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马云的鸡汤很多人喜欢喝，句句经典；孔子的儒家思想传承千年，影响万载；董明珠走到哪里，哪里就有话题； 为什么这些名人都在不断地发声，目的是要不断的吸引关注，有了关注就有广告效应，就有商业价值。 一个优质的IP，一定伴随着优质的内容，这跟网红是不一样的。我们所讲的IP，是一种知识型的IP，是指在某方面有足够的专业，权威，有思想，能够在自己领域能持续输出有价值的内容。“网红”大家首先认可的不是她在专业领域的才华，当然我们不否认她在表演、化妆、穿衣打扮方面也还算是有专业的积累。但一般而言网红靠颜值吃饭，如果她长得没有特点或者长得不美，或者穿衣服不漂亮，那么这个网红的商业价值非常低。 因而，可能通俗理解，网红靠脸吃饭，IP靠脑吃饭。两者的粉丝里也相差比较大，网红有大量粉丝，IP不一定有很多，甚至在专业领域影响的人就是那么一丢丢。 想要不断的吸引关注，必须持续性贡献优质内容。持续稳定的在网络平台发表作品，输出内容。无论是日更还是周更，都要有一定的时间点或规律，让粉丝养成习惯在某个时点来关注，前提是你的内容要足够好，受众意犹未尽。 更新内容只是一个基础，保证质量才是促使IP不断成长的养料。因而，对内容的输出一定要做一个规划，更新频率是多少，更新什么内容，内容之间的逻辑关系怎样，用什么样的语言，风格来传播等都要提前规划。在启动IP智造前，最好有一个全套的提纲，反复斟酌后再执行。 保证每次更新都高质量完成，内容要通俗易懂，最大限度地影响普通大众，每次输出的内容一定能够给读者带来一定思考和感悟，每次都能让公众受益，这才叫价值。如今以“内容为王”的自媒体时代，丰富优质的干货，才会不断受到重视。因为一个东西如果真正有价值，对人有用的，别人自然会关注。
作为一个专业领域的IP主，通过输出内容就是打造自身影响力的过程，必须做到以下三点： 首先，最基本的条件是必须对该领域有充分的认知，这种认知异于常人，一定不是人云亦云，必须有超过大部分人的行业洞察以及不断扩大行业体系、知识边际。 对本行业的认知是IP培育的先决条件，任何一个IP是基于自己领域诞生的。IP主需要做的就是深入自己对本领域的认知。 其次，打破同质化，建立标识性。第一个说女人美得像花一样的是天才，第二个人这样说是庸才，第三个人如果还这样说那就是蠢材。 因而，IP主要注意如果行业内大多数人都持相同观点或看法的事情，最好不要去掺和，就算是认同普世观点，也要在这基础上加入自己的思考结晶，你的每一个想法都来源于自己的深度思考，不是制造毫无意义的内容。 第三，切勿为了蹭热点刷存在感而语出惊人，虽然能赢得一时的热度和火热，但精心塑造的人设可能瞬间崩塌，损毁在粉丝心中的形象。 IP主要时刻维护自己在粉比中的形象。类似俞敏洪说“女性堕落导致中国堕落”的言论，虽然能够维护三五天的热度热搜，但对他的形象是非常有损害的。 不要为了博眼球为了出位而出格，饮鸩止渴式的蹿红最终会导致自己声名狼藉。输出的内容一定是正面，正向，积极，阳光的，每一次的内容输出都要精心谨慎，严防祸从口出。眼看他起高楼很慢，需要一辈子，眼看他楼塌了，只需要几秒钟。 笔者虽每日忙于司务，但每两三天还是会就IP智造话题推出自己的观点。在启动IP项目时，刚开始没人关注，没有阅读量，曾一度打击了笔者的自信和坚持下去的动力。 后来，坚持发了14篇文章后，慢慢地，关注的人越来越多，阅读量也提升了上来，文章内容还常被腾讯推荐到新闻页，这成了助推我继续坚持的燃力。橙香屑经过半年一年的沉淀后，也一定能够在IP智造圈中有自己的品牌声量地位。笔者将匍匐前进，望着IP智造的圣山觐见，通过帮助他人打造IP，改变他们的命运，也属功德。 如果你看了觉得有益处，请不吝分享出去。予人玫瑰，手有余香。
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