一瓶芝麻香油换了新包装，靠颠覆性设计告别低级美感

童年是小时候在副食店里的油盐酱醋茶，我们帮妈妈跑过腿，记忆停在大缸、长柄勺、漏斗，踮起脚尖的人儿在柜台露出半个头，眨着眼睛说“叔叔，打瓶香油”。

在成年之后，童年记忆里的画面已经一去不复返，副食店成了过去岁月的代表符号。而那瓶香油，却承载着关于童年的味道。

小磨芝麻油 x 潘虎

鲁花集团联合潘虎包装设计实验室，推出小磨芝麻香油产品包装。

作为中国的传统特产，小磨香油的历史已逾千年之久，自三国时代《三国志·魏志》就有记载。

对于这个浮躁的社会，时代的审美贫乏症愈加严重，被动式的审美混杂了认同感，降低了美学的辨识度。

升级大众审美

通过设计的颠覆，向大众传递包装美学的力量。当身边所有事物都是美丽的时候，世界才是美丽的。

普通香油瓶体设计窄而细长，品牌名长的情况下非常影响阅读。

为了加强品牌识别度，设计师把“小磨芝麻香油字体”竖放。这样不仅具有美感，更能快速的传达出品牌名，让消费者节约阅读时间。

上世纪80年代的中国，物资贫乏而珍贵，人们习惯用报纸打包食品，这也是小磨芝麻香油包装设计的灵感来源。

设计师把瓶标设计成报纸的形式，把这款产品的瓶型设计成一个正圆柱形，以报纸卷成的瓶型，很自然地勾起人们童年回忆的同时。

经典的红黑搭配复古雅致，点缀少量印金工艺，加强了产品包装的精致感。

运用现代表达方式，让古老的元素再次散发新的魅力，传递出小磨芝麻香油的纯粹与正宗。