 栾红燕 中国管理科学研究院商学院执行院长 北京码头智库总裁 诚信，塑造品牌 陈贵 中国管理科学研究院商学院院长 企业管理创新研究所所长 发现杂志社社长 北京码头智库创始人 国务院决定，每年5月10日确定为“中国品牌日”，这是开启中国制造，中国精神，中国追求的里程碑日子，可喜可贺! 品牌，是国家硬实力 国家品牌，首先具备诚信国家、诚信社会、诚信政府、公信司法、诚信企业、诚信个人等构架。诚信，才敢担当;诚信，才能友善;诚信，才可公正:诚信，才现和谐;诚信，才相有善。24个字的社会主义核心价值观，诚信是根本。企业的竞争分为三流企业卖产品，二流企业卖品牌，一流企业卖标准。民族竞争靠企业，企业竞争靠品牌。品牌就是财富，品牌就是话语权，品牌就是硬实力。 品牌，是品质代名词 品牌，名牌产品必须具备知名度和美誉度，品牌的核心是产品的高品质。塑造品牌需要工匠精神，放得下眼前，挨得住寂寞，花得起时间，经得起检验。高、精、久等构成品牌的要素。如高技术、高附加值、高效、高雅、高尚等、精细、精美、精致、精准、精密等:久远、经久、耐久等，品牌，需要品牌的土壤。保护知识产权，鼓励创新精神崇尚流文化。 品牌，是财富的高地 品牌，就是财富。分钱，分货。品牌，卖的是生活品质，卖的是生活文化，卖的是附加值。品牌，富有话语权、占有率、定价权、制高点。便宜没好货，物美价廉，不是品牌发展的出路。国际品牌拥有数量决定一个国家经济实力、财富能力和市场竞争力。国家品牌日确立是全社会的共识，但仅是国家品牌战略的起点，品牌战略是个长期过程，需要政府、企业、个人和全社会共同努力。 制定和经营标准，才是企业竞争的“象牙塔”，我期待，中国“国家标准日”的诞生。 (本文发表于2017年第16期《管理观察》) |
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