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日本的设计非常注重细节，老人常说“绊倒你的都是小石头”，同样，成就你的也是小细节。发现问题，解决问题，优化解决方案，设计是不断进行自我交流的过程，需要花心思不断完善，设计之经久不衰，一定是其惊艳而经典。
20世纪80年代后期日本掀起了晨起洗头的时尚。年轻消费者开始关注头发损伤问题，而且迫切希望有一款属于自己的洗发水。资生堂面对这个需求，在1988年出品了保护头皮和头发的低刺激洗发水“惠润”。惠润成为资生堂旗下的进口高档洗护品牌，它的洗护系列富含柔和植物配方，温柔呵护秀发和头皮，使用后头发顺滑不油腻，还会使头发保留芳香。从老人到儿童，都可以每天放心使用。惠润一经面世便受到了年轻消费者的青睐。1988年秋天面试后甚至一度断货，销售三个月便创下了月10亿日元的销售记录。
梦咖喱的生产工厂位于德岛县，过去因为保质期短，所以梦咖喱只在大阪，神户等关西地区销售。围理解决这个难题，大冢食品公司的员工经过不断实验终于在1969年开发出树脂薄膜加铝箔材质的“聪明包”。新包装有效阻隔了光照和氧气，商品保质期长达两年，梦咖喱由此成功打开了日本的全国市场。
由于居住环境资源匮乏以及有限的人居住面积，整个日本社会队产品设计是否保护环境以及减少占用空间都特别关注。宝矿力水特的500毫升环保瓶重量为18克，相比之前的27克瓶身减重了30%，全新的瓶身与手掌更贴合，环保材料的使用使包装瓶回收利用时更容易压扁。宝矿力水特的蓝天白云环保理念是永不过时的甚至在现在以及未来更加重要。
聚苯乙烯树脂材质和瓶身下端凹陷的形状，这两者是Joie酸奶从诞生日起就从未改变过的设计元素。瓶身下端凹陷的包装瓶使其在超市货架上和拿在手中时辨识度都极高。Joie瓶子的设计和养乐多瓶子的设计都出自一人之手----剑持勇。
牛奶牌香皂一直沿用至今的红色背景和标志性LOGO使品牌特征一目了然，红色背景醒目美观，很多消费者都亲切的称呼它为“红盒”。红色更有亲切热情的感觉，更有人间烟火气，使消费者有购买欲望。
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