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作者：冯杰 2003年，一篇篇报道北大屠夫陆步轩的文章充斥报端，一时间，读书无用论再次充斥在整个社会中间。 陆步轩也一度因此感到羞愧，可是又没有办法，毕竟为了生活嘛！ 社会的浅薄就凸显在了以职业来论人。没有人愿意真正在背后去倾听他的故事、他的变化与他的人生感悟。 多年以后，陆步轩公司年产值已达到18亿，而当年笑话他的人如今安在？ 1 不以职业论高低是一个人的基本素养 陆步轩来自陕西西安的一个农村家庭，1966年生，今年已经53岁。 1989年，陆步轩被分配到了一家柴油机长工作。本来一路晋升到厂长是一条那个时候看着挺不错的一条路，可是在我国全面进入市场经济时代之后，他的内心又开始变的“不安分”下来。 随后便毅然决然地辞掉工作开始了“下海经商”。很不幸的是，陆步轩创业两次都是以失败而告终，总亏损超过20万元。 据陆步轩介绍，他在创业失败后最穷的时候，口袋里连100元都没有。无奈之下，陆步轩在2000年到菜市场租了一个猪肉摊来谋生。 与别的小贩不同的是，他是北大毕业。为了让自己远离这种声名的负累，他专门选了一个熟人较少的摊位。 可是哪有不透风的墙？有一天陆步轩还是被熟人认出来了，还在旁边嘀咕着：“你看看上学有什么用？还不是要回来卖猪肉？” 虽然这句话声音不大，但还是进入了陆步轩的耳中。这句话就像是一根针一样深深地刺痛了陆步轩的内心。 可是生活仍要继续，他也没有大家想的那么脆弱。 2 媒体发酵 随着越来越多的人知道了陆步轩毕业于北大之后，各路媒体也纷纷而至。 2003年，一篇《北大毕业生长安卖肉》的新闻见诸各大报端，陆步轩一夜成名，只不过社会普遍给了他一个反面教材之名。 就在吃瓜群众越看越嗨的时候，陆步轩反而收到了很多大公司的offer。经过抉择，陆步轩去了国企地方志档案馆，成了一名公务员。 进入体制内的陆步轩有了更多思考的时间，2004年，他借着北大屠夫的热度出版了《屠夫看世界》一书。 2008年，喝醉了的陆步轩接到一个广州的打来的电话，想要邀请他过去看看。在酒精的麻醉下，陆步轩没有考虑就答应了。 而打电话的人也是北大毕业，他也在卖猪肉，人称“北大猪肉佬”，本名陈生。 到了广州之后才发现陈生可不是什么开小摊卖猪肉的，而是开了一家养猪的大公司，员工2000多人，身家上百亿。 陈生、陆步轩两人见面后，相谈甚欢，陈生的热情也深深地感染到了陆步轩。 左：陈生，右：陆步轩 2009年，两人在一次酒后宣布将成立新的猪肉品牌“壹号土猪”，并成立屠夫学校。 随着互联网的兴起，陆步轩的壹号土猪已经开始进入网上渠道，去年一年的销售额已经破亿元。 除了电商渠道外，陆步轩还盯上了抖音的发展机遇。最近，有人在抖音刷到了这位北大屠夫，他还在勤勤恳恳地在抖音上表演来扩大品牌的知名度。 现如今，十年过去了，壹号土猪的年销售额达到了18亿元，屠夫学校也招了上万名学员。曾经被人奚落“读书无用”的北大才子陆步轩已然身家过亿。 3 陆步轩为什么逆袭？ （1）令人羡慕的硬件条件。那些说读书无用的人大多都是吃不到葡萄说葡萄酸的人，如果你也是北大毕业的，你还会说读书无用吗？ 陆步轩是去卖猪肉了，但是依然掩盖不了北大给他的巨大光环，这个他与别人最大的区别。 （2）爆红带来的知名度。酒香也怕巷子深，这是因为随着互联网的发展，同质化严重的情况下，即使是北大毕业也很难脱颖而出。但是在媒体争相报道之后，你的IP自然形成。 如果没有爆红，陆步轩的生活可能不会发生如此巨大的变化。 （3）平台的重要性。仅有知名度和良好的硬件外，没有良好的平台也很难取得成功。他的师兄陈生则刚好拥有如此良好的平台，他们的合作刚好是资源配置的最优化，成功只是一种必然。 |
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