，限制了其他短内容的发展。显然视频号的推出便是对应的举措之一。 1月21日，微信官方账号发布消息称，微信视频号正式开启内测。内测期间，广州、成都、西安、沈阳等地区的用户在微信发现页可看到“视频号”的入口。而没有被灰度到，但想要加入内测的创作者可以向微信邮件申请。  卡思数据（ID:caasdata6）对微信视频号的主要特点进行了梳理： 1、内容显示： ①不超过1分钟的视频，或9张以内的图片。单列信息流、时间倒序排列（也存在个别特例）。  ②评论区作者赞评过的会置顶显示。单条内容底部提示X个朋友赞过，但不列明具体昵称。 ③视频在Wi-Fi及移动流量状态下均会自动播放。双击点赞，目前无法全屏、横屏播放，不可暂停，也没有进度条的功能。 ④转到对话框中是卡片形式，转到朋友圈文案显示“XXX的动态”，灰字标注来源为“视频号”。 ⑤文案区域允许输入100个字符，视频号默认显示三行，可在当前页展开。 ⑥允许添加链接，仅限于微信公众号。 ⑦点进视频号主主页，呈视频卡片排列。点进自己的主页，显示“关注过的视频号”及“互动过的动态”。  产品体验上，微信视频号的主页介于抖音与快手之间，既不是强调沉浸感的单页信息流，也不是鼓励主动筛选的双列信息流。 微信视频号采用单列上下滑动，比抖音少了些沉浸感而比快手多了些流畅感。它鼓励用户主动翻看，内容消费动机上，显性需求在做主导。 |
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