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这届“后浪”爱独酌，RIO江小白备受年轻人喜爱 一部《少年的你》让周冬雨拿下了金像奖的最佳女主角。与此同时，周冬雨出演的 RIO 微醺鸡尾酒广告也刷屏网络。 影片用短短三十秒时间，讲述了一个人独处时的快乐。迷蒙的天气里，风铃传来悦耳的声响，绣球花在雨中楚楚动人，几个场景勾勒出日系的feel。微醺之后，女孩儿轻轻哼唱，陶醉在自己的世界里，文艺又治愈。
再配上几句简单的文案，“这件事，我只和你一朵花讲，听懂了就点点头” “我最近，好像有点喜欢下雨天了，你们也一样吧” “这首歌的默契，是咱们之间的小秘密哦”，少女如诗一般的心事随即显露。 这支影片给人的感觉就是舒服，无论从视觉、听觉都传递着自由闲适的气氛。之所以能让大众产生共鸣，原因在于RIO以独处的真挚情绪感染了大众，在钢筋水泥的城市里待久了，我们也渴望像周冬雨一样偷得浮生半日闲，在尽享独处时光的同时，感受微醺时刻。
那么，RIO为什么要打造“一个人”的消费场景？这还要从“单身经济”说起。 目前，中国的单身人口已经达到了2.4亿，独居成年人口更是超过7700万。在这样的社会背景下，单身经济悄然崛起。
他们喜欢上班时的热闹，下班时的欢聚，但也喜欢自己独处时的状态——自己的空间、自己的思想、自己的表达。这支广告就用一个人享受独处的场景，引起了单身青年们的共情。 其实不仅是独酌的消费场景，为了满足单身青年的差异化需求，小瓶酒也正在成为酒饮市场的主流。
天猫发布的“2019-2020国民味道”数据报告显示，小瓶酒在天猫同比增长高达30%。这届年轻人在“喝酒”上更懂得自律，他们更偏爱小瓶装和度数低的酒。 一股“酒瓶变小，度数减半”的风潮随即兴起，传统香槟大都是750ml，为顺应市场需求，酩悦香槟在天猫首发了一款不到200ml的小瓶酒。 五粮液、洋河等中国酒也推出度数偏低的“小酒”。其中，江小白素来生产好喝、利口的小瓶高粱酒，以其低度利口的酒体，顺滑清香的口感捕获了一众年轻人。 除了在消费场景和产品特点上做出改变，为了让独酌时分更有乐趣，江小白还主推“混饮”的玩法，在酒里加入自己喜爱的水果、牛奶等，让一个人喝酒也变得有仪式感。
总结下来，一个人喝酒有一个人喝酒的妙处，有时候自斟自饮，可以让小日子变得很生动。 |
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