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随着社会的发展，营销也从社会的发展中受益，不断开拓新的营销方式，这些新营销趋势在新技术的加持下，比以往的营销发挥着更好的作用。 每一次技术的革新，都会带来社会的巨大变革，给人们的生活带来极大的改变，营销也是如此。适应社会的发展并发展出新的营销形式，是每一个新时代到来之后营销界都会发生的事情。现在小编就给大家介绍当前三大营销新趋势。 趋势一：KOL 互联网时代，营销已经发生从“广撒网”到“精准制导”的转变，准确捕抓到消费者的需求点是营销的重中之重。 4G技术的普及，让直播不再是专业机构的专属玩法，平民百姓也能够进行4G直播，全民直播成为了浪潮。 在全民直播的时代下，所有人都可以是主播也可以是观众，因此促成了KOL具有高流量的特点。而直播的即是互动功能使得KOL与观众的互动更多，加深了两者之间的关系，使得直播间的用户粘性得到提升，观众留存率高，流量变现率也得到了提高。这样高流量高变现的KOL营销，哪个品牌会不喜欢？ 根据艾瑞网2019中国KOL营销策略白皮书，将KOL分为三类，分别是明星类KOL、垂直类KOL和泛娱乐KOL。据Usertracker多平台网民行为检测数据库数据，社交通讯软件的高频次登录行为给垂直型KOL带来了更多的流量，但是垂直型KOL相对投入中等，接地气的特质使得其与粉丝互动更多，关系更为紧密，使得流量变现率高，对于品牌方来说，选择垂直型KOL是更为值得的选择。 根据艾瑞网2019上半年OneMedia KOL营销白皮书，KOL营销分为循环五步，引发关注、持续传播、加深渗透、激活转化、口碑分享。头部KOL制造话题，引起关注，中腰部、泛娱乐KOL持续传播，引导消费者建立关系，通过直播带货变现，再通过KOL分享引发口碑传播。  趋势二：跨界联名 品牌联名已经逐渐成为营销圈内热门玩法，两个品牌的跨界联名能够激起千层浪。优衣库UNIQLO联名KAWS合作推出联名款T恤引发了大家的疯抢。但跨界联名并不是所有品牌都能两两联合的，在2008年H&M与Kenzo的联名款被网友成为“史上最难穿系列”，粉丝对这次联名款感到失望。 品牌跨界联名，需要两个品牌的强强联合，行业地位相仿，品牌双方的目标消费者基本匹配，双方产品类别要有一定的关联。 品牌跨界联名能够刺激消费者的关注，引起足够的话题讨论，目标消费者群体由两个基本毫无关联的群体通过联名联系到一起，扩大了联名产品的目标消费者群体，同时这也是两家公司向对方目标消费者群体进行的一次大宣传，扩大公司的目标消费者。联名能将企业的态度和文化进行一次大传播，向大众展示企业的特色。老品牌与年轻品牌联名，也是一种能够促进老品牌年轻化的方法。  趋势三：大数据营销 不知你是否时常在社交软件在看到不用的广告？这些是社交软件运用你的数据进行分析，预测你的需求并且对你进行广告投放，这就是大数据营销。 我们生活在信息时代，每一秒所产生的数据总和是我们所不能想象的，如此繁多的数据在新技术的产生后发挥了新的作用。大数据营销是用户使用互联网时所产生的各种数据收集起来后进行大数据技术的分析与预测，互联网企业将广告精准地合适地投放给用户，满足用户的需求。 大数据营销特点 时效 国民的生活水平不断的上升，消费习惯也会随之不断发生变化，因此大数据营销必须与时俱进，要及时对最新数据进行分析并且预测，准确地把握消费者的消费特点。 精准与低成本 由于传统广告在投放上的针对面不够准确，导致广告投放的宣传效果不好，效益不高。但是大数据营销能够准确地分析每一个用户，将合适的广告通过合适的媒介在合适的时间进行投放，精准命中用户的需求，这样能够大大提升广告的宣传效果，减少了不必要的广告宣传，降低了宣传费用，节约企业的营销成本。  图片出自百度图片 在新时代的背景下，营销在不断适应时代的发展，新技术的运用不断地给营销增加新的活力，相信这样一个高适应性的领域能够在未来不断发展。 作者：江家镇 |
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