我们在做销售的时候,经常会遇到顾客说:能便宜点吗? 这让我想起一个小故事 一个小伙子到未婚妻家里去提亲 准丈母娘说,我家姑娘要模样有模样,要身材有身材,脾气好,又会做饭,彩礼要20万,一分钱都不能少 小伙子说:姑娘是不错啊,但是彩礼有点贵,能少给点不? 丈母娘说:我还有个二女儿,身材相貌和老大一样,但就是脾气不太好,不会做饭,彩礼只要10万,要不你考虑一下...... 哈哈,虽然这是个玩笑,但说明一个道理 这种方法,也就是我们常说的「 B计划 」,当客户提出价格上的要求时,不要纠结于价格本身,而是抛出一个相对差一点,但是价格更优惠的方案来。 比如,我去4S店,想买一辆车,结果销售员给我看的一辆顶配的,我非常满意,于是我就问“能不能便宜点”? 销售:当然可以,这个车型,我们还有其他配置的,如果您对“大灯清洗,弯道辅助,通风座椅,方向盘加热”的要求不是很大的话,完全可以选择这一款次顶配的,而价格上能有20%的优惠…… 这种回应最大的好处在于,不管客户是否认同你的「B计划 」,你们的讨论焦点都会聚焦在「是否能够满足需求」,而非「能不能便宜」上。 所以,在顾客提出“能不能便宜”这个话题的时候,我们要做的,就是在不要反驳对方的情况下,把话题转移到其他角度 第二种情况,如果你们真的有优惠,或打折的活动,要注意,不要做出「无效让步」 客户:可以便宜点吗? 销售:可以!我给您打8折! 还有的销售员会主动给客户打折:如果你现在就确定购买的话,我可以给你打8折 嗯……痛快是痛快了,但是反而可能让客户怀疑“他这么痛快,是不是价格太水了?”,他反倒会更犹豫 我们给他打折的目的是什么? 是不是促使他下定购买的决心? 为了达成这个目的,最重要的就是「超预期」这三个字。 就比如,我们去4S店买车,我们要优惠,销售员会说;我去请示一下总经理; 不一会,销售回来了: 是这样的,我刚给我们总经理汇报了一下,他说,您是今天上午,我们店第一位买车的顾客,感谢您让我们开门红,所以可以给您XXX的折扣,,,,,, 还可以这样说:是这样的,吴总,由于我上个月是我们店的销售冠军,因此我们经理给我三个特别优惠的名额,还有三份原厂的赠品机油 如果这辆车,您现在能定下来,我给您留着,我已经送出去2 份了,只剩最后 1 份了 总之,找出各种理由去给他优惠,让他有一种“超出预想”的感受,让他感觉到自己受到了特别的重视。 第三;当客户要求便宜的时候,千万不要去问顾客“那您的预期价位是多少呢?” 你这样说,会给他一种感觉“价格,是可以再谈谈的。” 当顾客有了这样的想法后,无论你做出任何的退让,都会让自己陷入被动的境地 「定价权」是我们与客户沟通过程中为数不多掌握在自己的手中的权力,所以千万不要把这个权力出让给对方。 总结一下: 1、当客户说“可以便宜点吗?”的时候,不要被问题带偏思维,牢记你们双方的「真正目的」是达成交易,而非价格高低。 2、用 B 计划引导顾客,把他的注意力拉回「真正需求」上,而非单纯纠结于价格。 3、价格让步的关键在于「超预期」,不要做「无效让步」。 4、「定价权」要牢牢掌握在自己手中,绝对不能让渡到对方。 好了,今天就分享到这里,留一个思考题给你: 如果你是一个卖房子的 顾客想买一个小区有幼儿园的房子 但是你的小区没有,你怎么说?怎么成交客户? |
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