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短短几年间，微视从背负重任，到逐步关停，再到被腾讯复活并大力扶持，但在短视频格局初定的情况下，内外皆有强敌，微视还有多大胜算能跑出来？ 本文由无冕财经（ID：wumiancaijing）原创并首发，作者：徐苑蕾，编辑：陈涧，设计：甄开心，实习生：陈雪莹 微视俨然迎来“春天”。 近半个月来，微信已经向微视开放两个重量级的权限：一个是微视在微信生态内分享的权限，另一个则是近日朋友圈发布入口导流至微视app的权限。 虽然腾讯方面随后表示，微信为微视提供入口只是广告性质的限时推广，但有腾讯员工表示，这背后离不开腾讯高层的推动。效果也快速显现，微视再次登顶App Store免费榜。 ▲微信上出现微视入口。 说起微视，在腾讯内部就像个命途多舛的孩子，崛起于微博事业部，然后逐渐被整合、被降级、被边缘化，最后在社交网络事业群（SNG）重新被复盘。 尽管腾讯以微信、QQ两大“黄金入口”为复活后的微视导流，并给予巨额补贴支持内容生态的建设，但也难以掩饰微视在短视频赛道的落后与乏力。 除了抖音、快手等强敌环伺，微视还面临怎样的危机？ 死亡与重生 2013年，4G技术的成熟使短视频成为BAT各家布局的热门方向。彼时，阿里投资了趣拍，新浪微博也一直为秒拍输送流量。微视正是在这样的背景下诞生。 2013年下半年，微视上线，主打8秒短视频，并且支持分享到微信与腾讯微博。从战略上来看，当时腾讯将微视视为拳头产品，与腾讯微博并驾齐驱，归属于微博事业部。 2014年春节，微视第一次迎来自己的高光时刻。在李敏镐等明星的电视广告助推下，微视官方宣布春节期间日活跃用户一度高达4500万人，短视频总播放量达到上亿次。 然而，微视的瓶颈期也是从春节后开始。有腾讯离职员工表示，原因一方面在于微视产品定位不够清晰，不管是红人还是用户的活跃度都开始呈下降趋势；另一方面则是美拍的截击，从产品功能上，微视的滤镜、MV工具等都与美拍存在一定差距。 而后，随着腾讯微博被放弃，微视像断了一条臂膀，失去了赖以传播的土壤。加上微信也在筹备小视频功能，微视在腾讯内部的位置愈发尴尬。在腾讯内部的赛马机制下，如果匹配了资源但效果不明显，最终产品线只有被裁撤的命运。 2017年4月，微视被直接关停。 但令人意外的是，仅仅过了一年，腾讯又复活了微视。今年3月，腾讯集合了前微视团队打造产品。不过，从产品设计上来看，重新回归公众视野的微视其实是一款全新的产品，数据也没有和老微视打通。 ▲微视APP截图。 有传媒行业分析师表示，腾讯重回短视频市场的决心比过去更加坚决。短视频的用户规模增长迅猛，短视频产品正在抢占用户的时间，对于热衷于讨论“流量变现”的互联网公司来说，短视频是获取用户、转化用户的重要入口。同时，随着抖音、快手的快速崛起，腾讯不可能允许自身的流量被大规模分摊，于是领投快手D轮，复活微视，都是水到渠成。 高光时刻 新微视归属于腾讯社交网络事业群（SNG），由QQ空间团队负责，在腾讯资源倾斜下，似乎迎来了第二次高光时刻。 在产品功能上，微视今年以来相继推出了高能舞室、视频跟拍、歌词字幕、AI美颜美型滤镜等四个功能，并打通了QQ音乐的曲库。不仅如此，腾讯还宣布，除了音乐，腾讯生态里的所有游戏、动漫、影视、综艺都将为微视提供内容支持。 今年4月，一度传出腾讯为微视推出大规模的补贴政策。一张《微视短视频项目说明书》的截图广为流传，其中提到补贴金额为30亿，补贴时间为4-8月。 ▲网上流传的微视短视频项目说明书截图。 虽然腾讯方面随后否认了截图的相关内容，但根据界面新闻的报道，有接近腾讯的人士表示，这30亿来源于企鹅号2017年公布的“百亿扶持计划”。 在去年底的腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯集团首席运营官任宇昕曾介绍，腾讯将打造全新的企鹅号，计划2018年投入100亿元服务图文资讯和短视频的创作者，而微视正是该计划中的一环。 