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今天对Keep来说是个大日子。 经过9年的摸爬滚打，Keep终于在港交所敲钟，成为一家上市公司。
Keep大楼logo 作为年轻人最常用的运动软件，Top君不免想到这些年来Keep的内容输出。接下来就让我们就来看看，Keep这些年里是怎样一步步在中国青年心中站稳脚跟的。
2016 “最初的起点” 2016年，在短视频尚未十分流行的时候，公交站牌和地铁广告牌还是生活中常见的宣传方式之一。 那个时候，Keep的“自律给我自由”就以这样一个直白地方式走进大众视野中，击中年轻人的内心。
Keep“自律给我自由”广告牌
时间来到2019年，Keep的广告逐渐具有自己的风格。 当时“全民健身”的概念还没有深入到每个人的心中，已经有一部分人为着减肥或是强身健体的目的加入健身的队伍中，那么Keep要如何让剩下的人动起来呢？ 《怕就对了》就是答案之一。  Keep《怕就对了》 我们每个人都怕过，怕力竭时的最后一个卧推、怕以为身体极限后的下一个瑜伽体式、怕初学游泳时在水中的无力感……但是来自 Keep 社区的普通人把害怕的阻力变成了动力，还站出来向所有人说：怕就对了！ 一句句“我怕”是挑战开始前的纠结，但“怕就对了”也是挑战的意义。Keep用这则元素简单的广告，鼓励人们勇于挑战自我，迈出运动的第一步。 当然，在调动运动积极性上，除了热血，还可以玩一下无厘头。 Keep《这都算Keep》 上班挤地铁，其实是一场橄榄球球赛；公司中狭路相逢，手中没有篮球也可以来场斗牛；屋子里打的不是苍蝇，而是球场上的扣杀……这条短片由数个15秒的小单元组成，但共同讲述了一件事：人每时每刻都在Keep（运动）。 Keep不仅邀请白敬亭担当运动先锋，参演其中一个单元，还以略带魔性的方式将“Keep=运动”的调性深入用户心智，也表达了“运动无处不在”的主张。
Keep×白敬亭 海报
2020年，随着运动的人越来越多，放弃的人也不少。 我们常说给自己立个flag，究竟是提供了一个新的目标，还是一个“知难而退”的气口呢？ Keep在2020年还剩最后100天的时候，发起“为2021立个新flag”活动，邀请用户参与打卡。在不寻常的年份给自己一次不寻常的结尾——设定一个 100 天小目标。
Keep立旗100天挑战 海报 而在挑战结束前夕，Keep还发布一条搞笑又离谱的广告，探究立好的 flag 为何频频倒下？  Keep《懒神之战》 俯卧撑总是撑不住，起床运动变得好难，瑜伽垫不用来运动却成为了床……原来这一切都是懒神做的好事，是他在给运动人士拖后腿。于是，在2020年的最后百天，Keep和70万Keepers揪出了背后大魔王——懒神。 然而这一次，在Keep的帮助下人们终于击败了懒神，运动flag也不会再轻易倒下。 如果说前期的广告是让一部分人动起来，那么100天flag挑战和战胜“懒神”，就是平台对用户的持续加油打气。
2021 slogan的再强调 2021年8月，Keep邀请到了“顶流”新伙伴，官宣易烊千玺为Keep代言人，并发布一条短片再度诠释了平台的slogan： “自律给我自由” Keep《自律给了我们快乐的自由》 自律究竟带我们什么样的自由呢？ 奶茶自由、炸鸡自由、火锅自由；不P图的自由、躺沙发的自由、不放弃的自由……运动带来的自由太多了，不仅仅是口腹之欲的满足，更是精神上的富足。 自律带给人的自由，就是快乐。这个快乐来源于方方面面，但最重要的是动起来，运动才能让那些自由来到自己身边。 这则广告不仅是在官宣代言人，更是对slogan的再度强调，概念的深度解读让“自律给我自由”更加深入人心，为平台实现获客。
2022 全民运动 进入2022年，Keep运动平台的形象已经足够根深地固，广告创意开始以平台活动和营销节点内容为主。 2022年初，恰逢北京冬奥会举办，Keep自然少不了参与的热情，《凡人冬季运动会》就将全民冬奥的积极性体现得淋漓尽致。 Keep《凡人冬季运动会》 海鲜水产行内，开展得如火如荼的是冰壶项目；北京的冰场上，花滑项目比得酣畅淋漓；教室中的大扫除，其实是冰壶比赛……无论你所在坐标是在下鹅毛大雪，还是永远四季如春，冬季运动的快乐属于每一个人。 短单元的广告片再度上演，剧情是不是也似曾相识呢？是的运动仍然无处不在，只不过这一次Keep无需再用这个概念吸引更多用户，因为全民运动已然开始。 在这种状态下，Keep也为自己的活动输出鲜活的广告内容。 Keep是奖牌大户这件事如今已经可以说是众所周知了吧？在2022年的8·8全民运动节，Keep开启城市漫游跑，带来活动短片和系列奖牌。 Keep《全民运动节》 什么原因让你迈开脚步？
本次城市漫游跑的奖牌依照城市分为8块，共同组成一个“8”字。其设计也别出心裁：红墙京韵的北京，花样年华的上海，盛世如歌的西安，醒狮寻味的广州……城市的文化与知名建筑汇集在一块小奖牌上。
Keep城市漫游跑 奖牌 除此以外， Keep还于夏季在北京奥森公园设置“跑道的诗”，让跑步这件事充满诗意。
Keep“跑道的诗”
2023 情绪治愈 除此以外，Keep还在2022和2023交汇之际发布一条情绪治愈短片。《你好气球人》其实发布于2022年，但Top君将其归纳为2023年，因为它的情绪，写给新的一年。 Keep《你好，气球人》 气球人就好似每一个在keep上努力健身打卡的人，当一切回到原点，选择以放松的姿态再度努力，最终获得“终于做到了”的成就感。 不同于之前的热血感，当新旧时刻相会，Keep希望大家更关注自己的身体与情绪。发展到此时的Keep，始终与用户站在一起。 看完Keep这么多年的广告，可以说它是Keep于平台用户互动的重要窗口之一。每个阶段都有每个阶段的故事，每个节点都有话要对用户说。Keep的上市离不开它的精心运营，也离不开用户的支持。 未来，Top君也十分愿意看到Keep给用户们带去更好的使用体验，输出更多的广告内容。 |
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