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“贴牌生产”一词源自OEM(Original Equipmen：Manufac：urer)，英文原义是原始设备生产商。在我国往往从不同角度称之为“贴牌生产”、“代工生产”、“委托生产”、“委托加工”、“定牌制造”、“生产外包”等。虽然称谓各异，其本质都是指拥有优势品牌的企业为了降低成本，缩短运距，抢占市场，委托其它企业进行加工生产。并向这些生产企业提供产品的设计参数和技术设备支持，来满足对产品质量、规格和型号等方面的要求，生产出的产品贴上委托方的商标出售的一种生产经营模式。 贴牌一般有以下几种方式： (1）双吊牌：一个店里的衣服挂有两个吊牌，叫双吊牌。常见于外贸服装店，一些大卖场和散货店也有这种做法。 外贸服装，有的唛和吊牌是全的，有的是剪标的。这两种情况可能都是原单货，也有可能都是仿货。唛和吊牌完好，以及剪标，在消费者眼里都是外贸服装的重要识别特征。所以店主不会轻易地把这些特征给弄掉，然后换上其他的唛和吊牌。除非有人想把库存尾货整合成品牌，才会把之前的唛和吊牌弄掉。店主可以给每件衣服挂上店铺的统一吊牌，吊牌上有店铺的名字和衣服的价格等。这样统一了形象，也便于向消费者推销店铺。外贸服装的连锁店，通常就是这样，统一店名，统一店铺装修风格，统一导购员着装，统一吊牌。他们把外贸库存服装采购回来，整理分类，然后分发到各直营店、加盟店。各个店铺的货品不尽相同，但店铺的整体形象是一致的。做大众服装的大卖场，供应商很多，各有各的吊牌，显得较为杂乱。有些大卖场为了便于连锁扩张，统一店面形象，货品上亦挂双吊牌。有些散货店，进什么卖什么，这叫散货散卖。这种做法很容易引起消费者的质疑：为什么牌子都不一样？如果旁边有卖差不多货品的服装店搞了双吊牌或贴牌，消费者大多会选择在那个店购买。至少现在还是这样，消费者很多是不懂服装的，即使是散货，你把它弄成品牌的样子，他们就以为是品牌。于是，一部分店铺就搞双吊牌。店主嫌拆唛和缝唛麻烦，就在市场上采购现成的吊牌，或者是自己定制吊牌，直接把它挂到衣服上。其实，换唛是有点麻烦，但也不是特别的麻烦，不想亲自操作，就花点钱到批发市场找专门换唛的地方，简单的换唛每件收一两块钱，复杂的收三五块钱。只要做好保守换唛的秘密，叫当地的裁缝店帮忙也行。如果做到这一步，那还不如贴自有品牌？店主之所以搞双吊牌是因为他们的消费群体对“品牌”的要求还没有那么高。
(2）未注册商标：就是没有办理注册手续的商标。批发市场上有很多吊牌上的商标是没有注册的，可能他们只是想临时用一用，也没打算要把它经营成自有品牌。有的零售店主也仅仅是为了让店铺内的衣服有一个统一的吊牌而已。
有的人想先贴未注册商标，等牌子做起来再注册。这样是有风险的，或许你的商标早已被人注册，或许等你的牌子还没做起来人家就抢先一步注册。(3）注册商标：按照规定程序申请，并经国家商标局核准的商标，受法律保护。我们可以在市场上采购散货贴上自己的商标，或到工厂起货贴上自己的商标。采购别人的品牌换上自己的商标进行售卖是违法的。但目前来说，追究这种违法行为的品牌商少之又少。如果你心仪的商标被人家注册了，你可以跟人家谈，看有无可能让人家转让给你。如无可能，你就无权将这个商标作为自有品牌来经营。(4）他人商标：未经他人许可，盗用他人的商标或仿造品牌的产品，叫仿牌。仿牌属违法行为。贴他人商标，通常是指贴较有知名度的商标，包括国外的和国内的，如阿迪、耐克、阿玛尼、波司登、安踏等。贴知名度较高的商标，往往产品的附加值也高，但被打击的可能性也越大。
贴那些没有知名度的商标，有没有附加值，得看具体情况。像女装，贴一些外国的不知名的商标，也能卖高价。不少消费者迷信这个。但是要知道，即使是贴不知名的商标，也是违法的。
