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微信本来是要做社交的，而且还是熟人社交那种。但有没有一种感觉，微信的社交是越来越差了？为什么？社交本身的出发点是突破圈层的，但微信非要定位在熟人之间。这就像生意一样，熟人买单的几率极低，反倒是陌生人愿意支持你，买你的东西。还有一点，你问下自己多久没在微信朋友圈分享过了，就是分享了又有多少人点赞评论的？ 微信刚起的时候，人们说点赞之交是泛泛之交，现在则连点赞之交都没有了。何况，大家都这么熟了，他也不愿意将自己的生活晒出来给熟人看，就是熟人看了也是无感状态。慢慢的，大家也就不再发朋友圈了。 以前我不喜欢那些卖东西的微商，但现在我倒是偶尔会看看，为啥，熟人的朋友圈还没微商卖的水果好看，尤其是那些卖吃的的微商，看起来瓜果垂涎欲滴，蛮有意思的。对照一些在用的互联网社交软件以后，又发现，微信朋友圈本来也不是让你发表观点和态度的地方，尽管微信一直在强调这一点，还特意强化公众化的概念。你所谓的观点和态度，对熟人来讲，看了也就看了，缺乏极强的互动感，它不像在头条，还有人愿意阅读愿意评论愿意点赞。 头条的产品属性更多是陌生人社交。社交的起源也是基于陌生人这一点，当然，这只是我做有限的认知，尤其是做产品的认知。 起初头条原本做的只是阅读，通过技术算法实现内容分发，还真没想过社交，但头条是个输出观点与态度的地方，所以，头条在某种程度上有了社交的味道。再比如，专业类的内容观点和态度，也得到专业类的社交软件上去输出，比如脉脉，我发现都是行业的人，尤其是互联网业界的人在里面，越是深度的观点，大家讨论起来就越起劲。 在观点输出这件事情上，尤其是冷静和理性的观点，阅读量本来就不高，这就意味着你必须去找到一个更多人的地方，可惜微信不是，公众号也不是。人们总是喜欢热闹，比如蹭热点，这才有流量，才有观众，相反冷门的，像我这样谈产品感受尤其是互联网运营的人的观点，人们没兴趣知道。就像会开车的人不需要了解造车和发动机原理。他们只要用着爽就好了，但事情还是需要背后的人来做，比如造车！那就更需要去人多的地方，尤其是同行多的地方，讲给同行听。 说回粉丝，头条最近更新了一个实验:展现量。就是把作者的内容既展现给你的粉丝，同时也做系统推荐。别人我不知道，但我的观察是，粉丝的阅读量还没有系统推荐的阅读量高。这也从层面说明，粉丝这件事就是个数字，千万别当真，对大多数人而言，粉丝是在偶然的情况下看了你的某个观点与你做了同频，但不见得你的每一条内容都是他所关心的，所以，阅读量相比推荐量而言，低也是正常的，换句话说，你的内容太宽泛，导致了粉丝质量并不高。 如果一定要给微信这款产品做个定位和认知以及预测，我想有4点： 第一，从单款产品上来看，微信的社交属性正在变淡，比如朋友圈，现在除了做人设的，做微商卖货的，还在坚持和使用之外，大多数人的朋友圈已经陷落，即人们不太愿意去分享，转发、评论和点赞。本来不怎么看好的微商，慢慢人们习惯了，也没有那么多的反感，东西也是越来越接地气，那就留着。至于做人设的那帮，现在也大多不在朋友圈里面混了，都去外面混了，比如抖音等； 第二，微信越来越像我们的电话，就是个联系工具，也越来越像跟腾讯的全系产品一样的特点：标配，无人可以轻易撼动，你可以不用，但不能没有； 第三，微信整体生态的建设正在加快，诸如最近新出的视频号，我想接下来就可能是直播，此后推出的或许是同样向电商靠近，入股过的京东搞直播效果肯定没有拿出拼多多搞直播效果好，总归要看腾讯想要什么，人是有的，微信里面到处是人，流量也是有的，就看微信里面熟人圈的能力有多大，我想依张sir的性格，他或许是不希望微信朋友圈这款产品乱的，静待结果； 第四，腾讯一直在坚守爱护羽毛的习惯，然后每一步都走得很稳，稳有利弊，得到了机会也错失了机会，很难说，这是好还是不好。总体而言，社交正在发生某些微弱的变化，尤其字节跳动这样的新生公司。 |
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