数据显示,去年国内家电行业累计主营业务收入达到1.53万亿元,同比增长4.31%;累计利润总额达1338.6亿元,同比增长11.89%。从市场格局来看,美的、格力、海尔依旧占据着主导地位,总收入均超过2000亿元,净利润毫无悬念排在前三。虽然收入都实现增长,但三家企业的步伐却各有不同。 2019年,海尔智家总收入为2007亿元,同比增长9.05%,首次突破两千亿。实现净利润82亿元,同比增长9.66%。其中海外收入占比47%,近100%为自主品牌收入,业务已覆盖亚、 欧、美、澳、非等五大洲。 格力电器实现总收入1981亿元,同比微涨0.02%。在赢下与雷军的"5年赌约"后,去年公司营收几乎原地踏步,被小米(营收首次突破两千亿,达到2058亿元,同比增长17.7%)超越。净利润为246.97亿元,位居行业第一;平均算下来每天净赚6700万元,是海尔的3倍。但去年推出的百亿让利活动对其盈利产生影响,五年来首次出现下滑,同比减少了5.75%。 前不久,雷军接受央视采访。当被主持人问及是否还要董明珠继续赌约时,他表示:"我们共同加油,看看这五年董大姐跟我的打赌是不是还要继续?"而董明珠则回应称:"希望以后能够互相促进……我们都是一个目的,推动社会进步,这就是我们要做的。" 美的集团2019年收入为2782亿元,同比增长7.14%;实现净利润242.11亿元,同比增长19.68%。其海外营收达到1167亿元,超过海尔、海信、TCL,蝉联中国家电出海冠军。 事实上,受房地产限购、拉力减小以及人口红利消失的影响,家电行业已从往年两位数增长进入个位数,即从增量市场进入存量市值博弈,竞争日趋白热化。雪上加霜的是,2020年初突然而至的"黑天鹅"。 根据奥维云网(AVC)的全渠道数据显示,第一季度国内冰箱零售量下滑22%,洗衣机下降27%,空调更是下降了46.6%。4月29日晚,美的、海尔、格力同时发布了一季报。不出意外地,三家公司的业绩都极为惨淡,净利润同比降幅分别为22%、73%、50%。 相较而言,美的受影响最小,营收和利润下滑约两成。一方面,他们带头开始了降价促销,并采取了"微信营销""直播引流""秒杀"等新营销模式,线上收入大幅提升。另一方面,集团暂停高管30%月度工资的发放,通过"开源节流"的方式渡过难关。 格力受冲击最大,营收下滑五成,利润下滑约七成。董明珠曾在一场论坛中称,2月份基本上没有销售,而往年都有接近200亿元的销售额。"国内小区封闭管理不能上门安装(空调);商场全部关门不能卖东西,怎么可能不下滑?" 为此,一贯坚持实体店路线的董明珠,也开了线上店铺直播带货。虽然因为网络卡顿、产品价格较高,并未获得太好销量。不过她表示:"直播目的不是带货,通过这个尝试可以知道几万经销商的出路在哪里。这次体验完以后,接下来还要再体验一场,甚至把旗下几万家都可以开成直播店。" 不难看出,家电巨头们都在积极求变。有业内人士指出:越是行业低迷的时候,越需要企业们寻求创新、多元发展。未来市场格局如何演变,我们且拭目以待。 |
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