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过年期间， 朋友圈开始出现一张 恭贺大家招财招福的图片来相互祝福。 在我看来， 这不是一种无聊或迷信， 而是一种新鲜的社交现象。 就像「微笑挑战」、「假摔炫富」一样， 都是为了满足某种诉求。 顾名思义， 放照片是为了吸引财神光临自己。 然而看完下面这支H5， 才发现真正的财神是自己。 ▼ 长按上图识别二维码体验H5 整个H5讲述了一个现实版喜迎财神的故事，没有跌宕起伏，只有满屏喜气。穿过这些喜庆气氛，能看见一个品牌和读者做沟通的细枝末节。 首先，在传播角度上，传统与新潮相融合。 一方面，通过这个H5有趣的展示和演绎传统元素，吸引更多年轻人的眼球。同时，也将新年习俗推广给年轻人。从某种意义上，这支H5也是在宣扬着传统文化。 另一方面，使用年轻人的语言，用Rap的形式让内容对话更流畅。而且，这个H5相当于美颜相机的一个“财神”贴纸特效，让年轻人自拍变的更合情合理。从而，让每个人都变成财神，也成为这个H5的传播者。 在营销传播的活动中，「师出有名」是一个制胜的关键要素。而“有钱花”这个财神主题的H5，既做到了传承之念，也迎合了年轻人口味。 切换到一个新视角，迎来一个接地气的财神。财神不住在天庭里，就在那些努力生活的人群中。 其次，在内容表现上，从内到外都入戏。 从外部来看， H5的布置设计有很多细节。在画面上，各路神仙与现代元素的搭配毫无违和感。在形式上，把公司演绎成天庭集团很合理，同时财神的装扮也正契合着rapper的形象。进而，营造出一种置身其中的沉浸感。 从内部去看，H5的内容很容易产生共鸣。每一句rap歌词，都唱出了年轻人心声。每一句文案，都扎心了一类群体。 比如，「蟠桃宴的预算方案做了一版又一版」，说的大概就是文案策划吧。 比如，「白天要给太上老君翻新炼丹炉」，人事行政可能最深有体会呢。 再比如，「晚上要陪玉帝老板吃鸡」，这就是市场人员的真实写照。 而之所以能产生种种共鸣，是基于对读者的心理精准洞察。 在H5里不仅还原出斜杠青年的生活状态，还给予他们一股力量和希望。他们在现实里通常是身兼数职，经常碰壁。而在H5里鼓励让年轻人去撞倒现实的墙壁，相信着新年是一切新的开始，也是变好的开端。 这个“财神”H5看起来是帮助他们鼓起钱包，实际上更是去丰盈他们的内心翅膀，让他们继续追逐着自己的梦想。 同时，这部分群体正好是“有钱花”的核心消费者群体。当大家是同一群体的时候，这些内容就更加感同身受，从而产生强烈的共鸣了。 再回到品牌层面上，这个H5散发出“有钱花”的主张、形象和个性。 无论是形式和内容，这个H5都向读者传递一个讯息——每个人都是自己的财神。 每一张专属海报的生成，都是一种对“有钱花”的品牌宣传。这是活动的目标，也是“让每个梦想有钱花”这个品牌主张的具体落地。 「只有当自己的财神，梦想才不会变得贫瘠。」 另外，通过这样的H5，多少会潜移默化让“有钱花”和“财神”画上等号，让用户对“财神”和“有钱花”产生有触达感的强关联。继而，帮助品牌塑造一个正面形象。 也可以想象到，当有钱花持续做这样的内容沟通，它就会慢慢变成年轻人心中的“财神”。 对比一下，其他品牌可能还在讲述借贷利益，而有钱花却化身一个梦想守护者。这种不同表达的背后，能看到有钱花独特的品牌和产品个性。 如果用一个关键词来概括“有钱花”，那就是「追梦」。 在产品端，和一般的现金贷品牌不一样，它致力于帮助有贷款需要的青年群体实现自己的梦想。 所以在品牌端，它做这样积极向上的内容沟通，让消费者意识到自己就是自己的财神。有钱花只是提供一个正面的帮助和引导，最终让梦想有钱花的，是自己。 ▼ 在漫画《暴走邻家》中有这么一句话，讲述着财富和梦想的关系—— 为了让自己来拯救自己的梦想。无论后来得到什么样的结果，它都将是可以改变未来的财富。 放在这里，也算是对这个财神H5的一个私人化解读吧。希望越来越多的品牌，无论是精神上，还是传统文化上，给消费者带来更多的财富。 当品牌去做内容沟通的时候，会基于中国传统文化和消费者内心世界的考量，那么更容易出现一个共赢的结果。 最后，祝大家2019年有钱花。 |
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