联名没有过时,很多故事正在发生。 最近,AD钙奶联合钟薛高出了款雪糕,以“未成年”为主题,试图去治愈成年人。 治愈的方式,大概有两种。 我选择让心灵账户先饱满。 周末拒绝群聊@开启免打扰。 宁缺毋滥不能委屈了自己。 偶尔还会闪过热血英雄梦。 但谁不是在狂喷中完成暴风成长。 其实猫狗双全,人生赢家真相。 无论是这个“未成年雪糕”,还是这组对比海报,都在传达一件事。 有时候想得太多了,要记得切换形态,用未成年的视角,烦扰自动消散,反而变得简单清澈。 吃完这波雪糕,再回来聊聊AD钙奶。 在我看来,几乎所有的联名都有这样的目标—— 一方面,让品牌和产品出圈。联名是很好的方式,能从食品到服装,从文化到美妆。而这次,更是想从儿童跨跃到青年这个消费群体。 这几年,很多儿时的物件和品牌都在各种成长,用集体记忆去勾起年轻人的情感,再次活跃在这个时代。 AD钙奶是个很好的IP,它灌溉了很多人的童年。在这样的基础上,把AD钙奶打造成当代青年的新饮品。 另一方面,去讲故事,重新塑造品牌。联名并不是图个好玩,现在也不新颖。 两个品牌走在一起,一定是想发生点什么故事,然后去传达出品牌的主张,塑造出品牌的人格。 就拿这次来说,AD钙奶出了雪糕,但给自己加了“温暖”的属性。 年轻人选择它,除了口味,现在又多了一种理由。世界很冷,幸好还有AD钙奶。 大胆猜测下,如果把消费群体扩大到青年的话,那么,AD钙奶在产品上,比如包装,可能还会有更多的故事与变化。 现在和年轻人的对话,应该只是第一步。 最后,要跟上年轻的时代,品牌就得要有这个心态和认识。 不管几岁,好玩千岁,好吃万岁。 |
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