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上周四，罗志祥前女友周扬青一封分手信锤爆了渣男罗志祥，在微博引发了69.5亿的阅读，126万的讨论。 虽然已经过了一周，但那封“分手信”回想起来还是让人觉得揪心。 而前天，“周扬青小小号”和罗志祥的聊天也被曝光，言语间让网友忍不住心疼。 但凡在爱情里受过一点委屈的女孩大概都能感同身受，都能感受的到那些文字里所包含的无奈和酸楚。 而这样的感同身受，如同情感地震一般能在读者间引发强烈的「震感」，激起共鸣。 但不少运营者都有这样的困扰：自己呕心沥血制作的内容，反响平平，最终还是成了“一个人狂欢的party”。 不能在目标用户间形成「震感」，没有共鸣，再精美的内容最后也只是自嗨。 那如何才能实现这样的效果呢？ 今天我们就从四个方面谈一谈，新媒体的内容创作，如何才能在读者间引起震感，和读者产生灵魂上、情感上的共振。 选取小的切入点 任何目标群体都会有其广泛的特征，要健身的重视饮食搭配，要学习的关注资料工具，要养娃的...... 从特定群体的广泛特征入手，选取一个低门槛的小切入点，让人人都能说上话。 比如，「厦大校园」这一公众号的目标群体都是厦大学生。它推出的《我怀念的在厦大发生的50件小事》一文，阅读量达到了日常阅读量的5倍。 文章的切入点很小，几乎和每一个目标读者都息息相关，人人都有发言权，自然便引发了阅读欲和分享欲。 所以，想引发目标用户的震感，不妨把切入点缩小，选目标群体都有经历过、都有发言权的话题。 直接解决用户痛点 比起“广撒网”，“准降落”能更直接的引起目标群体中某一部分人的震感。 所谓“准降落”，就是我们常说的解决目标用户的痛点。 例如，「半撇私塾」在平日的选题中十分注重聆听用户的反馈。某次有学员表示，自己发现短视频是学习的难点。在了解了这一痛点后，公众号随即推出一篇《2020年短视频自学指南》，详细介绍了短视频制作的工具和教程，精准的解决了用户的问题。 所以，想要最直接最迅速的引发震感，比起闭门造车的自嗨，不妨去听一下用户的反馈，直接了解用户的想法。 讲述正面故事 在知乎的各种热门问题“XX成功是种怎样的体验”中，高赞回答往往充满正能量的蜕变故事。 这样的内容总是很受追捧，因为它给出了符合用户期待的“未来画像”，让他们产生期待，潜意识中觉得通过自己的努力能够实现的蜕变。 例如，某插画培训工作室的朋友圈宣传过程中，多是选取的“学员坚持练习、从小白到大神”的成长故事，配上精美的作品，潜移默化地对受众进行了积极的心理暗示，让潜在的目标用户有种“我也可以”的期待。 所以，在培训、健身、教育等领域中，想和用户产生情感上的共鸣感，给用户带来震感，不妨多讲述一下正面故事 宣泄负面情绪 正能量的鸡汤固然好喝，但人生不如意十之八九，有时，负面情绪所引起的震感甚至比正能量还要强大。 这也是为什么咪蒙等以“贩卖焦虑”为主的爽文公众号能爆火的原因。 但同样是面对负面情绪，B站的一位萌宠up主“金啊涛”，在疫情刚爆发期间收到粉丝表示焦虑的私信，所以特地制作了23期搞笑视频，用自己和宠物的互动来缓解观众的负面情绪。 所以，对许多情感类的自媒体来说，满足用户宣泄情感垃圾的需求也能引起共鸣。 但要注意的是，负面情绪的共鸣不应是彼此“倾倒垃圾”来贩卖焦虑，而应该是“相拥取暖”缓解焦虑。 小结 有“震感”的文章能在内容创作者和目标用户之间形成一条情感纽带，有了这条纽带，你们便从“路人”变成了“知己”，那接下来的一切都顺理成章。 想让文章有震感，在创作时可以把切入点缩小一点、解决痛点时精准一点，用正能量鼓励大家努力蜕变，为用户提供情绪宣泄的窗口。 你觉得还有什么方法能让大家感同身受，悲喜相通呢？欢迎在评论区和我们讨论。 |
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