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企业的目标是实现盈利，而其中有不少企业的最终目的是能够上市。因为上市可以获得更多的融资，进而可以创造出更多的利润。成功上市的公司有了大量资金后，可以进一步扩充自己的实力。 然而，任何事情都是双刃剑，有好的一面就有坏的一面。企业上市会存在一定的风险，因为他们一旦获得资本市场的好处就会忘记初心，逐渐迷失自己。所以，很多人都佩服那些不靠资本也能迅速发展的企业。今天要说的这家企业就是坚持不上市的典型例子，它就是汇仁医药。 可能有人听到“汇仁”这两个字会感觉很熟悉，那是因为这家企业就是“汇仁肾宝”的生产商。当年这款产品可谓是风靡全国，汇仁医药凭借大范围的营销策略成功占得市场先机。而那句“他好我也好”的广告语至今让人记忆犹新。其实很多时候，一款产品的成功，除了质量过硬以外，也离不开出色的营销手段。一个好的营销办法可以让一个被人忽视的产品瞬间爆红。 很多人都知道，保健品行业是一个非常暴利的行业，史玉柱当年就是靠着脑白金这款保健品成功积累了大量财富。随着权健和无限极的诞生，让更多的人目睹了保健品市场的火爆。权健的出现，让老板束昱辉从穷小子逆袭成亿万富豪。而无限极更是在中国每年赚走200亿，老板李文达也因此成为百亿富豪。 可以看出，保健品行业的暴利属性，成就了一位又一位亿万富豪，这也是为什么有那么多投资者愿意在此行业深耕。然而，随着权健老板束昱辉被判刑9年、无限极屡次被调查，保健品行业的正规性也受到了外界的质疑。而汇仁医药公司也曾经出现过类似的事情。 2003年，汇仁医药正式成立，创始人兼董事长陈年代掌控公司将近100%的股份，而汇仁肾宝就成为了公司的主打产品。陈年代曾经当过老师，他的父亲当时经营一家蜂王浆厂，后来父亲将这家工厂交给陈年代管理，自己则另外开了一家电子厂。 随着家族事业越做越大，陈年代的父亲也到了退休的年龄，于是陈年代就成为了家族企业的新任掌门人。在这一时期，国内保健品行业正在崛起，史玉柱此时抓住风口成功致富。而陈年代此时也发现了商机，于是他决定开始做保健滋补品。 陈年代用了10年时间，靠着汇仁肾宝实现了暴富，但是汇仁医药在这期间也受到了多次调查。据悉，从2013年开始，汇仁医药就因为药品不合格而先后被罚款达8次之多。 而在2016年，汇仁医药公司被曝出向空气中排放刺激性气体，随后南昌市监察部门开始约谈汇仁医药公司相关负责人，责令工厂停产整顿，并且对公司采取限制排放和限制生产等措施。 如今，汇仁肾宝产品已经消失在保健品市场中，但是陈年代家族早已经赚得盆满钵满。根据数据统计，2015年汇仁肾宝全年共卖出8.5亿片，年销售额达到17亿。然而，每瓶售价20元的汇仁肾宝，实际上一片的成本还不到2毛钱，这就相当于每年17亿的销售额，其中有接近15亿的纯利润，可见保健品行业有多么暴利。可以说，中国男人被汇仁肾宝这种超低成本的小药片给忽悠了十几年。 陈年代还把汇仁肾宝的广告做到了央视，当年他不惜花费上千万元做宣传，短短一年时间就换来了3个亿的纯利润。2012年，汇仁肾宝的年营收达到20亿，这是汇仁医药第一个20亿也是最后一个20亿，因为从那时开始，人们对于保健品的消费更加趋于理性化，而汇仁肾宝的销量也开始呈断崖式下降。 时至今日，汇仁肾宝已经成为了历史，实际上汇仁肾宝当年能够成功，不是因为产品的效果好，而是因为产品的营销手段过于强硬，以至于让很多人被迫认为汇仁肾宝就是一款好产品。所以说，消费者在购买商品之前，不能只看宣传标语上的内容，一定要凭借理性思维对其做出客观的判断。 |
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