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六神磊磊说金庸之后,又火了一个说西游的,大IP底下好乘凉?

 创业最前线 2020-06-16

创业最前线 北京站 记者 安娜
责任编辑:孙鹏
本文系作者原创,转载请注明来源
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这是自媒体最好的时代。各专业领域的内容生产者都在持续入场,自媒体的玩法也日渐丰富 。最近,有一种玩法得到了很多人的认同——解读文学经典或知名作家,借助大 IP 成就自己的小 IP。走通这条路的人,包括粉丝众多的“六神磊磊说金庸”,也包括最近走红的“李天飞说西游”。

“老”派知识分子在新媒体爆发出新能量

回顾七八年前,央视百家讲坛曾捧红了“易中天品三国“、“刘心武揭秘红楼梦”、“于丹论语心得”等节目,在国内掀起了一阵经典再读热。如今,掀起这股热潮的变成了六神磊磊和李天飞,传播介质也从电视变成了自媒体。


六神磊磊自不必说,已是圈内公认的大V,这个新近冒尖的李天飞到底有多火呢?

李天飞在微博、微信和头条号三个平台发文,头条号上 59 篇文章累计阅读量超过800万,篇均阅读(14万)超过了圈里对爆款的定义10万+,阅读量最高的一篇文章达到了惊人的113万。在双微+今日头条三个平台,李天飞共积累了近20万忠实粉丝。

对一个自媒体新人来说,这是一份非常亮眼的半年成绩单。

李天飞是个书虫,他10个月能识字,3岁认千字,5岁会背《琵琶行》,8岁通读《西游记》,小学时就帮做语文教师的母亲修改高中学生作文……他的家里桌上、书柜里、床上、地上全堆满了书,“现在也是,除了吃饭、睡觉,我的生活几乎全是看书”,李天飞很认真地说。


(图:李天飞)

2010年7月,他从北大古典文献学专业毕业,获硕士学位,就职于中华书局。他通晓中国古典原籍,精通《西游记》,中华书局 2015 年出版的《西游记》正是由他重新校注。

在出版圈,李天飞已小有名气,但一切都好像还是老套路。真正让李天飞渊博的知识爆发出巨大能量的,是新媒体。

自媒体之路,也有八十一难?

2016年正月初一,他开通了微博,本只想在微博上闲话《西游记》中的有趣桥段、分析分析神魔鬼怪。没想竟无心插柳,3个月时间积累了16万粉丝。

这是李天飞自媒体之路的开端,颇有些顺其自然、无心之举的意味,但结果让人惊喜。

带着16万粉丝的崇拜,他自信地开通了微信公众号,开始在这片眼下最为活跃的内容热土上写西游。

但这一次没有那么顺利。

运营至今,粉丝数增长仍很缓慢,勉强接近2万,文章阅读量低于一万。李天飞原本期待能有更好的成绩,他自认他的内容比大多数自媒体都要好。看过他的文章的人,大多同意他的看法。

“微信公众号已经太多了,我做得太晚了,做的早的那些号,一篇不怎么样的文章的阅读量很高,我花心思写的东西,可能看的人还没他们多。”李天飞总结说。


当时我心里感叹,“做自媒体也要趁早啊。” 

满腹经纶的李天飞,终于还是“火”了

微博露出疲态,对公众号又有些失望,李天飞对自媒体原本已不抱希望。他坚持更新的动力,是分享知识的渴望。

公众号上关注的人不够多,就再发到别的平台上,能让更多人看到就可以吧,李天飞开通了头条号和其它一些新兴自媒体平台。

“阅读量的确超过了我的预期”。李天飞回忆起头条号上前两篇文章,仍感到有些惊喜。

2016年3月22日,他在头条号上的第一篇文章阅读量就达到了2万,第2篇突破了10万,第5篇高达39万。4月22日,他发表的《九头鸟到底是什么?》,文章最终阅读量为113万。


能把知识分享给几十万、上百万人,这让李天飞感到很满足。

至今,李天飞在头条号上发布了59篇文章,累计阅读超过了800万。平台官方视其为冷启动范例,在各地头条号大会上进行宣讲。头条号宣传册评论他:没看过这个头条号,就等于没看过《西游记》。

