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用'风水轮流转'来形容中国的家电市场是再合适不过了。20年多前，日系（松下、三菱）、韩系（三星、LG）、欧美系（伊莱克斯、惠而浦、西门子、博世）品牌，牢牢占据着高端市场。可如今许多外资品牌早已风光不再，国产品牌迅速崛起。 日前，权威调研机构中怡康公布了2020年第14周(3月30日—4月5日)数据。虽然迎来传统销售旺季，但受到疫情的影响，整体仍在下行。但在高端家电市场，却出现不同程度的增长，冰洗领域分别逆势增长了0.7%和1.5%。作为消费升级的代表性产品，在一定程度给予市场信心。 从品牌来看，卡萨帝（Casarte）是当之无愧的销量冠军。在高端冰箱10000元以上价位段，它以41.3%的份额力压西门子、三星。在滚筒洗衣机1W+价位段，卡萨帝可谓是一骑绝尘，市场份额高达82%，并且占据畅销型号榜单TOP10。此外还拿下1.5 W+以上高端空调市场超过五成的份额，就连格力（8.34%）也远远不是对手。 或许有人会问，卡萨帝是什么牌子，凭什么拿下3项第一？给大家简单介绍一下：这是海尔创立的高端品牌，迄今已有14个年头，致力于为精英人群打造优雅精致的格调生活。旗下有11个品类和四个套系，所有套系统一设计、成套上市、成套展示。 作为最早一批走向海外的家电企业，海尔很早就提出国际化战略，要将产品卖到全球。随后又启动全球化品牌战略，布局高端市场。在卡萨帝推出之前，他们足足做了5年的市场调研，范围覆盖了美、德、法、意等12个国家共计8万余名用户。 能够成为高端家电市场的龙头品牌，主要得益于在原创科技研发、设计理念的全球视野。从'法式对开门'冰箱到世界上第一台无压缩机酒柜，再到AI智慧语音交互的'指挥家'空调，可以说，卡萨帝一直在引领整个行业的发展趋势。 他们在全球有14个设计中心以及28个合作研发机构，所构建的创新生态体系，源源不断地输出高端原创科技。所设计的产品，从来都不是一件冰冰的机器，而是具有浓厚艺术气息的艺术品，因此也荣获了81项国际大奖或认证：iF设计奖、reddot设计奖、IDEA国际设计奖、VDE认证、TUV认证等。 去年在地产和家电市场销售不景气的情况下，卡萨帝家电销售额同比增幅30%，市场份额跃居到第四位。今后还会带来什么新惊喜，我们且拭目以待。 |
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