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有的医生在听到打造个人IP的时候，本能的反应是：我一个治病救人的大夫，怎么能干这么特商业的事情呢？ 各位健康医疗界的同仁，在回答开篇的问题之前，我先问各位几个问题： 医生是什么时候有的？ 医院是什么时候存在的？ 医生在遥远的过去有个人品IP之说吗？ 但在现在，为什么很多医生并不认可或者并不清楚为啥要打造个人IP呢？ 医生是什么时候有的？ 治病救人自古以来就是一项非常神圣的工作，而从事这项工作的人，我们现在称其为"医生"，此词出自《唐六典》，唐时置学习医，故称为"生"。 然而，在古代，他们还有很多别称，比如大夫、郎中、医师、医生、医国、医匠、医工等。在不同的朝代有不同的称谓。 医院是什么时候存在的？ 医院是近代产物，古代没有我们现代人所见到的这样的医院。 医生遥远的过去有个人品IP之说吗？ 在古代医生（我在此统一称为医生）独立行医，相互之间有竞争，个人的品牌就很重要。但那时候交通和信息不发达，医生的知名度全靠口碑，其口碑越好，知名度传播得越远，找其看病的人就越多，其品牌就越好。 其实细究个人品牌，个人IP打造，在之前就有。常说的一句话：金杯银杯不如老百姓的口碑。古代的医生凭着自己的真本领服务周边百姓，靠的就是口碑，靠的就是个性化的个人标签。 在遥远的过去，个人品牌，个人IP其实就已经出现，只不过没用这些词语描述而已。 医生IP的变迁告诉你，又到了打造医生IP的时代！ 为啥很多医生不清楚要打造个人IP呢？ 自从有了现代医院的出现，比如在我国，尤其是公立医院的出现，医院的品牌越来越突出，而医生的个人品牌越来越弱化。优质医疗资源都集中在北上广深这样的大城市，比如很多人千里迢迢赶到北京协和医院看病，是因为北京协和医院有名，但大部分老百姓并不一定知道协和医院里的哪位医生看病看得好，到了医院挂号时再选医生是再平常不过的事情。（尽管现在很多人知道选医生了，但冲着医院去的普通百姓仍大有人在） 有的医生（专家）说，我都这么有名了，为啥还需要打造自己是个人IP？ 这里有两个角度：一个是圈子内的名气，二是，百姓心中的名气。各位不要搞混了，在医生所在的医疗圈子里有名气，不代表你在百姓心中的名气就大。 因此这就出现了，自从医生可以多点执业之后，大牌专家教授到非公医疗出诊时，遇到的待遇和在公立医院有着较大差异的现象。 有的专家，想当然的认为，我是某某三甲医院的专科老大，怎么到了一个小民营医院还不好使了呢？医院的品牌，过量的加持到了医生的身上，往往会导致，在最基层百姓心中不买账的现象，因为这些大主任，大专家，离百姓太远了。 医生打造个人IP已经成为了新的趋势 到底什么是个人IP？打造个人IP有什么好处？如何打造IP，我下面逐一给各位介绍： 什么是个人IP？ 个人IP就好比，我们说起马云，你会马上想起阿里巴巴；我们说起乔布斯，你会马上想起苹果；提起马化腾，马上想到腾讯一样。个人IP经过一段时间的社会洗礼之后，逐步转化成一种符号。 腾讯研究院认为：IP是经过市场检验的可以承载人类情感的符号。 马化腾说：IP是不可再生资源，不是简单用资金就可以复制的。 雷军说:CEO要思考如何将产品跟IP强势联合？ 吴声说：一切商业皆是内容，一切内容都该成为IP。 你看马云、董明珠，不管淘宝更换多少个光鲜亮丽、人气超群的流量明星，大家一提起淘宝最先想到的还是马云。格力空调更是连代言人都直接省了，董明珠便是企业价值最具象的代表。 一直以来有一个误解，企业家就应该站在企业背后，低调实干默默付出。 其实这种酒香不怕巷子深的时代已经过去了，企业家的形象其实也是企业形象的一部分，如果企业家的人物形象塑造的非常成功，不仅企业的知名度、深度能够提升不少，还可以成为企业最大的金字招牌。 有很多从公立医院出来的医生，靠着自己的个人专业功底，靠着自己的IP打造，成功的创业开了自己的诊所，这样的现象还是比较多的。 打造个人IP有什么优势? 1、认识成本降低 如果你有了个人IP，首先，人们更容易对你率先完成认知过程，没有IP的人，别人了解你就需要花费更多时间、精力和金钱。 2、信任感增强 你有了个人IP，更容易获取别人的信任，商业交易本质就是信任。没有个人IP，要让别人信任你很难。 3、超值溢价能力强 同样的产品，同样的服务，你可以卖的比别人贵，而且推广成本远低于没有IP的个人或公司，意味着你可以获取更多的利润。 4、拥有更多的话语权 话不在谁对谁错，而在于谁说。有了IP品牌，你说话大家愿意听，也愿意相信，这就是价值。 医生个人品牌的建设，或者说医生个人“IP”的打造就成为了当下中国一个不得不关注、不得不说的事。医生要打造个人IP不是让你一下子变得铜臭味了，而是让更多的百姓知道你，了解你，你才有更多的可能为更多的人服务，再者说了，本来医疗就带有两个属性，治病救人的属性永远不能丢，但商业的属性也是不可少！ 一个医生的IP该如何去打造呢？ 哲学三大终极问题：你是谁？你从哪里来？要到哪里去？ 我们打造医生的个人IP同样可以借用哲学三问： 我是谁？医生的个人简介、特长、案例、学术、著作、公益等。 我从哪里来？通过哪些平台、通过什么渠道让百姓所熟知？ 我到哪里去？要能给用户哪些价值（产品），变现转化？ 在接下来的几篇文章，我将持续在医生个人IP打造的具体方法步骤上进行干货讲解，希望各位，持续关注本公众号。 作者丨刘拓 来源丨公众号：泛医公社 |
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