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随着互联网逐渐渗透到人们的生活中，IP化生存是注意力稀缺时代商业模式的必然选择。 个人IP具备明确的个人识别和价值主张，可以持续内容生产，同时拥有强大的用户粘性和传播势能。如何能够打造优质IP内容并持续运营成为每一个IP打造者必须思考的问题。 01 IP内容的价值 在 IP 中植入的信息被称为 IP 内容营销，IP内容也就成为了实现营销价值的优质载体。优质的IP内容应当具备三个条件： （一）获取有形商业价值 在共享经济时代，随时随地的内容创作与价值分享，开启了 “众创” 内容的时代。内容要走向市场才能实现其最终价值。IP内容的价值分享最直接的效果就是快速实现商业变现，获取有形的商业价值。不仅如此，构建“内容银行”，对内容货币进行管理，才能确保商业变现的稳定性和持续性发展。 （二）积聚无形情感认同 通过故事输出，营造情感和精神的共鸣，培养用户相互传播的主动链接意愿，从而构筑IP势能，依靠低成本甚至负成本连接能力实现跨渠道全平台分发，形成现象级事件，其结果是高效率的商业变现和无形资产的积聚。 （三）营造沉浸体验 沉浸感是个体将精力全部投注在某种活动当中以至于无视外物的存在、甚至忘我时的状态。就如我们玩抖音一样，通常无法感受时间的流逝。一旦达到沉浸体验，用户就会表现出与内容保持关系的强烈意愿，对该IP的忠诚度也更强。 02 如何打造个人IP内容 对于受众而言，如果IP内容足够精彩，情景处理恰到好处，受众在信息接受过程中就能够积极参与并产生思考，与内容共鸣与IP互动，沉浸其中，不知不觉信赖IP。在移动互联网时代，个人IP内容打造需要做到四个要点： （一）视觉化 在碎片化时代，从静态的图文模式，到更加可视化和具有交互性的视频模式，IP内容为用户创造更具沉浸感的体验。为了让IP内容在海量信息中脱颖而出，内容会更强调原创性，以新鲜有趣、引人入胜的故事，在几秒钟内抓住用户的注意力，将IP核心内容介绍给用户。 （二）社交化 如今，“社交”已经全面渗透至我们日常生活的各个场景，打造个人IP，必须要借助社交工具，通过社会化平台激活品牌私域流量、运营用户资产、并实现销售转化。目前所有社交平台，微信的生态圈是最健全的，也是最容易实现商业变现的。 （三）圈层化 任何一个个人IP都不可能让所有的人都喜欢，在网络中，受众细分与日益增长的个性化使我们需要精准用户画像，吸引特定圈层的人，让喜欢的人更喜欢。  （哈弗的“全民掘金”计划) 哈弗精心打造的十冠嘉年华之“全民掘金，轻松赚钱”活动，由于低门槛和高回报的特点，自4月初上线伊始，即从哈弗粉丝圈开始，引发了刷屏式传播，并一路裂变、泛圈层传播，迅速成为现象级的营销活动。 （四）节奏化 在信息过剩的时代，必须要跟上信息更新速度，不然就很容易被用户遗忘，做个人IP，内容的节奏同内容质量同等重要。 任何的IP内容，只有当受众沉浸于内容环境中，IP才能成为故事的参与者和出演者，为受众打开参与内容的情感窗口。而受众在故事中产生的关于内容的情感溢价，则是IP内容带来的真正价值。 03 打造个人IP矩阵 打造超级IP是当下每个人的共同目标，个人应深度挖掘自身商业价值，增强IP意识，推动自身超级IP化发展，实现多领域变现，使自身价值得到充分发挥。 （一）定位有温度的IP 互联网时代，人们物质生活与精神生活更加丰富，选择更加多样，消费者很难靠理性做出最优选择，IP将魅力人格作为信息的筛选工具，比品牌更高效、更有温度感，能为产品自动附上景和情感属性，大大缩减了从用户到产品的决策周期。 （二）打造“场景化+规模化”的IP矩阵 与PC时代的互联网传播相比，移动时代场景的意义大大强化，场景成为了继内容、形式、社交之后媒体的另一种核心要素。 场景传播实质是特定情境下的个性化传播与精准服务，同时，通过规模化打造品牌影响力与构建IP矩阵来提高粉丝黏性。 （三）强力运营亚文化社群 亚文化是积极地寻求一种小众的风格。移动互联网时代的消费者追求的不是 “大众趋同”，而是 “小众自我”。不同亚文化群体的个体认同、表达和需求，成为微社群商业的基础，关注亚文化的小需求和生活中的微需求，组建基于垂直化、强关系的社群，发现长尾市场存在无限的可能。 （四）深度打通“直播+短视频”的表达形式 直播与短视频作为平台内容的两大载体，两者以“网红”为核心，呈现相互导流，共同发展的态势。直播虽然有即时性强、互动性强的先天优势，但长时间、高流量的消耗并不利于用户在碎片化时间重复观看；短视频的异步结构使短视频内容可以被反复无损消费，可为用户省时间、省流量、省精力。直播+短视频”强强联合的表达形式在未来超级IP的孵化过程中必将释放出巨大的能量。 只有明晰IP内容的巨大价值、如何打造个人IP优质内容以及打造个人IP矩阵的方式，我们才能在web3.0时代的IP化生存中取得先机! |
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