(5）傍名牌：指使用接近知名商标的文字、图形、字母、数字、三维标志及其组合的商标。傍名牌的商标申请注册，大都通不过。广泛地说，傍名牌除了商标本身，还包括由商标衍生出来的内容，比如说傍国家、傍城市、傍历史、傍文化、傍名人，傍知名度，傍权威等等。第一，纯粹的国内品牌，但包含了大量的外国元素。做韩版的，扯上韩国元素，做欧美的，扯上法国、意大利、美国等元素。这里说的元素，并不是指服装设计的元素。有的品牌在展销会、发布会等场合请外国人来担任形象代表或发言人，哪怕这些外国人只是来中国打工赚钱的。
第二，有的品牌号称，总公司就在美国的纽约、英国的伦敦、意大利的米兰。
第三，有些人甚至先到国外注册品牌，再回国内注册，而品牌的运营全在国内，跟国外丝毫关系都没有。②傍城市：在贵阳、太原等服装产业一点都不发达的地方注册品牌，有多少消费者认可？所以，很多店主想注册商标做贴牌，他们首先考虑的是深圳、广州、杭州，其次是考虑东莞、上海等城市。别说贵阳、太原等城市的店主这样考虑，就连北京、武汉的店主也大多数会这样考虑。这就是傍城市。③傍历史：在国内是近几年的事，注册一个假洋鬼子品牌，在国外压根儿就没有，却偏偏宣称与某个时尚国家18、19世纪有历史渊源关系。④傍文化：没文化不能称之为品牌。出来没几年的品牌能有多少文化？于是，很多品牌就编故事、造文化。这个品牌说自己是设计师十几年前在法国卢浮宫门口得到灵感而诞生的，那个品牌说自己是一百多年前某设计师在颠沛流离、饥寒交迫之时坚持创作而形成的风格，等等。
③傍名人：有太多的品牌在傍名人上做文章。请名人做形象代言人，做广告，题字，签名：或者是请长像跟名人相似的人做形象代言，签名也是模仿名人的。有的甚至未经名人许可，直接用国内外名人的图片，放到吊牌、包装袋、画册和广告牌等位置上。尤其是外国明星的头像被利用得较多，品牌的知名度不是很大，外国明星一辈子都不知道有这么一回事。某西服品牌开出200万美元的价码欲请美国前总统克林顿做其形象代言人，被克林顿婉拒后，又开出2000万美元的报价。这事最后没成，却制造了新闻事件，成了世界各地媒体炒作的内容，受到了大众的关注，成为营销人士谈论的焦点。
该品牌后来赠送克林顿一身行头。利用这一事件，该品牌以“总统系列西服，限量上市”为噱头，又炒作了一把。这种手法并非孤例。另一个国内的品牌，其一件T恤得到了某港台明星的签名。要请该明星做品牌形象代言人，价格非常高，于是该品牌对外炒作，推出某明星签名T恤限量版。给消费者的感觉是，该明星就是该品牌的形象代言人。没有做过任何电视广告的牌子，冠以“××TV”上榜品牌：写软文，通过网络公关公司发表在一些知名的网站上，冠以“××网”重点报道或重点关注品牌。还有的私自印刷杂志，冠以知名时尚杂志的名字，或自拟一个时尚的杂志名字，里面的内容都是国内外著名品牌的相关图片和文字，然后中间插入自己经营的牌子的图片和文字。让读者误认为这个牌子与著名品牌是同一个档次，有同样的知名度。
⑦傍权威：利用权威部门或权威认证机构来提高品牌的地位和知名度。有关部门很多，协会更是多如牛毛，大多数品牌不整几个“被××部门评为十大优秀品牌”、“被××协会评为消费者最受欢迎品牌”，好像底气不足。也有人炮制国外的奖项。虽然说有的协会根本不存在，但有的品牌居然连评选单位都不要，直接写被评为“2018年度十大新锐品牌”、“2019最佳创新品牌”，等等。斌哥说说零库存、零压货的服装生意经 斌哥说说70平服装店的生意经 斌哥说说摆地摊卖服装的生意经（八） 斌哥说说摆地摊卖服装的生意经（七） 斌哥说说摆地摊卖服装的生意经（六） 斌哥说说摆地摊卖服装的生意经（五） 斌哥说说摆地摊卖服装的生意经（四） 斌哥说说摆地摊卖服装的生意经（三） 斌哥说说摆地摊卖服装的生意经（二） 斌哥说说摆地摊卖服装的生意经（一） 斌哥手把手教你说服装“行话” 中国十大服装批发市场盘点 斌哥说服装生意经 之 员工管理 斌哥说服装生意经 之 勤学习多思考 斌哥说说贴牌服装生意的门道 斌哥说说女装贴牌生意的门道 斌哥说服装生意经 之 员工激励制度
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