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点击右上角，关注【文旅项目咨询实战派】，评论或私信领取项目咨询表，稻田策划为您出谋划策 有这么一群“地主”，他们有的是逃离北上广的企业家，有的是怀揣梦想的创业土著，还有的是继承家业的“农二代”，但他们都有一个同样的愿望，就是“造梦”造一场“诗酒田园，山水乡间”的梦，让都市人的田园情怀在这场梦境中得以落地。 几百亩、几千亩、甚至上万亩的土地，是它们的造梦基础，也是赖以谋生的工具，但如何物尽其用，让手里的土地资源能够发挥最大的价值，却长期在困扰着这些庄园主们。 休闲农业与乡村旅游从某种程度上来说比城市、景区、古镇更迫切的需要“IP与品牌情景营造”的支撑，就目前国内休闲农业与乡村旅游的现状来看，绝大多数农庄在“品牌”打造方面存在着空白和硬伤，多数农庄尚未找准自己的品牌定位，也缺少品牌文化的营造，有景色，没文化；有产品，没销量；有品牌，没品味，这是90%的农庄所面临的困境。 那么，该如何尽快打破这种困境，实现产业转型升级呢？ 1、如何策划出自己的IP形象，营造主题农场的奇妙氛围？ 2、挖掘出什么样的故事，才能将商业讲的有趣，让客户自发传播？ 3、怎样提升自己农产品的内涵和颜值，策划出一款打动人心的产品？ 要想最快地达到效果，IP与文创是最为直接的切入点，IP看起来不起眼，却能起到“四两拨千斤”、“以柔克刚”的作用。 经营较为火爆的农场，它们的优势非常鲜明，特点突出， 我们就以新西兰北岛的“Kiwi360奇异果农场”为例，它虽然同为果蔬类农场，但其宣传的方式与品牌的差异化打造十分出彩，主题IP鲜明并蕴含自己独特的“文化线索”，加上可以引起共鸣的“情感故事”，足以吸引更多人群的关注。 01 Kiwi360奇异果农场以传奇打造大IP 曼妙果子展开妙趣横生之旅 新西兰Tauranga可以说是奇异果的“故乡”，这里有许多奇异果农场，最为著名的便是Kiwi360。  02 独属于农场的显著标志 让IP更易牢记 距离很远，你就可以看到农场门口Kiwi360的标志性符号——巨大奇异果塑像。不同于普通奇异果的是，塑像一面绿色、一面金黄，既是代表了不同品种的奇异果，更是一种创新设计的彰显，让游客更直观地记住，Kiwi360奇异果农场的独特标志。  03 久远故事加持 农场IP个性突出，引发共鸣 区别于普通农场的是，Kiwi360奇异果农场拥有一段悠远的故事。原来，奇异果来自中国大家非常熟知的一种水果——猕猴桃。 1904年，新西兰女老师把奇异果的种子带回了故乡新西兰，经过进一步的培育，如今的奇异果，已经变成了上百个品种的“大族”。想必，那一位老师也不曾想到，一颗种子漂洋过海之后，成就了新西兰奇异果的世界之路，颇具传奇色彩。  当讲说者绘声绘色为你讲述这一段奇妙之旅时，Kiwi360奇异果农场的特点变得更加鲜活了起来，好像一位刚刚认识的朋友，因为不了解而欢喜，因为更了解而越发偏爱。 04 看得见的绿色有机 坐实健康农场IP者身份 蓝天白云清丽如洗，广袤的农场在被雨水冲刷后，更显活力和清新。尤其，新西兰土地肥沃、阳光充足、空气清新，在多方共同滋养下的奇异果，个头大、水分足、甜度高、口感好，已经成为了Kiwi360奇异果农场最大的亮点。  目光所及的生长环境，和亲眼所见的种植过程，让每一位游览者更相信，唯有这一片得天独厚的热土，才能孕育出极致口感的奇异果，健康农场IP身份再一次坐实。  05 Kiwi360奇异果纪念品店 将IP流量变现 不同于国内的农场，Kiwi360奇异果农场以纪念品店的方式，力求将IP最大程度变现。 以树木原色为空间整体色彩，将绿色、有机农场的身份巧妙带入，令游客不由自主体会到Kiwi360奇异果所传递出的健康理念。  对于农场来说，纪念品店绝对是变现最直接的方式。尤其是那些将品牌元素设计成实物的纪念品，更是IP声量最强的传递方式，让更多人知道这里、了解这里，从而来到这里。所以说，这是IP流量变现的最好方式。  06 从探索中回归本源 Kiwi360奇异果实验室打造与众不同 我们鲜少在国内的农场见到果蔬检测中心，但在新西兰Tauranga的Kiwi360奇异果农场，这并不是例外。 每天，Kiwi360奇异果农场的不同品种果子，都会送到新西兰Agfirst奇异果检测中心进行检测。每个品种会抽取90个样品，对残留物、硬度、酸度、固化物、营养含量等进行逐一的测定。  或许你会问，不合格会如何？为了保证天然无污染的绿色有机，只有合格的奇异果，才允许被采摘，不合格的品种只能面临被销毁的命运。 也正是有这样严苛的标准，果农们为了确保自己的劳动成果，都会努力培育每一个奇异果的生长，从根本上保障了果实的健康。  07 鲜活的、有生命的 这就是Kiwi360奇异果农场打造的大IP 不止于仅仅售卖果实，或者仅仅农场采摘活动的是，Kiwi360奇异果农场在两个方面都做到了精益求精。 我们常会发现，中国市场上的新西兰奇异果大小均一，近乎完美无瑕，大小均一、形状统一，这并非巧合。据了解，Kiwi360奇异果农场的一级的果子会出口到中国，奇形怪状的不行、有疤痕的不行、太小的不行，以至于到我们手里的每一个奇异果，在口感和外观上都是极佳的。  细心的你会发现，每一个奇异果都有属于自己的条形码，这可以说是奇异果的身份证，感觉每一个果子也都有了生命。这些条形码可以直接追踪出自哪个果园、哪个农场，再一次为品质做了保障。  多维度、多角度，每一个环节的巧妙融合，最终打造了独属于Kiwi360奇异果的超强IP。这一IP被大家熟知的今天，世界各地的人到新西兰Tauranga参观考察，源源不断的流量终将变现，你是不是也心动了呢？ |
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