|
垂直类领域涵盖家居、美食、旅行、亲子、美妆等诸多领域，大量不乏为广告主精心设计的垂直节目登上卫视窗口，节目定位准、收视成效好、观众忠诚度高、品牌建立与传播迅速，在竞争领域还能符合当前的政策走势，服务强及差异化竞争等诸多优势使垂直类节目成为具有广阔的市场空间。江苏卫视的《大梦小家》就是此类垂直类节目的典型代表。 对象选取多样化 暖心人文闪光辉 江苏卫视《大梦小家》由胡海泉、苏醒和吉克隽逸主持，节目以房子改装为切入点来剖析当代普通人的生存境况，展现街头巷尾充满人情味的生活故事。 节目巧妙设计了魔法集装箱，让明星逐梦人搭乘承载装修创意源泉的魔法集装箱，全程隐瞒进行为期一天的房屋急速改造，真实参与房屋改造的整体过程，做任务，搬家具、搞装修，解决装修中发生的问题展现装修的真实状况。 虽然“一天改装”概念略显牵强，在具体的执行过程中，也很明显能看出导演组在前期做了非常多的装修准备，但从节目整体观感而言，其节奏感、紧张感、内容量还是颇为丰富，值得一看。 另外，节目组在20座城市进行为期12个月的家庭筛选，从一千多封装修委托信中选出十组不同惊喜人，可以看到节目组是在很用心地搜罗有需要服务的对象。 手工艺传承人、蜗居的一家三口、沪漂的三代人等等一批鲜活有生命力饱含理想的与坚持的一群人都进入到镜头，生动鲜活的人物故事、多样丰富的家庭样貌，别出心裁的惊喜设计以及助力圆梦的社会正能量都借助一封封信件得到温馨展示，节目巧借家居改装为载体勾勒出一群群普通人生活样貌，描绘出一幕幕普通人生活、奋斗的传奇，是接地气又有意义的节目代表。 大梦小家家居范 广告植入全覆盖 节目立足家居服务，所以以家居为核心的商业品牌也进行了全方位的植入，《大梦小家》是由顾家家居、天猫家年华联合冠名播出，所有系列产品在节目中都得到全方位立体化覆盖，沙发、椅子、壁纸，灯饰、橱窗用具都得到细致的镜头展现，家居类垂直量级空间非常可观。 纵观电视荧屏，从央视财经频道《交换空间》，到东方卫视《梦想改造家》、北京卫视《暖暖的新家》、安徽卫视《百变吧新居》、腾讯视频《wow新家》、爱奇艺《wuli屋里变》等可以看出，卫视和网络视频平台几乎都在致力于开拓垂直领域的市场蓝海，顾家家居、立邦刷新、水性科天、华帝等纷纷冠名，广阔的市场空间使各大卫视看到诸多商业价值，其节目内容与日常生活的超高匹配度也使其商业品牌得到顺其自然的展现。 这不仅在家居领域得到体现，美食领域、美妆领域、亲子领域、医药服务领域、旅行领域等都是垂直化展现的重点，比如美食领域，安徽卫视《谁是你的菜》、山东卫视《听得到的美食》、江苏卫视《穿越吧厨房》、湖南卫视《透亮的星期天》都借助美食为载体进行一些列品牌操作。 妈妈壹选、天猫超市、玖玖爱六粮面、欧派橱柜、养乐多、唯他可可叶子说都进行了高频次的品牌曝光。 垂直类综艺成主打 内容覆盖全领域 伴随着网络精品内容的强势崛起，现象级内容的不断涌现，越来越多的广告主开始从卫视端涌向网络内容端，电视广告端被进一步挤压，生存空间逐渐缩小，竞争异常激烈，卫视间的马太效应被不断凸显。 除一线卫视依靠强大的资源优势和品牌号召继续坚挺外，腰部卫视招商就略微捉襟见肘，抱团取暖成为当下招商新形式，而更多以广告主为核心进行量身定制的节目类型成为当下节目创作的主要走势。
就在10月举办的卫视招商会中可管中窥豹，安徽卫视与爱奇艺和春雨医生深度合作，主推R计划，打造内容制作与营销品牌矩阵，与春雨医生合作的医药类类型的节目已经深入到节目制作领域，预计安徽卫视在开年将会推出多档医药问诊服务类节目。
另外山东卫视、天津卫视、深圳卫视联合举办的“亮牌吧，兄弟”优质资源分享会，试图以抱团的形式吸引更多广告主的青睐，在这些腰部卫视节目的重点编排布局中，垂直类综艺节目已成为节目主打，涵盖医药、健身、日化、美食、家居、亲子、旅行、文化等领。，垂直服务空间被进一步细分和强化。 可以想象在2018年第一季度的开局中，“小而美”垂直细分化综艺将会更大范围出现在各大卫视荧屏上。 |
|
|
