|
在快手、火山小视频火爆全网之后，短短不到一年的时间，名为“抖音”的音乐短视频App用户量突破10亿，几乎席卷了全球1/7的人口。截至2018年6月12日，抖音App的国内日活跃用户数量达到1.5亿，可以理解为几乎每10个人中此时此刻就有接近1人在玩抖音。 抖音甚至在2018年4月推出了一个“反瘾系统”来提醒“抖友”：兄dei，差不多就行了，请立刻返回现实生活。 不论是作为娱乐手段，还是新时代的营销工具，抖音都是极具价值的。然而以抖音为首的这些短视频APP与传统的视频社区玩法不尽相同，规则和功能也都在不断地完善。究竟如何才能站在短视频的“风口”上，在社交、流量变现等方面立于不败之地呢？“抖友”们想要学会生产优质内容，就跟着小编来了解了解吧。 首先我们需要知道抖音如何做营销的，而“达人”、“抖友”、品牌商们又扮演了哪些角色。 达人营销就是借助“网红“本身的粉丝流量向抖音转移，以达到扩充营销能力的效果。2017年底抖音还曾为”网红“们举办了庆祝会，宣布将投入3亿美元的资金来帮助他们涨粉。这向草根抖友释放了一个信号，只要你有创意，够实力，抖音就愿意将你推到舞台中间去。抖友不仅是引流的节点，更是原创内容的生产基地，成为抖友玩营销的原动力。 炫酷的特效，好玩的创意、再配上说唱、电音、二次元等元素，一支最具抖音风格的短视频就诞生了。品牌方看到这种内容形式的影响力和传播力，于是以音乐为背景进行剧情演绎、口形表演、手势舞，诸如《海草舞》这样的“魔性”舞蹈，都能成为内容营销的阵地。 通常，品牌方会邀请抖音达人定制创意和品牌相符的舞蹈或者音乐，然后带动更多粉丝模仿，进而引发传播热潮。 抖音火爆不仅吸引了个人，越来越多的品牌也开始也开始入驻抖音，用短视频内容来进行互动。支付宝、京东、天猫、小米、滴滴、腾讯等不同行业品牌已经开始了抖音运营。 抖音的出现成就了许多人，这些抖友通过抖音平台，在短短几周时间获得几百万的粉丝关注。那么，他们又是如何通过流量变现来赚钱的呢？ ◎ 广告变现 广告变现通常是最直接最普遍的方式。如在内容性、故事性很强的视频里巧妙植入广告，对于品牌方来说，这样的广告形式相比“硬广“的效果更好。 ◎ 作品变现 ”颜值＋创意“是最好的吸粉条件。成为抖音大佬后，可以在自己的作品中加入自己经营的产品元素，宣传自己的店铺或者产品，间接带来利益。 ◎ 平台签约 有些特别火爆的“达人”，能够被一些视频公司看中并签约，通过从几个爆款内容从素人变成大V的例子不在少数。要知道，费启鸣入驻抖音的时间只有半年。 除了以上三点，抖音还能带火线下店。如抖音火锅一姐张辉映，想必大家都刷到过。这个小姐姐每天都会在饭店门前穿着禾服卖力跳舞招揽顾客。小姐姐节奏感极强的舞蹈以及敬业精神，让自己走红的同时也让火锅店生意火爆。 知道了辣么多的道理，那么如何着手开始营销自己呢？ 01 黄金时间：争取最初10分钟 抖音会不停地向我们更新推送的内容。不同于在首页的推荐，热搜上的视频，是由实时点赞数排名决定的。抖音热搜中的视频榜更新极快，大约每10分钟左右选出人气增量较快的一批视频。 假定某“抖友”于15:00前发布视频，后台将会统计10分钟内的爆发力，若截至15:10该视频点赞数进入前20名，则会刷新在视频榜上。这也就意味着，10~20分钟，是冲上抖音视频热搜的时限。尤其是最初的10分钟，如果能出现在榜单上，就意味着在接下来的几个10分钟之内可以被更多的人看到，从而保持竞争力。 02 高效频率：抓住用户集中时段 数据显示在抖音某一天更新的<span 2万个视频之中，破1000个发布量的主要是13：00到22：00这段时间。其中峰值为1200条左右，最接近的是17：00和19：00，而在23：00后出现断崖式下降。 有了数据的支持，我们就很容易判断视频发布的节点——跟着峰值走。如果“抖友”们想要自己的视频被更多人看到，不妨选择这两个峰值时间段发布。 01 注重原创：经营粉丝需要内容 如果说时间是物理节点的话，那么原创就是心理节点了。再优秀的营销和推广，也只能起到增加引流效率和提高变现机会的作用。而最终是否能够持续变现，看的还是内容与干货。毫无内容的短视频，即便营销得当，吸引了大批粉丝，也会因为后继无力而迅速脱粉。粉丝需要合理经营，才能转化为购买力；流量也需要经营，才能变现。而原创内容总要贯穿始终。 这些我都了解啦！想知道下一步怎么做吗？《抖音短视频全攻略》会告诉你一切的。 |
|
|
