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很多人看到视频号，第一反应会跟抖音、快手等短视频内容平台联系起来作比较。其实，不管从张小龙对短内容的诠释还是自媒体圈内人士对视频号的实践经验来看，视频号与抖音快手从产品定位（初心）到内容推荐机制都有很大不同。微信公众号最初的定位是搭建品牌和消费者的桥梁，是用来取代垃圾短信的。连张小龙本人都没有料到，微信公众号会改变媒体传播的格局。当时做公众号的时候，一不小心做成了以文章为内容载体的媒体平台，使得微信在短内容方面存在一定缺失。这也给了后来抖音、快手这种纯粹的短内容平台以可趁之机。可能有人会说，不对啊，朋友圈不是短内容吗？朋友圈内容的传播只限于封闭的熟人社交关系，用现在近来比较流行的说法，朋友圈是私域流量，仅好友可见。这与大众的“渴望表达自己，被更多人看见”的需求是相悖的。近一年来，微信团队经过不断的反思，期间也尝试了对公众号视频发布界面的改进、对微视等视频产品的流量加持等动作，效果都不明显。所以，就有了微信第一个公域传播空间的产品「视频号」。本图来源：刺猬公社 https://36kr.com/p/5289254微信越活跃用户已达到11亿，可以说是几乎人人都在用的全民社交应用，与月活5亿的抖音和月活2亿的快手存在量级的差距。视频号占据微信发现页第二级的入口，仅次于朋友圈。也就是说，每天看朋友圈多少次，就有显性经过视频号多少次。目前视频号还在灰度内测阶段，这些天我也在不断测试，推荐机制有些让人摸不着头脑。比如我的朋友即使关注了我的视频号，仍然有可能刷不到我发布的视频号内容。好友点赞的视频则会有很大的几率出现在信息流列表中。目前来看，视频号的内容推荐可以理解“看一看+兴趣推荐”，推荐机制基于个人兴趣和好友推荐。这也是很多圈内人士所谓的“流量风口”，有别于之前微信的任何产品。“每个人的天然表达需求”，“相对于公众号而言，我们缺少了一个人人可以创作的载体。因为不能要求每个人都能天天写文章。”这是微信公开课中张小龙对视频号的表达。也就是说，视频号的内容定位是基于用户的表达需求，欢迎更多人自由发声。同时，为用户降低了表达门槛。但作为如此量级的微信来说，视频号会长成什么样子，还要看用户的表达需求和欲望，就像最开始朋友圈也不是为了让人更方便发广告做的，公众号也不是为媒体准备的一样。这里我提炼几个视频号内容定位关键词：原创性（拒绝搬运、抄袭）>内容性（言之有物）>趣味性（尊重受众）。综上所述，视频号从产品形态和传播机制上来看，视频号更像是微信内嵌了一个微博。当然，不管它是什么，移动互联网产品的核心竞争点是用户的时间。视频号的推出说不定会改变之前不喜欢看视频的那些用户的习惯，对于抖音、快手等短视频平台来说，焉知非福？①没有视频号入口，只能观看别人转发的视频号内容，不能进行点赞、评论、关注等互动；②有视频号入口，可以观看视频号的内容，也可以进行点赞、评论、关注等互动，没有发布内容权限；③有视频号入口，可以观看视频号的内容，也可以进行点赞、评论、关注等互动，有发布内容权限；我昨天做了一条视频，专门讲如何开通视频号。目前除了官方邀请或者邀请码，没有任何一种主动申请开通视频号发布权限的方法。那些让你多看视频号、多互动的大多都是骗关注、骗赞，当然也有可能是以讹传讹，总之不可信。前面有说，视频号的定位是尊重人人表达的需求，所以可以判定的一点是，视频号早晚会全面开放。没有开通的朋友，可以提前做定位，积累相关素材。我个人早在2月份就收到了官方的邀请，我猜测，可能跟我的微信号绑定了公众号有关系。急着开通权限的朋友可以注册个公众号试试。最近很多人，尤其是互联网圈内人士都在关注视频号的产品动态，大多数都认为视频号是“移动互联网时代自媒体的最后一波红利”。从哲学的观点看，任何一件新的事物或者时机的出现，不一定适用所有人。视频号是不是机会？是不是风口？取决于你是谁、你要干什么。就像很多客户都在找我要直播带货的方案一样，往往这些问题抛回去：你有私域流量吗？你的产品适合做直播吗？你做好做500场直播的准备了吗？不能看别人做得好，就盲目跟风。做不做视频号的关键取决于认知和渠道的对称和能投入的资源。客观的讲，视频号对于有一定IP认知的个人或品牌确实是个机会，原因有三：我认为，虽然图文依然是信息传播效率最高的媒介，但很多消费者已经养成了通过视频获取信息的偏好。“所见即所得”，大脑皮层可以对视频内容可以产生更多元、更直接的反应。逻辑和观点可能会有不同，但人还有底色存在。消费者比以往更希望看到品牌符号背后的人。“是谁在为我服务，他是怎么想的”，并希望与之产生共识和共鸣。我们要相信，这个世界上还有很多人可以成为李佳琦、罗永浩那样的KOL，就像量子物理中的粒子一样，说不定什么时候就发生跃迁。这次疫情加速了世界数字化的进程，无论对个人还是对于企业，以前不做数字化可能还没什么影响，线下渠道还是可以让你活的不错。疫情以来，线下疲软，很多原来的渠道走不通了，只有到线上寻求机会。当然，我相信，无论有没有这次疫情，世界的数字化是一直在进行的。能看清未来的人或企业很早就开始了自我数字化、企业数字化。时代的浪潮又一次涌来，视频号可能就是其中一朵浪花。对于视频号的运营，我也是个新手，没发几条视频。总结几条已经形成共识的运营中的坑，分享一下。目前，微信团队对视频号的内容监管比较严格，比如二维码是绝不能出现在视频中的，更不用说其它HDD的红线。处罚的方式除了限流、禁止点赞评论，还有可能短暂或永久封号。视频号的个人认证，演员、歌手类的刷脸比较容易，而兴趣类博主除了视频号粉丝超过100以外，还需要有10万级的公众号粉丝才能认证。认证以后不知道是否会有流量加持，表面看起来只是多了一个V，并没有什么卵用。这个几乎是所有媒体运营的定位法则，切勿朝三暮四，无需赘述。另外把抖音、快手火过的段子，搬运到视频号似乎也可以获得不错的流量，但有违原创性的原则，个人不建议这么做。视频号支持附带最多1000字小长文，并可插入公众号链接，是目前唯一的外链出口。目前可行的变现渠道是通过公众号跳转到小程序或者H5商品页面完成交易。但1分钟的时长限制了商品的展示空间，杀猪式叫卖也有违视频号的内容定位。一切都要看官方的内容引导。未来，视频号直连小程序、增加直播入口也不是没有可能。发现页第二把交椅已经是很不错的入口位置，如果后期视频号获得成功，有望放大入口，进入个人名片页、搜一搜、看一看。对优质内容创作者的流量扶持，这些都是媒体平台激励创作者的通用方法，不知道在视频号上会不会出现。#话题#标签有可能成为博主专题页面，形成知识付费产品。以上就是个人对视频号的一些认知和浅见。作为一个11亿用户量级的产品，最终会发展成什么样子，已经不是微信团队独自可以驾驭的，取决于用户和产品之间的化学反应。
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