【原】Keep 变了

Keep 又出新广告了，
给人耳目一新的感觉。

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看完这支片子，对 Keep 会有全新的认识。它在不断成长，视野和使命也在变化。



1、变大了

这支广告没有把镜头投向运动场，而是日常的生活。

挤地铁，倒垃圾，给娃洗澡，送咖啡，站岗，拍蚊子……这些看起来都跟运动没啥关系。

早晚高峰正面刚

狭路相逢我最棒

 

不出门照样练球
一出手扣杀所有

运动配了乐
再累都不虐

带娃健身两不误
奶爸出马有神助

闺蜜有多好
打卡打到老

但 Keep 用类比的方式，巧妙地把这些关联到对应的运动中。

一方面，让读者在哈哈一笑的同时，更容易接收功能卖点这些讯息。

另一方面，也是最核心的，它把运动的定义变大了。生活就是运动，运动无处不在，不止于运动场和器械。

这不仅显示出 Keep 的大格局，更是提供了一个解决方案。

上班没时间？买个咖啡照样可以 Keep;
带孩子没空？给孩子洗澡也可以 Keep。

不要再去找借口了，去享受生活，就时刻在运动。



2、变宽了

其实，大众对 Keep 还存在着窄的认知。

认为只是运动课程？运动社区？社交平台？这都算是 Keep。

Keep 早已经成长为一个运动生态。除了运动课程，还有健康饮食、运动歌单、智能硬件和轻食等等。

所以，这不是一支普通的产品广告，而是一份聪明的品牌策略，去拓宽用户对品牌的认知形象。

通过产品功能的强化，去改变和引导用户的习惯。

其实，也是在激活和打开更多的使用入口。运动歌单，减肥食谱，亲子运动这些都可以上 Keep。

3、变趣味了

这些年，Keep 的广告画风一直是高燃的。

无论是“怕就对了”还是“自律给我自由”，都是在持续输出运动精神，来号召那些专业严肃硬核运动的用户。

而这支广告的调性，却是活泼、俏皮和搞笑的。

难逃水逆出糗
索性机智开秀

吃饭谁刷卡不重要
能刷卡路里才重要

就算手中无球

照样1V1斗牛

时间紧任务重

见缝插针搞运动

甩开双手大步走

帅得高调不回头

这种画风的转变，也是一种信号。

除了专业之外，Keep 在给自己添加一些趣味。

不要小看这个趣味，它会吸引更多的人参与进来。毕竟严肃运动者只是一部分，更多的是轻松的运动者。

Keep以前的广告，都是从精神内核去感染人。而这次，是从趣味形式去吸引用户。

也就是说，Keep 正从内到外让人们动起来。


这么去看，Keep 又好像没变。

依旧保持着“自律给我自由”的精神，只不过用趣味的形式，让更多的人都运动起来。

某种意义上，当全民都参与进来，这种运动精神也就永远都在。