各平台阅读数据的迥异,让这位过去只专注内容的知识分子开始思考起了内容分发模式的差异。

“开始不知其所以然,同样只是发内容,为什么阅读数差别如此之大,后来才明白,可能不同平台的机制不太一样”。李天飞对各平台分发机制只知道个大概。

实际情况是,相比微信的“内容在范围较小的同一圈层扩散”,今日头条的算法推荐机制,是通过分析大数据,把相关内容推荐给潜在的兴趣人群,因此,没有粉丝也可以得到流量。

“这一回,新科技的力量对我这个研究古典文学的人有不小的冲击”,李天飞如是说。

篇均10万+,“写什么”却成了新问题

把头条号作为主战场,同时兼顾微博微信,平台的问题基本落定。但写什么内容,又让李天飞犯了难。

面对的粉丝多了,就不能自说自话了,需要在迎合读者和自我表达之间寻找一个好的平衡点。李天飞坦言,曾一度焦虑地不知如何下笔。

因为通读史书和各种文献,李天飞知道很多西游记不为人知的真相,如孙悟空是由多个原型组成的,吴承恩很可能并不是《西游记》的作者······类似这样的题材,他在后台写好了又删,不敢发表。他知道,提出过于颠覆普通大众已有认知的观点,纵使再确凿,也可能会招致骂声。


太刺激的东西不能写,太温吞的内容又无甚趣味,那到底该写什么呢?

一番摸索之后,李天飞发现,读者需要的不一定是刺激,而是有趣。他开始寻找西游记有趣的切口,把文章建立在读者已有认知上,再提出新颖的观点。这样既延拓了读者视野,也让他们读起来有“收获感”。

以他在5月6日发布的《如何计算玉帝的降水量》一文为例,李天飞从《西游记》中“凤仙郡求雨”的桥段引入,描写玉帝对降雨量的时辰、尺寸的要求,说明其中背景是我国自唐宋以后形成的降雨量测量、报告制度,及要求地方呈报时写明某时下雨,某时雨止,得水尺寸等。这在古代叫做“雨泽奏报”,这与当今各地对雨量的监测、记录、报告一脉相承。


这篇文章在头条号的阅读量已突破20万,评论中,许多读者对中国从古至今的雨量报告制度展开了激烈的讨论,唇枪舌战,好不热闹。


“我觉得我在头条号上找到了一群兴趣相投的人”,李天飞总结。

找到这个评说节奏后,李天飞彻底打开了局面,渐渐生发出许多让读者欲罢不能的,建立在“靠谱知识”基础上的“趣味脑洞”:

  • 他指出古代民间有一种说法是,中国讲究阴阳平衡,因而在阴极的月宫中,陪伴嫦娥的玉兔都是公的;

  • 他结合唐史,解读唐代森严的社会等级制度,讲述玄奘的家庭背景和他成就的关系;

  • 从龙王佛教神的出身判断,四海龙王都是印度阿三...

之所以能在知识和脑洞间自由穿梭,是因为李天飞丰厚的内功。满腹经纶的他,《诗经》、《论语》、《道德经》、《山海经》、《酉阳杂俎》、《太平广记》、《全元戏剧》等文献都信手拈来,其他自媒体人难以望其项背。

文章之外,他还想站上短视频的风口

谈神魔、说鬼怪,李天飞越写越多,忠实读者也越来越多。

“这是一种认可,对知识工作者极大的鼓舞”,在头条号的火爆让李天飞有了做“网红”的感觉,不过,他在自媒体领域的尝试仍没有停止。

4月,《李天飞大话西游》音频栏目上架罗辑思维“得到”APP,目前已售出超1万次。不光音频,他还玩起了短视频。

他与今日头条合作的一档叫《李天飞说西游》(暂定名)的短视频节目,正在紧锣密鼓的筹备之中。“我这是写而优则演”,李天飞开玩笑说。

对写作已经驾轻就熟,视频和演说或许能让我更兴奋。李天飞希望通过3-5分钟的视频,以更轻的方式把有趣的知识传递给更多人。

“每一集就讲一个点,相当于把过去的一篇文章翻译成5分钟视频”,李天飞认为,视频蕴藏着巨大的潜力。他已经对玩自媒体,上瘾了。


(图:“得到”APP上 李天飞大话西游 栏目)

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