在流量上，腾讯同样为微视倾注了可观的资源。今年4月，微信暂停了微视、快手、抖音等多家短视频平台外链的直接播放功能，但从8月开始，就有用户发现微信解封了微视。同时，QQ也为微视的下载进行引流推送。 5月份，马化腾甚至为了微视，不惜与张一鸣在微信上公开辩驳。当时，张一鸣在朋友圈中晒出抖音在苹果商店排名第一的截图，提及：“微信的接口封杀，微视的抄袭搬运，挡不住抖音的步伐。”马化腾随即在下面留言：“可以理解为诽谤。”之后双方大打口水仗，先相互起诉不正当竞争，后又不约而同报案，互斥“黑公关”。 ▲马化腾、张一鸣曾因为微视打口水仗。 值得一提的是，在腾讯2018年第一季度财报中还特别提及到微视。腾讯总裁刘炽平在分析师会议上表示，微视的使命是向腾讯的社交App和浏览器App推送微视频。“公司将大力投资微视平台，对其发展前景充满信心。” 幸好，微视还算争气。今年6月，在腾讯视频《创造101》真人选秀节目的推动下，霸榜iOS免费下载排行榜多日的抖音被拉下了马，取而代之的正是它的死敌——微视。 微视的敌人 8月底，一款名为“有视频”的App在应用市场上线。有接近腾讯的人士表示，“有视频”正是腾讯在赛马机制下对标微视的新产品，由腾讯网络媒体事业群（OMG）孵化。 据“短视频工场”报道，早在内测阶段，就有知情的MCN机构透露，“有视频”主打1-5分钟短视频，类型有点像“B站+微博”或者instagram的IGTV，而且声明“内容独家才有补贴，并且比微视高”。 ▲“有视频”内容采购计划。 根据观察，“有视频”上已经有不少明星与头部达人的身影，比如蒋梦婕、深夜徐老师、一禅小和尚等。“有视频”的内容主题相比微视更加高端，以PGC为主，产品定位有可能以一二线高端人群为主要受众。另外，App主打“赛道”概念，根据公开资料，目前已经有100位北京电台以及电视台主持人入驻到“声音赛道”。 上述接近腾讯的人士表示，在腾讯内部如果孵化的新产品成功“跑出”，那么旧产品则极可能被放弃。 内忧不止，外患更是难以平息。虽然微信距离上一次登上App Store免费榜只隔了三个月，但如果把时间轴拉长一点，微视复活以来的月活跃用户规模和抖音、快手相比，依然存在较大差距。 根据QuestMobile中国移动互联网2018半年大报告显示，2018年6月，抖音的月活跃用户规模为2.07亿人次，快手为2.31亿人次，而同时期微视的月活跃用户规模仅为0.43亿人次。 ▲微视月活用户远低于抖音、快手等，图片来自QuestMobile。 在内容运营方面，抖音在时间上已经抢先一步形成生态，头部创作者不会被其他平台的补贴所轻易打动，因为他们在抖音上的商务收入已经远超补贴。有业内人士表示，对于微信来说，只有通过公会吸引足够多的底层玩家，扶持起自己的头部内容，才能建立起自身的内容生态。 微视曾被多次报道身陷公会“欠薪”质疑当中。根据36氪的报道，有接近腾讯的人士表示，微视的内容补贴预算费用已经被“砍半”，“基本可以判断，腾讯已经对微视不抱什么希望。” 但对于微视来说，最走不出的怪圈，始终是其与抖音的同质化问题。互联网分析师葛甲认为：“微视之所以复活是为了抵御抖音、快手的声势。短视频的标准都是快手和抖音制定的，只要它们不犯错，基本没追上的机会。” 在短视频基本格局已经形成的情况下，微视想要崛起，就必须去抖音化，而且形成自己的颠覆性特点。但目前来看，微视只是“一直在模仿，从未被超越”，显然用户不会想在微视上看到与抖音、快手重复的内容。 本文系网易新闻·网易号“各有态度”特色内容。 | 传媒股至暗时刻 | | 阿里150亿元入股分众传媒 | | 巨人网络的彷徨 | 新丽155亿卖身阅文 | |
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